為“重飛”蓄力 新飛加速蝶變

      近幾年來(lái)，冰箱行業(yè)正經(jīng)歷巨變。一方面，消費者需求有所回落，疊加原材料價(jià)格上漲影響，市場(chǎng)增速放緩;另一方面，以量謀取增長(cháng)的方式過(guò)時(shí)，行業(yè)開(kāi)始轉型升級。觀(guān)察各冰箱企業(yè)布局動(dòng)向，也不難發(fā)現這一點(diǎn)，近幾年，不僅以美的海爾為代表的頭部企業(yè)，走向以品質(zhì)取勝的高質(zhì)量發(fā)展模式;以新飛為代表老牌民族企業(yè)，也早已開(kāi)啟向上轉型的蝶變之路。7月22日，中國家電網(wǎng)記者走訪(fǎng)新飛總部，新飛電器副總經(jīng)理劉斌向記者講述新飛近兩年成長(cháng)蛻變和未來(lái)規劃時(shí)便提到，“通過(guò)這幾年產(chǎn)品的迭代創(chuàng )新、核心渠道的縱深發(fā)展，大家對新飛的認可度在不斷提升，而新飛帶給用戶(hù)的價(jià)值和帶給客戶(hù)的回報也在逐步提高”。

　　即將投產(chǎn)智造升級

　　一個(gè)最直觀(guān)的數據：2018年，新飛股權變更后正式復產(chǎn)，月產(chǎn)能約為1萬(wàn)臺;到2021年，新飛冰箱(柜)的月產(chǎn)能已經(jīng)達到10萬(wàn)臺，2022年，盡管3、4月受疫情影響供應鏈受阻嚴重，但劉斌預計今年全年新飛冰箱(柜)的產(chǎn)量將超過(guò)150萬(wàn)臺�！斑@已經(jīng)是2014年以來(lái)，新飛生產(chǎn)規模最大的一年“，劉斌感慨。受制于現有工廠(chǎng)自動(dòng)化程度不高，成本效率還有較大提升空間，影響了新飛業(yè)務(wù)拓展的速度�！半m然新飛的核心競爭力依靠的是技術(shù)而不是成本，但在效率提升上是無(wú)止境的，這是衡量我們是否能夠做到行業(yè)領(lǐng)先的標識之一�！�

　　在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著(zhù)人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速發(fā)展，帶來(lái)的不僅僅是科技創(chuàng )新突破，更推動(dòng)智能化社會(huì )發(fā)展，并帶動(dòng)家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品更迭速度。中國家電網(wǎng)注意到，當下，如美的、海爾等很多家電企業(yè)都正積極在智能制造方面開(kāi)展實(shí)踐，紛紛加大對信息化、自動(dòng)化的投入。而正著(zhù)力推動(dòng)“重飛”步伐的新飛也并沒(méi)有落后，其在2020年就已經(jīng)啟動(dòng)新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園可行性研究和建設規劃。

　　據了解，新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園項目第一期占地381畝，總投資10.2億元，建成后將具備年產(chǎn)冰箱、冷柜400萬(wàn)臺的能力，智能化達到行業(yè)領(lǐng)先水平。本次走訪(fǎng)，記者也來(lái)到正在建設中的新飛智家科技產(chǎn)業(yè)園參觀(guān)，可以看到，其園區整體框架已基本搭建完畢�！�10月份設備進(jìn)場(chǎng)，調試完之后明年1月份就可以生產(chǎn)”，劉斌透露，明年初冷柜進(jìn)廠(chǎng)投產(chǎn)，明年下半年冰箱正式投產(chǎn)。屆時(shí)，新飛的無(wú)論產(chǎn)能、效率、成本、智能制造水平都將有一個(gè)大幅度的提升。

　　“新園區將成為承載新飛百億目標的重要平臺”，劉斌說(shuō)。根據集團規劃，這個(gè)集智能化、自動(dòng)化、信息化、綠色化、柔性化、精益化、敏捷化于一身的智慧工廠(chǎng)，將擔負新飛智能冰箱、冷柜等制冷及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售等。并通過(guò)自動(dòng)化生產(chǎn)設備、信息化系統及綠色項目設計，致力于打造行業(yè)一流標桿工廠(chǎng)。

　　面向高端品牌升級

　　在新的智慧制造工廠(chǎng)賦能下，新飛近幾年沉淀下來(lái)如除菌殺菌、除農藥殘留、除異味防串味以及硅窗保鮮等技術(shù)優(yōu)勢都將得到更大程度的發(fā)揮和展現。不僅如此，新飛面向高端市場(chǎng)推出的高端品牌LIBRA萊博睿，也將在穩定的數字化制造技術(shù)支撐下持續釋放潛能，迎來(lái)新的、更大的增長(cháng)空間。

