家電市場的品牌集團化大潮 已勢不可擋

　　對于品牌數量的減少，此前業界也曾習以為常：在市場競爭中，無論是品牌的淘汰，還是品牌的并購，合體都屬于比較正常的商業變動。直到2008年，經濟危機席卷全球，不少家電品牌驟然消失，人們才改變了觀念：無論怎樣去運營，家電企業都要先保證自身的存活，可以說商戰就是一場生存戰，誰能活到最后，誰就是贏家。

　　或許是從那時起，許多家電品牌開始選擇以并購、收購的方式，將其他品牌納入旗下，進行集團化整合，以獲得更好的綜合發展實力。

　　這些年來，我們已經見過很多收購行為，也見到了許多家電集團的誕生：比如收購了科龍、容聲的海信，收購了美菱的長虹，收購了小天鵝的美的，收購了新飛的康佳和收購了惠而浦的格蘭仕，收購奧馬的TCL。當然還有一些特殊的例子，比如從白電業務起家，發展到涵蓋白電、黑電、廚電等綜合性產品線的海爾集團。

　　在這些家電集團的崛起之下，國內家電市場的格局也在悄然改變，放眼望去，以上提到的幾個家電集團以及相關品牌，幾乎都處于國內市場的頭部地位，正是國內家電市場的主導力量。

　　誠然，集團化的家電品品牌，即使面對錯綜復雜的市場變化，甚至是面對行業洗牌，也能體現出很強的穩定性和抗壓性；而在“走出去”戰略之下，家電集團也能很好地凝聚力量，在海外市場站穩腳跟，生根發芽。一句話，集團化的形式，讓家電品牌更加能夠展現綜合實力，和競爭優勢。

　　與此同時，家電集團的出現，也在逐漸改變消費者的習慣。在同一家電集團下的產品，不但設計上風格相近，在智慧家庭方面的互通互聯上也更好，不管是來自日常使用上的考量，還是家庭裝修風格的統一，都讓消費者傾向于盡量去購買同一品牌的家電產品，而最近一兩年，家電廠商也投其所好，推出套系化的家電產品，讓消費者能夠一次就能買齊所需家電，更是加速了同品牌家電的銷量。

　　當然，在家電品牌集團化的同時，也有一些品牌沒有選擇迅速加入集團化的大潮，或者說，加入的時間點，選的比較晚，但這可能是一個致命的弱點。有家電行業評論人士認為，家電品牌集團化大潮已經勢不可擋，家電集團將成為未來家電市場真正的頂梁柱，而沒有及時參與集團化的家電品牌，很可能會因為綜合實力出現短板，而在競爭中逐漸掉隊，甚至陷入被動的競爭壓力當中。

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