2021年熱水器市場回顧：燃氣熱水器加速起飛，電熱水器何去何從？

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年第三季度電熱零售量規模404.2萬臺，同比下降19.3%，零售額53.2億元，同比下降15.1%；燃熱零售量277.6萬臺，同比下降14.7%，零售額60.0億元，同比下降10.8%。

　　但是，值得注意的一點是，曾經傳統“電，燃氣，太陽能”主導下的“三足鼎立”格局正逐漸分裂，演變出新的格局：太陽能熱水器市場逐漸萎縮，電熱水器增長乏力，而燃氣熱水器受煤改氣等工程影響呈現出了增長性。

　　不過，值得一提的是，壁掛爐工程以及部分區域零售市場的崛起對燃熱造成一定的沖擊。目前，電熱燃熱銷量仍是主流，小廚寶維穩，壁掛爐漲勢斷層高位。據奧維云網（AVC）數據顯示，2021年上半年電儲水熱水器零售量為1080萬臺，同比增加11.8%；燃氣熱水器零售量為643萬臺，同比增加16.3%；小廚寶零售量為158萬臺，同比增加23.9%；壁掛爐零售量為112萬臺，同比增加117.0%。

　　電熱水器：下滑在意料之外，又在情理之中

　　一直以來，熱水器的市場普及率在各級市場差異都比較大。

　　2020年疫情之下，電熱憑借其安裝簡單、價格低廉、消費者認知差異等因素，零售量有了大幅增長，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020W01-12，電熱水器零售額同比上升19.6%，零售量增長26.2%，燃氣熱水器則成明顯的下滑趨勢，零售額下降14.6%，零售量下降2.1%。

　　本以為電熱會維持熱度，卻不想銷量持續走了下坡路。仔細想來，確是有跡可循。

　　隨著城鎮化進程的加快，電熱行業在曾經作為市場主力的一二線城市市場，呈現出疲軟下滑的狀態。而且由于天然氣管道的普及、產品舒適度等方面因素，燃熱的產品升級空間略大于電熱，更受到一二線市場的青睞，想必，未來對于電熱的影響也會更大。

　　反觀電熱水器普及和影響力都不錯的三、四級以及農村市場，則因受到供給端下滑以及中央到地方樓市嚴控而發展受阻，增長空間有限。雖然安裝簡單，但是線路和水路皆在明處，美觀度略差。

　　而且，電熱的產品從技術上來看，壁壘較低。市面上擁有質量問題的電熱比比皆是。

　　2021年，中國家用電器協會電熱水器專委會曾委托第三方檢測機構針對電商平臺不合理價位范圍內的超低價電熱水器產品進行了抽樣調查，28組不同型號的樣機中，涉及品牌27個，生產單位21家，合格率僅為7.1%，而其他9成產品均涉及多個維度的不合格項。

　　最基本的CCC認證都存在大量問題，取樣產品中，有6臺產品CCC認證證書外形存在問題，4臺產品的CCC認證證書被撤銷或暫停，還有一臺完全沒有CCC信息，另有一臺無備案信息。還有容量虛標、是能效等級虛標嚴重、器具上未標稱注冊制造商名稱，銘牌卷邊，掃描機身二維碼信息缺失等多種問題，引人深思的同時，也讓諸多消費者對電熱產生了產品質量不佳的印象。

　　曾經憑借著初裝成本低、使用門檻低、適用性強等優勢的電熱逐漸走下了熱水器老大的寶座。

　　燃氣熱水器：專注高端轉型，零冷水成為新標桿

　　燃熱在2017年走上了加速道，與天然氣管網的加速覆蓋、能源結構改革的多重利好相輔相成。除了政策東風的頻頻眷顧，消費升級的大勢所趨也在日趨成熟的燃氣熱水器產業澆灌下勢頭正猛。

　　據中怡康數據顯示，2017年燃氣熱水器零售額規模達到344.3億元，同比增長13.9%，首超電熱，成為整個熱水器產業最大的增長驅動力。

　　雖然在大環境下，燃熱依然有所下滑，但在2021年雙十一期間，逆勢增長。

　　奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，在雙11多個品類零售額同比下滑的同時，燃熱線上零售額逆勢增長9.6%，零售量增長3.7%；燃熱促銷期前置的表現也更加明顯，11月1日所在單周的三周銷額占比增長了3個百分點。

　　之所以燃熱能夠增長趨穩，得益于燃熱在精品化趨勢中尋求類型化發展，憑借零冷水、智能化等功能性產品成功轉型高端。

　　如今，零冷水、大升數、增壓功能等舒適屬性占比提升明顯，舒適功能開始走向普及化。僅2021年三季度而言，零冷水燃熱線上零售額份額占比29.34%，同比增長4.56%，線下份額占比39.61%，同比增長3.77%。16L以上容積線上零售額份額占比2.65%，線下份額占比2.94%。零冷水真正解決用戶供水不穩定的焦慮痛點，而16L以上的產品則是近年來的主流產品，份額提升迅速，零冷水和大升數皆為是未來發展的主流，兩者相結合，必將產生1+1>2的效應，成為了燃熱不可或缺的存在，可見燃熱市場前景廣闊。

　　增壓產品也在穩定擴大陣地。奧維云網數據指出，增壓燃熱水器在2021年雙十一線上份額為25.0%，而這一數值在2019年雙十一和2020年雙十一分別是7.5%和11.4%，可看出這個增長的勢頭是十分驚人的，幾乎翻了幾番，這也側面折射出消費者對于大水流、大通量洗澡方式的偏好。

　　目前，南方市場的主流產品是燃熱產品，雖然北方市場電熱的優勢依然明顯，但是隨著燃熱功能的不斷加持，燃熱銷量升高已成事實，燃熱高歌猛進。

　　進入“后煤改氣時代”，面對逐步收縮的市場空間，整個熱水器行業依然會處于下滑趨勢，據奧維云網（AVC）數據預測，2022年整體零售量2046萬臺，同比下滑1%，零售額252億元，同比下滑1%。

　　雖然外部環境受到疫情、原材料、房地產等諸多因素影響，但是，內部存量市場競爭趨向白熱化的階段，對熱水器的健康功能和舒適程度表現出更多的關注，這也將成為熱水器行業升級迭代的主旋律。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。