2022上半年家電市場同比下滑9.3%，細分市場增長成新的推動力

　　不難發現，雖然整體家電市場的表現不盡人意，但是細分品類還是實現了同比增長，比如干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器等，這些新興家電品類仍保持逆勢發展，并且在用戶消費升級的主趨勢下，綠色化、智能化、高端化、品質化一直穩步推進，為市場帶來了發展動力，也為疲態發展下家電市場增添幾抹亮色。

　　其實，家電市場呈現兩極分化的趨勢，以彩電、洗衣機、空調、廚電為首的傳統家電品類呈現了不同程度的下滑，而干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器等新興品類搶眼，實現了大幅的增長。

　　不過，傳統家電品類里，并不是所有細分市場都呈現了下行趨勢。比如電視行業整體表現不佳，但是游戲電視電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點，不僅成為當下年輕人選購電視的“首選”，也推動了智能電視行業的發展。

　　在比如高端冰箱、高端洗碗機、高端獨立式干衣機、高端掃地機器人等，實現了7.1%、6.6%、3.6%、63.3%的同比增長。另外，在集成化的大趨勢下，集成洗碗機、嵌入式微蒸烤、多功能鍋等，都實現了78.7%、41%、51.8%的幅度增長，完成逆襲。

　　所以，并不是家電行業所有品類都出現了不振的現象。相反，新興家電品類保持高增長態勢，表現非常亮眼，造就了家電新經濟的發展。

　　除了新興家電市場實現逆勢增長，推動了整個家電行業的發展之外。后疫情時代的家電下鄉、以舊換新活動也為家電市場增添了活力。盡管傳統家電市場已進入存量時代，但迎合綠色化、智能化、品質化大發展趨勢，家電以舊換新成為撬動存量市場的增長引擎。

　　以舊換新正在打開家電消費的新空間。今年以來，相關部門陸續發布多項政策鼓勵家電消費、開展家電以舊換新等，并鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。以京東為代表的家電渠道也在積極響應。

　　根據京東數據顯示，京東618期間，家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超億元，為超百萬家庭實現舊家電換新。

　　在8月份，商務部等13部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開展家電“以舊換新”活動，推進綠色智能家電下鄉。這對后疫情時代低迷的家電市場是一劑興奮劑，家電行業有望迎來新的增長周期。

　　據悉，《措施》的出臺，目的是為了貫徹落實黨中央、國務院決策部署，補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關聯產業發展，助力穩定宏觀經濟大盤，更好服務構建新發展格局。

　　商務部宣布將于8月至10月舉辦“2022全國家電消費季”活動，旨在通過政府搭臺、協會參與、企業唱戲、多方聯動、全民共享，全方位開啟綠色家電消費熱潮。

　　與上一輪在2008年推出的“家電下鄉”政策相比，新一輪政策旨在通過政府支持、企業促銷等方式，全面促進綠色智能家電消費，滿足鄉村居民家庭對消費升級的需求，同時為加快釋放綠色智能家電消費潛力提供充足動力。

　　隨著家電下鄉、以舊換新補貼時代的來臨，以及新興家電產品勢頭的帶領下，相信我國家電市場有望迎來新的增長周期。

　　奧維云網預測，2022全年中國家電市場預計實現零售額7322億元，同比下滑3.7%；零售量56036萬臺，同比下滑9.6%。

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