家電均價抬升 但市場銷售回暖熱度不減

　　在2021年上半年，國內疫情防控形勢向好，經濟環境和生產銷售環境趨于穩定，給家電市場的銷售帶來良好基礎。奧維云網（AVC）總裁郭梅德在央視記者采訪時表示，今年以來家電產業銷售快速回暖規模穩中有降，已經進入發展新周期。

　　記者采訪了深圳一家家電賣場的導購人員，得知：7月份以來，他所在的商場的客流量相比去年明顯增多。導購人員表示，今年同比去年，客流量和客單價，都有著10%到20%的增長，特別是客單價增長的比較多，去年一般是3000多元的價格段比較走量，而今年是3500到4000元價格段比較走量�？梢钥吹阶吡康膬r格段是在抬升的。

　　據賣場負責人介紹，隨著消費理念不斷升級，消費者對于空氣質量的關注度持續提升，空調的除菌、新風、防塵、可拆洗、無風感等功能深受消費者青睞。賣場負責人表示，從銷售數據來看，今年以來健康空調品類銷量增長突出，整體增長6.8%，清潔、除菌類技術快速升級，高溫除菌成為產品熱點。另外增長較為明顯的有法式多門冰箱，海爾法式多門冰箱同比增長113%。

　　而來自奧維云網的數據也表明，符合新興需求的升級型家電產品更具增長潛力。數據顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，其中白色家電（冰洗）增長21%，空調增長5.4%；廚房電器增長18%，生活電器增長5%；而隨著消費升級，新興家電干衣機、吸塵器分別實現109.2%，36.9%的高速增長。

　　從銷量數字的增長，不難總結出，家電市場的新興需求更為突出，新興家電產品增長勢頭更為明顯。誠然，新興需求正在成為家電市場最大的增長點，而在滿足新興需求的升級型家電面前，消費者對于適度的價格增長已經不再敏感，只要是新興家電品類，即使是提升了一點的價格，也會更加易于接受。

　　可見，當前家電市場，影響銷售的最大因素已經不是價格因素，而是功能是否符合新興需求趨勢，可以說，新興需求積極促進著家電市場的回暖。在新發展周期下，家電廠商應該明確現實：傳統價格戰的時代已經一去不復返，今后家電市場的銷售，將由新興需求來主導。

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