618電視還能賣得動嗎？電視行業未來突破的方向在哪里？

　　就拿電視行業來說，今年的618可能是僅幾年最不理想的一年。因為電視行業面臨許多方面的問題。其中最重要的一點就是我國電視行業已經進入存量時代，驅動力不足。

　　奧維云網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規模為277億元，同比下降11.0%。這是繼2021年我國電視行業床下12年來新低之后的第一個季度，形勢依然非常嚴峻。

　　3月份以來，國內疫情多點擴散，多地管控措施升級，生產、消費、物流均受影響，消費回升趨勢再次被打斷。全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，給全球經濟復蘇帶來了更多的不確定性，大宗商品價格普漲也給家電企業帶來了更大的壓力。另外，加上我國電視市場已經進入存量時代，換新驅動力不足等等因素影響，我國電視行業在近三年以來持續低迷。

　　所以，在需求不振以及原材料價格上漲的情況下，電視行業迎來了低迷的618。今天是618開啟預售的第一天，跟往年一樣各家開始朋友圈曬業績的盛況并沒有出現，零星幾家出現的業績似乎也并有往年驚人。

　　電視賣不動了，但是電視行業的低迷會持續多久？未來突破的方向又在哪里呢？

　　首先，技術之爭擁有是主旋律，也是電視行業突破和變革的方向。整個彩電行業可謂是上下一心，共同推動整個行業前行。比如產業鏈面板價格持續下降，不斷通過價格刺激消費者促進成交，新技術也層出不窮，特別是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的電視產品，不斷通過技術更替，為彩電行業帶來無窮生機。

　　作為高端電視代表的OLED在2021年實現增長74%。2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M，同比增長74%。2021年全球Mini LED電視出貨量相比2020年有巨大飛躍，Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。另外，還有激光電視、8K電視等，都實現了逆勢增長。

　　這些創新顯示技術產品在大環境低迷的情況下依然實現了大幅增長，進入2022年，又將是這些創新技術產品實現突破的一年。

　　其次，大尺寸以及8K電視將成為新的競爭領域和方向。目前電視的硬件幾乎已經達到瓶頸，能在短期內實現突破的恐怕僅分辨率，因為8K分辨率已經來了。從屏幕技術層面，目前正在處于從4K到8K屏的過渡階段，8K電視是未來高端市場的重要比拼戰場。

　　不過，從市場環境來看，8K資源內容匱乏，買來大概率就是播放2K、4K內容。因此，8K電視是行業線性發展的必然方向，廠商們需要投入產品研發與技術，但現在還不是盲目大規模下重注的時候。

　　另外值得一提的一點就是大尺寸電視，這里所說的大尺寸是85英寸及以上的尺寸。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。

　　在一季度彩電市場規模的下降態勢背景之下，80+市場零售額占比達到11.3%；萬元以上市場零售額占比達到18.2%。大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

　　今年的618電視行業成績恐怕不理想，但是對未來依然充滿希望。

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