廚電也找短代？難道廚電也能“割韭菜”

　　其中，就涉及到了某些家電企業，在網傳的網友向品牌方詢問的圖片中，該企業的客服表示：品牌和該選秀藝人的新品推廣短期合作已經到期結束。

　　短代之于家電有意義嗎？

　　這不禁讓人困惑：作為高檔耐用品的大家電產品，也適合用短代嗎？

　　短代全稱是短期代言人，是在耽改和選秀藝人出現后產生的。由于這類藝人只在短期內有大量熱度，于是藝人便會聯合一些品牌，進行短期的商品推廣活動。一般推廣的商品會有單人鏈接，粉絲一方面希望短期轉為長期，另一方面需要和同期藝人競爭，于是都會進行大量購買，甚至是集資購買。

　　印象里比較離譜的事件有：某位選秀藝人富有的粉絲為表示對偶像的支持，一次性購買上百輛電動車，并拿出一部分在微博進行抽獎的活動；還有就是某飲料品牌聯合藝人推出飲品禮盒，每個飲品的單價比單買還要貴上許多。

　　因此，單價不低、粉絲自我要求還挺高的沉穩短代的常態。這種短期代言行為也被稱作“割韭菜”，當然，“韭菜”們都是積極且自愿的。同時，由于涉及到單次大量購買或者是短期多次購買，參與的品牌往往是快消品或是輕奢品。

　　很顯然，廚房大電必然不屬于這個范疇。品牌旗下產品單價較高、體積較大、更新頻次極低，找愛豆進行單品推廣，完全不可能是“割韭菜”行徑。

　　但如果不考慮“割韭菜”，以傳統角度來看，行業巨擘品牌需要愛豆為其在消費者中打開知名度？40多年的口碑企業希望通過出道不到5年的愛豆得到進入大眾視野的機會？以服務為新賣點的企業希望以愛豆演藝事業中形成的口碑對其上市多年品牌的產品品質進行擔保？

　　如果一定要說，傳統強勢品牌可能是看中愛豆在部分年輕消費者的影響力，品牌希望接觸并潛入這部分群體——與年輕人玩在一起。但是，作為選秀藝人，比較普遍的現狀是“出道即巔峰”，其所在的偶像團體距離成立已經3年，解散都已經1年有余了。相對而言，品牌選擇她多少有一點事倍功半了。

　　代言人意味著風險？

　　撇開這次的“疑似小三”事件，短代對于廚電的行業巨擘、龍頭企業來說，作用究竟能有多大呢？

　　出道不到十年的藝人，真的可以為已經存在了數十年的品牌起到宣傳作用嗎？品牌積極地配合代言人投資綜藝節目、參與代言人影視劇的投資、鋪代言人的地廣、推網站含代言人的封面廣告，反倒像品牌承接了代言人的推廣任務，代言關系似乎搞反了。

　　并且，短代從趨勢上說，一定程度上意味著代言人數量的增加，代言人品質的不穩定性和風險性也會更高。

　　不得不說，無論長期短期代言人，都不是安全的。近年來，廚電企業啟用代言人的意愿似乎升高了不少，2021年5月，長期沒有代言人的方太官宣了陳坤和周冬雨；同樣在2021年，老板電器在宋威龍代言的前提下，新增代言人許凱；此外，九陽選擇了代言人鄧論、王源代言了蘇泊爾、鞏俐代言了安吉爾……但是，小家電目前幾近快消品，完全可以理解代言目的。

　　在2021年，娛樂圈開始了“清朗行動”，鄭爽等藝人相繼翻車，也有受到波及到的家電企業。

　　當然，藝人翻車的“姿勢”不止違法這一種，九陽品牌大使張哲翰，因在照片中顯示在靖國神社附近并且疑似進入參拜以及一些似是而非的配文，受到全網的指責，隨后九陽通過官方微博宣布合約已經結束。

　　更加離奇的事件是，藝人之后被其他代言拉垮藝人本身口碑，從而影響到相關家電行業的。

　　足見，不僅是短代，連長期的代言人、甚至是常年口碑不錯的文藝工作者，也可能對品牌造成威脅。那么，風險更大的短代究竟有什么意義呢？

　　對于廚電而言，代言人的確值得好好挑選，但短期代言人真的有存在的必要嗎？

　　因為短代藝人本身的特性，品牌贏得有限群體的好感，在極端的時間內達到一個有限的峰值；因為產品本身的屬性，又很難進行實際銷量的轉化；因為“熱愛做數據的粉絲群體”達到一個很難真實量化的所謂推廣數據，這真的是廚電品牌想要的嗎？

　　如果一定要說靠譜的代言人，我們就不得不說起家電業內的格力和董明珠，董明珠敢說敢做、求真務實的形象早已深入人心，并且在近年的綜藝節目中進一步加深。相對于聘請文藝工作者成為代言人而言，格力就是董明珠最有力的作品，企業命運和個人聲譽“天生”休戚相關，從這個角度而言，不靠粉圈運營也不靠資本推高，純粹靠個人精神魅力的領導者，完全更加適合代言人這個角色。

　　現在，點開格力的京東店鋪，就是董明珠在鏗鏘有力地對我進行質保保證，這對于大家電產品來說，難道還不夠可靠和誘人嗎？

　　我們可以看到，目前雷軍也成為了小米的代言人；羅永浩則更是一個人撐起一個品牌的代表。我們以后是不是也可以期待：廚電行業的BOSS們，可以為自己代言呢？

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