不懼逆勢！金帝聚焦營(yíng)銷(xiāo)突圍，以定制產(chǎn)品與服務(wù)，角力高端“戰場(chǎng)”

　　后疫情時(shí)代里的變與不變，充滿(mǎn)著(zhù)機遇與挑戰。對各大品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是迎難而上還是另辟蹊徑，都是背后運營(yíng)團隊智慧抉擇的體現。在行業(yè)愈發(fā)關(guān)注高端品牌建設之時(shí)，作為高端集成廚電代表的金帝，也成為了眾多同業(yè)者在研究產(chǎn)品升級和廠(chǎng)商共建等方向上的重要參考案例。

　　尤其是十一期間，金帝在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道聚焦營(yíng)銷(xiāo)突圍，開(kāi)展以“定制”為核心的增強產(chǎn)品與服務(wù)體驗，打造“高端定制集成廚電”品牌的多要素競爭舉措，角力高端“戰場(chǎng)”，值得深入探討。

　　智造支撐定制化產(chǎn)品賦能品牌發(fā)展

　　在存量階段的行業(yè)市場(chǎng)，消費者的需求也在不斷地變化與進(jìn)化，各大品牌的轉型升級正在加速，高端化幾乎已經(jīng)成為了所有同行的必選項。同時(shí)，廚電產(chǎn)業(yè)循著(zhù)“中國制造2025”政策的指導下，在供給側改革中，從制造走向智造已經(jīng)取得了初步成果。

　　作為產(chǎn)業(yè)升級的深度參與者，金帝借助智能廚電產(chǎn)業(yè)園深度融合產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮技術(shù)特長(cháng)，整合各種資源，開(kāi)展個(gè)性定制、柔性生產(chǎn)，讓產(chǎn)品定制化策略賦能品牌發(fā)展成為可能。

　　金帝智能廚電副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理高海峰表示：“金帝通過(guò)設計驅動(dòng)的方式來(lái)研發(fā)新產(chǎn)品，設計更好、技術(shù)更強、功能更突出、智能制造內涵更深厚，以此來(lái)支撐金帝產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競爭力�！�

　　當然，這種定制并非憑空想象而來(lái)，而是基于大量的客戶(hù)數據積累，通過(guò)標簽式規律，帶來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化精準傳遞，不斷充實(shí)的內容與項目滿(mǎn)足消費升級的同時(shí)，也創(chuàng )造了一種新的商業(yè)模式。由此可見(jiàn)，金帝“高端定制集成廚電第一品牌”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的實(shí)現，將是一條坡長(cháng)雪厚之路。

　　品牌動(dòng)作頻頻，流量+轉化兩手抓

　　對于金帝來(lái)說(shuō)，發(fā)力定制賽道開(kāi)啟了品牌更多的可能，而隨著(zhù)在這一領(lǐng)域更多的成功探索，將為用戶(hù)和市場(chǎng)交出更出色的答卷。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的細分程度是個(gè)性化定制策略的核心。在之前的“三新發(fā)布會(huì )”上，金帝便明確界定了中高端的目標消費市場(chǎng)、定制化的產(chǎn)品形態(tài)以及廚電產(chǎn)品品類(lèi)，以定制化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)為消費者創(chuàng )造價(jià)值，實(shí)現共贏(yíng)。

　　同時(shí)，為了更好地提升市場(chǎng)占有率，在推出“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”后，金帝隨即迅速開(kāi)啟了品牌戰略升級落地行動(dòng)，推進(jìn)官網(wǎng)矩陣升級和抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺內容營(yíng)銷(xiāo)，加大新興渠道的布局和投入力度，開(kāi)啟線(xiàn)下廣告強勢發(fā)聲，掀開(kāi)品牌升級全新篇章！

　　十一期間在杭州東站、杭州機場(chǎng)、武漢機場(chǎng)、長(cháng)沙機場(chǎng)、貴陽(yáng)機場(chǎng)等地展開(kāi)品牌宣傳，全面提升品牌曝光量和影響力。此外，還提前開(kāi)啟了中秋國慶雙節同慶活動(dòng)、商場(chǎng)及建材聯(lián)盟活動(dòng)、十一期間舉辦老用戶(hù)到店體驗答謝活動(dòng)、8-10月密集開(kāi)展了新品發(fā)布會(huì )和設計師品鑒會(huì )等等，品牌動(dòng)作接連不斷，不僅先行占領(lǐng)流量高地，更為后續產(chǎn)品銷(xiāo)售的有效轉化提供助力。

　　寫(xiě)在最后

　　總而言之，要想在群雄逐鹿的行業(yè)市場(chǎng)中強勢突圍，不僅需要戰術(shù)，更需要勇氣。金帝跳脫出普通廠(chǎng)商發(fā)力重點(diǎn)，以定制消費者偏好、價(jià)格段、配置元素等服務(wù)取而代之，力圖與用戶(hù)同頻，做出高品質(zhì)產(chǎn)品；同時(shí)全方位多舉措并行，實(shí)現新品推廣、品牌宣傳和銷(xiāo)售的三效合一，一定能吸引更多忠實(shí)的用戶(hù)。

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