創新驅動“破局”行業困境 康佳白電迎來高質量增長

　　在1月11日舉行的以“鮮生非凡瞰見生長”為主題的2022康佳15天生態原鮮Pro冰箱·MASTER系列新品發布會上，康佳集團白色家電事業本部總裁張中俊表示，2021年，康佳+新飛冰箱、康佳空調、康佳冷柜、康佳洗衣機等各類產品產銷實現高速增長，白電整體收入大幅提升。

　　2019年開始，振興白電成為康佳集團重要戰略構想之一。在這一戰略牽引下，康佳白電全面推動了戰略布局升級，并以創新驅動產品迭代，構建起了完整的大白電全產業鏈體系。

　　本次新品發布會上推出的旗艦新品智慧生態原鮮冰箱·MASTER系列BCD-558WD4EBLP和智慧新風空調KFR-35GW/HAXF1正是康佳白電產業結構升級轉型的“實力作品”。

　　以消費需求為導向，持續推進產品與技術升級

　　隨著90、95后逐漸成為消費主體，他們的需求開始從擁有更多到值得更好，從功能滿足到情感驅動，從物質價格的Value For Money到心理價值的Value added（附加值）。

　　這也就意味著在消費升級的浪潮下，家電已經由普及型消費向結構型消費升級轉變，家電產品高端化、藝術化、健康化、專業化逐步成為行業的技術發展方向。

　　而早在2018年，康佳白電就領先一步提出了外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的“新四化”策略，并以消費者為導向，確立了產品研發和制造的方向與標準。

　　以此次發布會上推出的智慧生態原鮮冰箱·MASTER系列為例，在外觀設計和面板用材方面，康佳引入了“國潮藝術”，通過借鑒南宋時期官/哥窯極品“冰裂紋瓷”，推出了“冰瓷藍國潮面板”，青釉層上，白色裂紋層層疊疊，立體感很強，手感卻是光潔平滑如鏡，極具藝術魅力。

　　同樣的創新技術還體現在新風空調KFR-35GW/HAXF1上，為解決用戶足不出戶就能呼吸到一口新鮮空氣這一大痛點，康佳空調另辟蹊徑，開創新風空調新賽道，通過技術創新為用戶帶來稀缺價值，解決當下傳統空調存在的弊端。

　　通過一系列圍繞“設計、健康、智能、高端”而進行的技術創新和產品升級，康佳白電不僅滿足了日益升級的多維消費需求，帶動了自身的增長。與此同時，在技術層面的不斷創新和進化，也為整個行業“破局”增長瓶頸注入了動能。

　　而這種“能力”所帶來的，不僅是行業低迷下的增量前景，更是一種“敢于創新的精神”，特別是在新一輪科技革命和產業變革下，當制造走向創造，等大的結構性機會來臨時，或將直接帶動整個產業的騰飛。

　　全品類崛起，步入高質量發展階段

　　華為的標簽是什么？答案毋庸置疑是“技術”。華為之所以能夠品牌價值持續飆升，秘密也是源于此，因為技術，所以能持續不斷地推出好產品，持續不斷地超越用戶預期。

　　而康佳白電的崛起路徑同樣如此。

　　自“振興白電”戰略啟動以來，康佳左手推動白電產業鏈的布局，右手持續推進技術創新。

　　2018年，實現康佳+新飛雙品牌差異化定位，從單品牌弱勢到雙品牌驅動，冰箱、冷柜等制冷產品技術研發及制造等能力得到強化。2019年，成立寧波康韓瑞電器有限公司，完成空調產業布局，實現了空調的自主研發和生產，空調能力得到快速提升。2020年，成立江蘇康佳智能電器有限公司，滾筒洗衣機制造短板和工程端能力得以補充，滾筒洗衣機的生產和研發能力得到彌補。

　　與此同時，康佳白電在技術創新領域也頗具成效。僅冰箱這一細分支線，從云離子保鮮技術到殺菌、AI智控預警保鮮系統再到健康長效保鮮15天生態原鮮保鮮技術，康佳冰箱實現了技術瓶頸和產品壁壘的不斷突破。而在其背后，則是過去兩年康佳冰箱研發經費投入超過2.1億元。

　　不僅如此，康佳還加強了與高校、科研機構、供應商的合作，先后與南京農業大學、江南大學、合肥工業大學、中國家用電器研究院、晶彩無限環境科技（蘇州）有限公司等開展了廣泛的產學研深度合作。

　　在振興白電戰略的加持下，康佳白電持續向著高質量方向發展，不僅連續四年逆勢增長，康佳冰箱保鮮技術在2021年再次獲得安徽省科學進步獎三等獎。此外，康佳空調在2021—2022中國空調行業高峰論壇上獲得“健康舒適之星”獎、“杰出渠道表現產品”獎�？导严匆聶C在2021洗衣機行業高峰論壇上獲得“2021年度中國洗衣機行業—歐標品質引領品牌”、“2021年度中國洗衣機行業—智慧洗烘創新產品”和“2021年度中國洗衣機行業—杰出渠道表現產品獎”。

　　不難發現，經過幾年的“蓄勢”，康佳白電全產業鏈協同發展的優勢已經逐漸成型。目前，依托線上線下，康佳白電已實現超千萬臺冰箱、冷柜、洗衣機、空調產品的銷售規模。

　　可以預見的是，以“健康+智能”為技術研發方向，圍繞用戶痛點，通過“旗艦+爆品”策略驅動，針對消費升級結構提升、場景化應用等大趨勢的研判，康佳白電離百億目標已越來越近。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。