技術創新引領產業破局 康佳白電的“差異化突圍”

　　奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2021年上半年白電市場（空調、冰箱、洗衣機、冷柜、干衣機）零售額為1767億元，同比增長13.3%；零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。在同期規模低基數、上游成本高增長的影響下，上半年白電市場規模的增長似乎并無懸念，但需求端的瓶頸不容忽視。

　　換句話說，在存量市場下，消費者對于以“空調、冰箱、洗衣機”為代表的白色家電產品的需要已經從“普及”轉向“換新”。這一趨勢背后，意味著“產品”將成為推動產業發展的核心驅動力，與此同時也讓“技術創新”成為這個時代的最強音。

　　康佳就是典型代表。2018年，康佳白電就提出了外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的“新四化”策略，通過技術創新，把握終端市場需求變化，不斷優化產品形態，打破行業同質化困局，在節能、分類存儲、保鮮、健康、智能等核心競爭力方面尋求創新突破，滿足人們對高品質的追求和對美好生活的向往。

　　以創新為抓手

　　后疫情時代，一個值得關注的現象就是，疫情改變了人們的消費習慣，越來越多的消費者開始關注家電產品的“健康功能”，健康抑菌成為了家電品類的硬性指標。

　　面對市場趨勢的變化，康佳白電順勢而為，依托多年的技術積累，先后推出了搭載第四代ION+云離子專利技術的15天生態原鮮冰箱、360度全方位殺菌除螨智慧洗洗衣機、帶有第四代自清潔功能的藝術家空調……

　　有人說，所有的橫空出世，其實都是蓄謀已久的厚積薄發。

　　康佳白電不斷推出“健康家電”的背后是對技術創新的堅守。以冰箱為例，為了推動冰箱產品技術的發展，過去兩年康佳冰箱研發經費投入超過了2.1億元，占整體收入3%。與此同時還加強了與高校、科研機構、供應商的合作，先后與南京農業大學、江南大學、合肥工業大學、中國家用電器研究院、晶彩無限環境科技（蘇州）有限公司等開展了廣泛的產學研深度合作。

　　正是如此，從云離子保鮮技術到殺菌、AI智控預警保鮮系統再到健康長效保鮮15天生態原鮮保鮮技術...... 我們看到了康佳冰箱技術的一次又一次突破。

　　而這不過是近些年康佳白電創新的縮影。創新背后，則是康佳集團持續的研發投入。據康佳集團2021年財報顯示，2021年康佳集團上半年研發投入同比增加了10.31%。

　　

　　某著名企業家曾說，企業的成敗在于能否創新，尤其是當前新舊體制轉換階段，在企業特殊困難時期，更需要有這種精神。

　　對于康佳白電來說，這種創新精神不僅體現在于技術方面，還延伸到了“營銷層面”。針對后疫情時代消費習慣的改變，康佳白電開始積極探索“線上直播”，并以此為入口，建立與消費者的互動和連接。

　　

　　這些變化的背后，意味著白電行業的競爭點正在發生轉移，產品定義、用戶運營以及技術創新將成為下一階段競賽中決勝的關鍵要素。而康佳白電已經領跑行業。

　　打開產業增長的新通道

　　縱觀近幾年白電行業的發展走勢，其實并不理想。自市場進入調整期以來，“下滑”似乎已經成為了整個行業的“代名詞”。雖然2021年上半年出現了久違的兩位數增長（銷售額），但是需求端的萎靡也是不爭的事實。

　　業內人士認為，白電行業持續下滑的主要原因在于產品同質化，價格戰頻發，而內生動力又不足。

　　對于整個行業來說，亟需新的增長動能來推動整個產業的發展。而康佳白電的“創新方式”讓整個行業看到了“增長范本”。

　　

　　一方面，在面板用材上康佳放棄了傳統冰箱金屬與玻璃用材，采用了四層礦石融合而成的凱博原石面板，這一材料的使用帶來的最好改變就是讓冰箱有了“天然高級感”。另一方面，在功能上打破了行業冰箱保鮮周期同質化困局，通過增加冰箱內生物能量場，實現了食材15天超長保鮮，還可以將果蔬綜合保鮮時間延長70%。輔以變濕保鮮技術、云離子除菌技術，既滿足用戶存儲水果蔬菜時不失水萎蔫，也可以滿足鹿茸、冬蟲夏草、人參、名貴茶葉等貴重干貨存儲時不變潮發霉，還能降農殘、抗菌、凈味。

　　而這種創新方式既是積極響應國家提倡的企業“在核心技術上不斷實現突破，掌握更多具有自主知識產權的關鍵技術，掌控產業發展主導權”號召，同時也是為了滿足日益升級的多維消費需求。

　　據康佳集團財報顯示，在科技創新的驅動下，白電業務已經成為康佳拉動營收的主力，連續四年實現了整體收入的逆勢增長。站在行業角度來看，在需求動能轉化的當下，以康佳為代表的“創新模式”有望打開行業增長的新通道。在更大的產業層面上，追求“創新技術無止境”的康佳打破了家電行業的“固有思維”，在實現核心技術不斷突破的同時，也讓整個家電行業站在了新一輪技術革命的門前。

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