走出“季節限定”：論新風空調的格局拓展

　　在家電領域有沒有“季節限定”產品呢？嚴格來說是不存在的，但是與季節關系密切的家電產品并不少見，就拿大家電品類中的空調產量來說，就因為與季節因素高度綁定，給人一種非常強烈的“季節限定”的印象。

　　長久以來，空調產品都是“看天吃飯”，老天爺配合，氣溫條件契合，就容易賣的好，越靠近氣溫調節需求高的季節，如夏季和冬季，就容易賣得好。在接近空調市場旺季的618大促和雙十一大促中，空調市場的銷售成績也都較為不錯。奧維云網618線下數據顯示，在家電市場銷售承壓的背景下，空調市場卻逆勢高歌，交出銷量同比增長12.6%，銷售額同比增長18.52%的成績單。

　　而在雙十一大促中，由于活動周期移軸，銷售節奏前置，銷量向促銷前后周期分量，在雙十一大促本周銷量并未十分突出。奧維云網數據顯示,今年雙11(W44-W46)空調產品的銷售額為76.5億,同比增長0.9%，不過仔細觀察，可發現亮點所在：2021年雙十一軌跡各家短銷額占比中，線上渠道6500-6999元價格段產品份額提升明顯，而線下渠道中，低端份額出現流失，高端份額增長勢頭良好，整體行業穩定走向品質升級。

　　最為突出的就是新風空調的驚人成長。奧維數據指出，新風空調在除新年月份的時段中，每月份額增長都超過100%，線上擴容速度極快，雙十一中甚至出現線上同比增長590%的好成績，其增長之快，令業界矚目。

　　為什么新風空調的增速驚人？行業專家認為，因為新風空調打破了“季節限定”的傳統印象，拓展了空調產品的格局。傳統印象中，空調負責冬暖夏涼，是調節室內溫度的“解暑神器”和“取暖神器”，但這樣的印象同時也形成了刻板印象，限制了空調的創新發展。

　　結合當前市場環境來看，疫情、霧霾、呼吸生態等因素已經讓市場環境發生了深刻變化，呼吸健康、空氣健康、潔凈空氣等成為用戶痛點，消費熱點，空調產品也應該順勢而為，加入符合市場需求的創新功能。業界深知，在空調走向品質化時代的背景下，唯有差異化功才能突破固有邊界，撬動市場。

　　從產品理念來看，新風空調在傳統空調調節室內氣溫的基礎功能之上，新增新風換氣功能，不僅切中用戶對于呼吸健康的新痛點，同時為用戶打造了能夠放心深呼吸的健康場景，這種創新方式，有效擺脫了“季節限定”對于空調產品傳統印象，躍遷于傳統格局，奔馳在創新轉型的新賽道上，為空調行業升級帶來新生動力。

　　行業評論人士認為：今后，將會有更多空調廠商聚焦呼吸健康、空氣健康、呼吸場景等焦點需求，而新風空調也并非唯一思路，像是空氣凈化、空氣消毒、空氣養鮮等功能均有創新潛力，也可以供空調廠商加速創新，推出新品類�？梢灶A見的是，空調行業正早走出舊格局，走向新升級。

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