低迷下的暗流涌動(dòng) 康佳智慧場(chǎng)景屏R6異軍突起

      奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年中國彩電市場(chǎng)，全渠道零售量額同比分別下滑6.2%和10.5%，彩電行業(yè)上半年量額雙降已成定局。末端破局乏力，而上游面板企業(yè)交出的半年報又透出盛冬前的陣陣寒意，不確定的陰霾籠罩著(zhù)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈。

　　盡管市場(chǎng)低迷，Top3廠(chǎng)商卻異常低調的暗中發(fā)布新品，如百級分區背光電視、XDR MiniLED電視、賽事畫(huà)質(zhì)旗艦電視……在這股涌動(dòng)的暗流中，康佳智慧場(chǎng)景屏R6卻異軍突起，成為彩電市場(chǎng)上一匹“黑馬”。

　　R6憑啥這么6？深圳康佳電子科技有限公司總裁助理、中國區營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶認為，R6畫(huà)質(zhì)完勝友商，是康佳主銷(xiāo)產(chǎn)品的“代表”，既有面子也有里子。

　　分析人士表示，目前國內液晶彩電全產(chǎn)業(yè)鏈占據主導地位，國產(chǎn)中高端彩電在畫(huà)質(zhì)、新顯示技術(shù)、智慧應用等領(lǐng)域已經(jīng)媲美甚至超越世界頂流。但卻面臨傳統的視頻功能正遭遇移動(dòng)端的強勢分流而邊緣化的窘境，如何補足畫(huà)質(zhì)以外的短板，比如交互、應用、生態(tài)等等，從而適應用戶(hù)更多的場(chǎng)景需求，引領(lǐng)行業(yè)逆勢破局。這既是行業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵，也是彩電廠(chǎng)商的一場(chǎng)面子、里子的暗戰。

　　一場(chǎng)面子、里子的暗戰

　　之所以這么講，當下彩電廠(chǎng)商的場(chǎng)景創(chuàng )新和獲客能力倍受考驗。補足短板不僅是電視廠(chǎng)商間的較量，同時(shí)也是大屏和其它移動(dòng)端對用戶(hù)業(yè)余時(shí)間分配的博弈。

　　新生代年輕人對顏值的追求已成社會(huì )共識。據京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年Z世代消費指數報告》顯示，國風(fēng)開(kāi)始受到年輕人的喜愛(ài)與追捧。電商平臺中“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)392.66%，國潮已經(jīng)成為年輕族群彰顯個(gè)性，打造個(gè)性化標簽的方式之一。

　　盡管?chē)�產(chǎn)部分中高端彩電已經(jīng)接近音、畫(huà)質(zhì)的天花板，但對不少年輕人而言，不討喜的外觀(guān)便有可能被票否。而游戲、健身、炫舞、短視頻等等還有大量應用場(chǎng)景需求往往受電視系統OS的限制而未能滿(mǎn)足。

　　R6全渠道通殺激光和OLED電視。朱忠慶的信心源自R6高畫(huà)質(zhì)“水桶”場(chǎng)景生態(tài)屏，高顏值外觀(guān)+畫(huà)質(zhì)“天花板”+系統OS“天花板”+全新空鼠交互模式+旋轉。R6變身為康佳高配優(yōu)價(jià)的無(wú)短板全能戰士，用朱忠慶的話(huà)說(shuō)：R6既有面子也有里子，是這場(chǎng)暗戰的主力。

　　R6的高顏值源于CMF工業(yè)設計語(yǔ)言和國風(fēng)元素的植入，薄咖色系內斂通透，航空級鋁合金型材輕奢低調，OBM一體成型的高端工藝賦予R6內在的奢華品質(zhì)。

　　全新ME柚OS系統的搭載更是賦予R6極具個(gè)性的體驗，橫豎屏定制首頁(yè)可輕松呈現“千人千面”，四種拼屏模式配合海量應用和多任務(wù)切換，輕松實(shí)現同屏多窗多人共享，營(yíng)造百變生活場(chǎng)景。目前康佳在系統OS的領(lǐng)先優(yōu)勢尚無(wú)友商超越。

　　旋動(dòng)的不是屏是心

　　最吸引年輕人的是65寸的R6，采用了重力感應旋轉屏搭配康佳自有專(zhuān)利技術(shù)90°旋轉掛架，將TV秒殺變大屏“手機”，擁有豎屏定制首頁(yè)，完美適配了年輕人喜歡的刷短視頻、健身、追漫畫(huà)、直播等豎屏生態(tài)應用場(chǎng)景，帶來(lái)更加舒適更加震撼的觀(guān)感。

　　R6標配內置高精陀螺儀的遙控器，徹底顛覆傳統的人機交互方式，輕輕晃下就能變身一個(gè)智能飛鼠，通過(guò)光標就能在電視屏幕上指哪兒打哪兒，徹底擺脫了傳統電視遙控器上下左右一步一點(diǎn)的繁瑣。遙控器上還配有觸控板，只要像在智能手機屏幕上那樣輕輕一滑就能輕松切換電視畫(huà)面，就像刷短視頻那樣順手。

　　“移動(dòng)終端所提供的游戲、購物、音樂(lè )、健身及視頻應用完全可以替代以影視功能為主的彩電，彩電破局的關(guān)鍵在場(chǎng)景創(chuàng )新�！敝熘覒c認為，圍繞年輕用戶(hù)的需求的場(chǎng)景創(chuàng )新，康佳已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步，Me柚OS和旋轉屏這套組合拳，就好比是“九陽(yáng)神功”加上“降龍十八掌”，是內外兼修的一個(gè)境界�？导研齽�(dòng)的不是屏是心，而這旋轉的軸心就是年輕用戶(hù)的心。

　　雖然彩電行業(yè)何時(shí)走出低迷難以確定，但可以確定是，康佳以年輕用戶(hù)為核心的產(chǎn)品策略必將延續，就像“唐”、“宋”、“元”等漢字車(chē)標的出現，或許迎合年輕人的康佳，未來(lái)說(shuō)不定會(huì )出現“溜6”的產(chǎn)品系列呢？

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