電視行業(yè)618價(jià)格微漲，別讓價(jià)格戰磨滅電視行業(yè)的創(chuàng )新

      根據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示：“6.18”開(kāi)門(mén)紅第一周(5月29日至6月4日)，國內彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量97萬(wàn)臺、同比減少6.4%，銷(xiāo)售額34億元、同比增加17.9%，均價(jià)3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國內彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量32.58萬(wàn)臺、同比減少22.23%，銷(xiāo)售額9.37億元，同比減少3.59%，均價(jià)2876元，同比增556元。

　　不難看出，在618期間的電視價(jià)格實(shí)現了同比增長(cháng)，為什么促銷(xiāo)期間的電視價(jià)格會(huì )不降反升呢？這就要從電視主要的核心零部件面板說(shuō)起，電視面板經(jīng)過(guò)漲跌的起伏波動(dòng)之后，迎來(lái)了近半年的價(jià)格上漲，這也就導致了終端電視售價(jià)的上漲。

　　從品牌上來(lái)看，6月15日截至17點(diǎn)，京東家電618競速榜的預售榜(5月23日至6月15日)中，電視品牌銷(xiāo)售前十的排名依次為T(mén)CL、海信、索尼、小米、創(chuàng )維、雷鳥(niǎo)、Vidda、長(cháng)虹、華為、三星。

　　從京東平板電視熱賣(mài)榜的前十款產(chǎn)品中，55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見(jiàn)，6月75英寸電視2789元的價(jià)格下限，相比5月的3999元，環(huán)比降幅達30.26%。

　　為什么均價(jià)出現同比增長(cháng)，大尺寸又出現了大幅下行呢？其實(shí)，這與電視行業(yè)多年以來(lái)的價(jià)格戰競爭不無(wú)關(guān)系，價(jià)格戰逐漸在向大尺寸方向轉移。而對于我國來(lái)說(shuō)影響非常大，群智咨詢(xún)預計，2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng )維)中國彩電市場(chǎng)占有率將達75%，占據主導地位。

　　對于一個(gè)市場(chǎng)占有率達到75%的品牌集中地，我國電視市場(chǎng)確實(shí)迎來(lái)非常大的挑戰。筆者認為，不應該讓價(jià)格戰磨滅電視行業(yè)的創(chuàng )新之路。那么，我國電視行業(yè)應該怎樣迎接接下來(lái)的挑戰呢？

　　創(chuàng )新顯示技術(shù)是第一生產(chǎn)力，電視行業(yè)的增長(cháng)類(lèi)型在幾十年的發(fā)展中出現了變化，產(chǎn)品幾乎已經(jīng)達到瓶頸，換新驅動(dòng)力更是嚴重不足。加上價(jià)格戰的影響，導致電視行業(yè)一直在惡性的價(jià)格戰、創(chuàng )新驅動(dòng)力不足等方面循環(huán)。所以，電視行業(yè)需要的是變革和創(chuàng )新。

　　比如在OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內市場(chǎng)都實(shí)現了不錯的表現。據市場(chǎng)研究機構Omdia 3月14日稱(chēng)，去年全球電視市場(chǎng)出貨量為651萬(wàn)臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬(wàn)臺，并逐年穩步增長(cháng)，到2026年將達到1054萬(wàn)臺。

　　除此之外，還有在去年表現非�；馃岬腗ini LED電視，作為L(cháng)CD向OLED過(guò)渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠(chǎng)商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。

　　其次，豐富的場(chǎng)景化應用是未來(lái)電視行業(yè)的趨勢之一。因為智能家居時(shí)代的來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔當，各個(gè)應用場(chǎng)景都離不開(kāi)電視。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著(zhù)娛樂(lè )中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場(chǎng)景化細分成為電視的發(fā)展方向之一。

　　電視的場(chǎng)景化應用還包括許多，比如游戲電視、音樂(lè )電視、影院電視等等，通過(guò)針對不同的應用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出使用此場(chǎng)景的產(chǎn)品，來(lái)服務(wù)對電視有不同需求的人。值得一提的是，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場(chǎng)重要的細分市場(chǎng)之一�？梢灶A見(jiàn)，細分場(chǎng)景應用是電視未來(lái)非常廣闊的市場(chǎng)之一。

　　雖然價(jià)格戰依然是電視行業(yè)的主旋律，但是隨著(zhù)創(chuàng )新技術(shù)的不斷突破，以及消費者對電視品質(zhì)的要求不斷提高，電視行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展征程。

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