面板廠(chǎng)商持續加碼產(chǎn)能，OLED能否迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)?

　　近日，有相關(guān)消息顯示，LGD已制定明年的商業(yè)目標，明年將生產(chǎn)920萬(wàn)片大型OLED面板。按尺寸來(lái)看，55英寸最多，達到320萬(wàn)片，65英寸260萬(wàn)片，48英寸為130萬(wàn)片。LG Display此舉釋放了何種信號?未來(lái)OLED會(huì )成為顯示器主流，迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)嗎?

　　靠“高端”出圈的OLED屏幕

　　在2022國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品博覽會(huì )(CES)上，LG發(fā)布了42英寸和97英寸的OLED電視，至此形成了擁有42、48、55、65、77、83、88、97英寸共計8個(gè)尺寸段的產(chǎn)品矩陣，成為OLED電視產(chǎn)品線(xiàn)最為齊全的品牌，市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)60%，更是坐實(shí)了其OLED電視第一品牌的地位。價(jià)格方面，LG電子在今年柏林國際電子消費品展覽會(huì )上展出的97英寸OLED電視，作為目前全球尺寸最大的OLED電視，售價(jià)為3900萬(wàn)韓元，折合人民幣20.03萬(wàn)元。

　　毋庸置疑，OLED技術(shù)因其自發(fā)光的性能，兼具輕薄、可柔性、高對比度、快速響應、高色域、寬視角、低功耗、低成本等優(yōu)勢，已經(jīng)贏(yíng)得了越來(lái)越多的關(guān)注與資本的布局。

　　同樣加碼OLED的還有韓國另一顯示巨頭三星顯示，2020年4月，三星正式宣布退出LCD面板市場(chǎng)，于2020年年底關(guān)停旗下在韓國和中國的所有LCD面板產(chǎn)線(xiàn)。2021年1月，三星顯示官方正式宣布推出全新品牌標識“Samsung OLED”，用于旗下OLED產(chǎn)品。另外，在面板尺寸方面，中國家電網(wǎng)記者了解到，三星顯示將研究重點(diǎn)放在中小尺寸的OLED面板上，如智能手機等設備使用的中小面板，而LG顯示的優(yōu)勢是電視等所需的大尺寸OLED面板。

　　對于目前OLED面板不斷的“推陳出新”，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監劉飛表示，OLED電視作為下一代顯示技術(shù)，其未來(lái)發(fā)展前景向好。全球來(lái)看，OLED電視在海外市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)規模不斷擴張。在中國市場(chǎng)受大尺寸普及的影響，OLED電視尺寸的限制在一定程度上影響了產(chǎn)品吸引力，但其畫(huà)質(zhì)顯示的優(yōu)勢在高端消費人群中仍有較大需求。

　　京東方科技集團股份有限公司王大巍談及OLED產(chǎn)業(yè)化趨勢時(shí)表明，OLED和LCD和存在相似性和產(chǎn)業(yè)化工藝的繼承性。OLED伴隨著(zhù)LCD的發(fā)展不斷進(jìn)行改進(jìn)和產(chǎn)業(yè)化探索，如今OLED在智能產(chǎn)品上量產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)10年。近來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)和攝影照相等技術(shù)的發(fā)展，給顯示提出了更多更高的要求，也為OLED的發(fā)展提供了機會(huì )。

　　搭載OLED面板的顯示設備能實(shí)現人手一部嗎?

　　在OLED應用場(chǎng)景越來(lái)越廣泛的背景下，今年的OLED電視陣營(yíng)再次擴容，據悉，已有包括LG、創(chuàng )維、索尼、康佳、長(cháng)虹、飛利浦、海信、松下、華為、小米等20個(gè)品牌在內的企業(yè)加入市場(chǎng)競爭。

　　作為下一代的顯示技術(shù)，縱然吸引眾多品牌入局，但相關(guān)數據表明，未來(lái)OLED電視還有很長(cháng)的路要走。奧維云網(wǎng)的數據顯示，2022年1-8月，中國彩電市場(chǎng)OLED電視占比僅為0.6%。奧維云網(wǎng)相關(guān)負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，OLED電視未來(lái)仍將緩慢增長(cháng)。

　　從今年電視市場(chǎng)的整體表現來(lái)看，LCD電視面板價(jià)格從去年下半年開(kāi)始已持續回落一年多時(shí)間，LCD電視面板價(jià)格的大幅下降，對OLED面板價(jià)格造成沖擊。面板價(jià)格下降以后，雖然終端整機大幅降價(jià)，但對市場(chǎng)需求刺激有限，因為受到過(guò)去2年需求透支、俄烏戰爭影響，今年全球電視市場(chǎng)表現疲軟。

　　對于未來(lái)OLED電視的銷(xiāo)售預期，奧維睿沃高級研究經(jīng)理榮超平表示，當前由于俄烏沖突加劇歐洲能源危機、全球通脹高企，高端電視需求萎靡，OLED電視出貨增長(cháng)不如預期，1-8月全球OLED電視整機出貨372萬(wàn)臺，同比小幅增長(cháng)1.8%。中國市場(chǎng)目前OLED市場(chǎng)份額較低，1-8月中國市場(chǎng)OLED電視零售出貨14.2萬(wàn)臺，同比去年略有下降。在全球消費降級的情況下，OLED電視銷(xiāo)售面臨較大壓力。

　　從市場(chǎng)競爭格局看來(lái)，2022年1-8月，中國OLED電視市場(chǎng)，索尼量占比42.6%，排名第一。小米和創(chuàng )維占比為22.4%和13.3%，分列二三位。整體來(lái)看，外資品牌占比51.7%，國產(chǎn)品牌占比48.3%，兩大陣營(yíng)平分秋色。

　　在OLED未來(lái)的拓展應用上，有外國媒體報道稱(chēng)，蘋(píng)果確認在2024年發(fā)布首款OLED iPad，并正與韓國OLED(有機發(fā)光二極管)廠(chǎng)商生產(chǎn)OLED iPad的最終原型。業(yè)內人士表示，蘋(píng)果將OLED顯示屏導入平板電腦，有望帶動(dòng)中小尺寸OLED顯示屏市場(chǎng)的成長(cháng)。

　　眾所周知，除了OLED技術(shù)，目前包括激光電視、miniLED等其他技術(shù)流派也在積極搶占市場(chǎng)，對于不同技術(shù)流派的市場(chǎng)預期，榮超平表示，2022年MiniLED電視在產(chǎn)品布局和品牌陣營(yíng)上都有所擴張，市場(chǎng)份額也迎來(lái)快速增長(cháng)，截止1-8月，MiniLED電視量占比0.9%，激光電視量占比0.4%。未來(lái)MiniLED仍將快速發(fā)展，激光電視和OLED電視平穩增長(cháng)。

　　但是，受限于成本原因，動(dòng)輒上萬(wàn)的OLED顯示器當前的售價(jià)依舊普遍偏高，目前面向的群體還是以專(zhuān)業(yè)設計師、追求極限響應速度的電競玩家為主。有研究機構預測，未來(lái)OLED電視市場(chǎng)走向何方，成本依然是決定性因素。另外，在談及OLED產(chǎn)業(yè)化歷程與問(wèn)題時(shí)，京東方科技集團股份有限公司王大巍同樣表示，“眾所周知，OLED生產(chǎn)線(xiàn)的固定資產(chǎn)投資遠高于LCD生產(chǎn)線(xiàn)，OLED產(chǎn)品只有提供更大的附加價(jià)值才能獲得市場(chǎng)的認可�！�

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