　　關(guān)于LIBRA萊博睿，這是新飛在不斷研判市場(chǎng)需求變化后，為滿(mǎn)足中國市場(chǎng)不斷提升的、也是必然趨勢的高端消費需求，于去年3月推出的高端品牌。在家電市場(chǎng)，新興品牌，想要獲得更多的、良好的口碑認知，必須靠產(chǎn)品、技術(shù)支撐，高端品牌更是如此。對于LIBRA萊博睿，劉斌認為，它不僅僅要是高級，還要不斷用技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)品升級、提升消費體驗，真正的用最核心的技術(shù)幫助消費者解決在追求健康品質(zhì)生活中遇到的食物存儲問(wèn)題�！拔覀兪紫葟漠a(chǎn)品端，以冰箱為核心，把新飛最核心的技術(shù)全部用于LIBRA萊博睿產(chǎn)品，目前已經(jīng)完了產(chǎn)品技術(shù)升級和品類(lèi)初步搭建”。

　　技術(shù)端，以L(fǎng)IBRA萊博睿BCD-636WG8C冰箱為例，據了解，該產(chǎn)品搭載有AES Pro+五重除菌系統，這是新飛除菌經(jīng)過(guò)20年發(fā)展、技術(shù)迭代后的第六代綜合除菌技術(shù)，其實(shí)現了除菌過(guò)程的可視化;它還具有除菌空氣浴功能，可以實(shí)現9分鐘凈味，20分鐘去農殘;在保鮮方面，該冰箱搭載最新全空間除菌養鮮技術(shù)，冷藏室搭載碳晶除菌凈味系統，變溫室搭載UV除菌模塊，大大延長(cháng)了果蔬等產(chǎn)品保質(zhì)期。此外，它還配備行業(yè)極少的三循環(huán)系統，冷藏、冷凍、變溫室都可以獨立調節，為各種食物存儲設置適宜溫度。

　　產(chǎn)品端，以綜合除菌技術(shù)為核心，新飛已經(jīng)將除菌技術(shù)在LIBRA萊博睿冰箱上的應用，拓展到LIBRA萊博睿洗衣機、冷柜、空調上。同時(shí)，堅持LIBRA萊博睿始終引領(lǐng)行業(yè)除菌技術(shù)的原則，將最新的、最高端的除菌技術(shù)與產(chǎn)品緊密結合。此外，依托新飛全國核心的零售終端，新飛對LIBRA萊博睿的展示要求也做了調整——突出主核心位：無(wú)論終端形象、展示還是產(chǎn)品推廣，首先從終端布置上，加強LIBRA萊博睿品牌產(chǎn)品的展現。

　　厚積薄發(fā)渠道穩扎穩打

　　就像劉斌說(shuō)的，以產(chǎn)品為支撐點(diǎn)，突出主核心產(chǎn)品推廣之外，借助渠道運營(yíng)/銷(xiāo)售來(lái)進(jìn)一步培育品牌認知，對于LIBRA萊博睿成長(cháng)是十分重要的。當然，新飛品牌尋求規模、份額的進(jìn)一步提升，核心渠道的深耕和新興渠道的構建同樣是公司重視的核心工作。

　　我們說(shuō)，渠道是完成家電銷(xiāo)售不可或缺的一環(huán)，好的產(chǎn)品，也需要通過(guò)高標準、更貼心的渠道和服務(wù)來(lái)觸達消費者。不同于一些新興品牌或互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌更重視線(xiàn)上渠道布局的思路，新飛的核心渠道更多在于線(xiàn)下。至于為什么選擇這樣的布局策略，劉斌對這個(gè)問(wèn)題看得十分透徹：“很多企業(yè)都不太愿意在線(xiàn)下投，都覺(jué)得線(xiàn)下產(chǎn)量比較慢，更愿意走到線(xiàn)上去。對于新飛來(lái)講，這幾年無(wú)論是產(chǎn)品、研發(fā)、渠道投入等，也都是側重于線(xiàn)下,因為新飛近40年的發(fā)展，我們跟渠道之間形成了命運共同體”。于是，在渠道布局上可以看到，線(xiàn)下講究穩扎穩打的新飛，線(xiàn)上講究全面協(xié)同前進(jìn)的新飛。

　　2022年，盡管4月份因疫情影響導致家電行業(yè)銷(xiāo)售受阻，冰箱銷(xiāo)售也有一定下滑，但新飛通過(guò)內部挖潛、外部抓住每個(gè)機會(huì )，上半年仍實(shí)現了30%的增長(cháng)，逆市上揚，這充分體現了其扎實(shí)的渠道基礎和對市場(chǎng)變化的積極應對。

　　通過(guò)本次訪(fǎng)談，記者認為，在未來(lái)不斷進(jìn)行的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、生產(chǎn)制造升級、品牌高端推進(jìn)以及核心渠道的縱深發(fā)展下，新飛將不斷向上突破，而距離再次“騰飛”，或許只是時(shí)間問(wèn)題。

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