國慶最熱品類(lèi)，六大視角帶你讀懂洗鞋機 | 熱文洞察

　   懶人經(jīng)濟催化，洗鞋機成功出圈

　　近年來(lái)，“懶人經(jīng)濟”不斷崛起，洗鞋機這一新興品類(lèi)走入了消費者的視野。傳統意義上的洗鞋機一般是指在洗衣機的基礎上，在筒內增添毛刷來(lái)清洗鞋子的產(chǎn)品。洗鞋機的成功出圈，也標志著(zhù)整個(gè)洗護產(chǎn)品生態(tài)圈正在愈發(fā)完整。

　　行業(yè)視角

　　行業(yè)仍然處于導入期，規模增長(cháng)尚不穩定

　　就行業(yè)發(fā)展歷程而言，洗鞋機市場(chǎng)目前依舊處于市場(chǎng)導入期階段。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，2022年1-8月洗鞋機規模突破30萬(wàn)臺。但從分月度走勢來(lái)看，洗鞋機作為導入期產(chǎn)品，市場(chǎng)規模的增長(cháng)較為平緩。

　　需求視角

　　品類(lèi)內外競爭客觀(guān)存在，洗鞋機企業(yè)需加快步伐

　　對于“洗鞋”訴求的滿(mǎn)足而言，洗鞋機產(chǎn)品目前依舊面臨著(zhù)眾多壓力。從家電圈內部來(lái)看，小家電品類(lèi)里飛利浦等品牌推出的電動(dòng)鞋刷也對洗鞋機的發(fā)展帶來(lái)了不小的挑戰。電動(dòng)鞋刷市場(chǎng)均價(jià)基本在200元以?xún)�，從價(jià)格上完全可以作為洗鞋機的下位替代。而就使用效果而言，對于單雙鞋的清洗優(yōu)勢更加明顯。

　　從家電圈外部來(lái)看，除了線(xiàn)下眾多的洗鞋門(mén)店之外，線(xiàn)上順豐與浣洗聯(lián)合推出的郵寄洗鞋業(yè)務(wù)，也滿(mǎn)足了用戶(hù)對于高端鞋類(lèi)的清洗訴求，這也為洗鞋機市場(chǎng)增添了一分壓力。

　　品牌視角

　　參與品牌差異明顯，品牌格局尚未穩固

　　而就參與品牌而言，目前已經(jīng)有眾多家電品牌布局較為積極。目前來(lái)看，洗鞋機的參與品牌大致可以分為三類(lèi)。

　　第一類(lèi)是以海爾、美的為代表的家電龍頭，這類(lèi)企業(yè)在洗鞋機的布局上更為積極，產(chǎn)品也已進(jìn)行了2-3代的產(chǎn)品迭代。海爾更是已經(jīng)在產(chǎn)品定位上做了明顯的區分，在常規的千元產(chǎn)品做升級之外，推出了單價(jià)5千元左右的高端無(wú)刷式洗鞋機產(chǎn)品，并在推廣層面通過(guò)社區推廣等方式積極拓寬洗鞋機受眾。

　　第二類(lèi)是以?shī)W克斯、小鴨、志高為代表的家電品牌，這類(lèi)品牌的特點(diǎn)是產(chǎn)品多以半自動(dòng)與全自動(dòng)的波輪為主，且機型多以小容量產(chǎn)品，主打性?xún)r(jià)比。

　　第三類(lèi)則以?shī)W德萊為代表的垂直品牌，奧德萊作為洗鞋機領(lǐng)域相對垂直的品牌，在產(chǎn)品上率先推出滾筒式的洗鞋機產(chǎn)品，并在常規的洗滌之外增加了烘干功能，用戶(hù)體驗相對較好。

　　除了上述三類(lèi)品牌之外，洗鞋機行業(yè)中目前仍然充斥著(zhù)大量白牌。這類(lèi)品牌的一大問(wèn)題是質(zhì)量參差不齊，并且在服務(wù)層面存在一定缺失，這也影響了用戶(hù)對于洗鞋機品類(lèi)的評價(jià)，拉低了消費者對于洗鞋機整個(gè)品類(lèi)的預期。

　　用戶(hù)視角

　　洗鞋是剛需，但對于洗鞋機的體驗口碑不盡相同

　　從用戶(hù)需求的角度來(lái)看，洗鞋機的出現滿(mǎn)足了用戶(hù)衣物洗滌之外對于鞋子清洗的需求。但由于目前洗鞋機尚處于普及期，用戶(hù)認知尚未建立，用戶(hù)更多是抱著(zhù)嘗試的心態(tài)進(jìn)行購買(mǎi)。并且就購買(mǎi)體驗而言，用戶(hù)對于洗鞋機的評價(jià)并不一致。用戶(hù)好評主要體現為外觀(guān)新穎，可以解放雙手等層面，但對于洗鞋效果，多數用戶(hù)認為洗滌效果僅為“還算干凈”，更多用戶(hù)則認為洗滌效果不理想，并且存在洗滌后鞋面損傷、鞋子內部無(wú)法洗滌、鞋帶易纏繞，運行噪音較大，服務(wù)層面存在售前、售后體驗不滿(mǎn)意等問(wèn)題。

　　產(chǎn)品視角

　　用戶(hù)痛點(diǎn)高度聚焦，技術(shù)升級或將解開(kāi)洗鞋機發(fā)展的桎梏

　　從用戶(hù)的使用體驗不難看出，技術(shù)瓶頸是制約洗鞋機發(fā)展的主要原因。目前大部分洗鞋機產(chǎn)品以半自動(dòng)波輪產(chǎn)品為主，消費者仍需手動(dòng)進(jìn)行晾（風(fēng)）干，使用體驗有待提升。

　　而在產(chǎn)品升級上，品牌方也在不斷升級以求給用戶(hù)更好的使用體驗。針對鞋帶纏繞、打結的問(wèn)題，海爾的新品選擇使用球型刷來(lái)進(jìn)行解決。針對洗滌后甩干的問(wèn)題，部分品牌推出了帶風(fēng)干、烘干功能的產(chǎn)品。

　　此外，當前產(chǎn)品對于洗滌容量、殺菌除螨、烘干&風(fēng)干功能上也在不斷創(chuàng )新與升級，對于消費者而言，未來(lái)產(chǎn)品的使用體驗將會(huì )有明顯提升。

　　發(fā)展視角

　　作為洗護生態(tài)圈的重要補充，洗鞋機未來(lái)發(fā)展依舊值得看好

　　在面對市場(chǎng)諸多外部壓力之下，洗鞋機更需要明確自己的賽道。就低端市場(chǎng)而言，加強產(chǎn)品的品控與售前&售后服務(wù)，積累產(chǎn)品口碑、提升用戶(hù)基礎將是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，就中端而言，洗鞋機能夠避免傳統洗鞋店交叉感染的風(fēng)險，強化除菌概念，打造洗鞋機與傳統洗鞋店的區隔或許是發(fā)展的思路之一，就高端市場(chǎng)而言，強化高端鞋類(lèi)的無(wú)損清潔、護理等理念，并嘗試與奢侈鞋品、定制&限定鞋品的合力營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)發(fā)展的思路之一。

　　目前而言，盡管內外部均面臨著(zhù)一些壓力，但洗鞋機自身的優(yōu)勢也較為明顯，未來(lái)洗鞋機的增量空間依舊廣闊。根據奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2022年洗鞋機零售額規模將達到2.8億元，零售量規模將達到47.1萬(wàn)臺。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。