1月份家電市場量額同比降幅明顯，“國補”下的家電行業依然面臨挑戰

　　國家統計局數據顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關，較上年增長12.3%。這一數據超過2017年的9454億元峰值，創下歷史新高。整個家電行業在2024年下半年舉辦的“國補”助力下，迎來了爆發式回暖和增長。

　　但是，到了2025年，雖然有“國補”政策的助力，但是整個家電行業的表現依然十分低迷。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比下滑12.0%和11.1%，線下零售額、零售量分別同比下滑11.7%和9.1%。

　　不過，每年的1或2月份都是家電行業低迷的時刻，主要原因還是家電市場與春節假期錯月的影響，物流、門店等營運時間縮短，進一步抑制了市場的表現。另外加上春節過后基本就是家電銷售的淡季，家電行業出現量額齊降也是在預料之中。

　　雖然1月份的家電行業表現低迷，但是由于2025年以舊換新“國補”政策依然延續，另外加上假期的即將結束以及消費需求的釋放，未來的家電行業肯定會迎來回暖，特別是相比1月份的低迷，肯定會迎來增長。相關機構預測，2月的家電市場將逐步回暖。

　　中國家用電器協會執行理事長姜風指出，消費品以舊換新政策加力擴圍，對綠色產品補貼力度很大，并在補貼范圍上給予消費者更多選擇空間，有效促進了家電消費，釋放了內需潛力，助力家電業高質量發展。

　　過去的一年，從3月份國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，到7月份的《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，再到8月份的《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》。一步一步將以舊換新的“國補”政策落地，有條不紊的進行中。

　　另外，在“國補”8類家電產品基礎上，今年1月20日，抖音商城將手機、平板電腦等數碼產品納入補貼范圍，滿足消費者多元換新需求。自活動上線以來，平臺上參與“國補”的手機銷量環比增長3倍。一系列以舊換新政策效應持續顯現，促進家電消費增長、市場回暖。

　　隨著以舊換新政策加快落地，家電等消費市場顯著升溫，置換淘汰下來的廢舊家電數量也在激增，舊物處理正在形成新的市場。過去一年，我國家電回收量、拆解量實現雙增長。商務部重點聯系企業數據顯示，2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%，規范拆解廢家電數量同比增長20%。

　　而且為了保證“以舊換新”政策的順利進行，保證回收的家電能實現廢物利用，不污染環境，環保等方面的問題，廢舊家電家具等再生資源回收體系試點工作有序開展，已初步形成32個試點城市、78家試點企業名單。

　　今年1月，商務部等4部門發布《關于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確形成政策“組合拳”，加力推動家電以舊換新。

　　雖然我國家電行業有以舊換新“國補”政策正火熱進行中，但是面臨低迷的市場、需求低迷、消費緊縮的情況下，我國家電行業還是面臨非常大的挑戰。

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