橫向跨界、縱向延伸，家電行業(yè)尋求突破

　　8月9日，由中 家用電器研究院指導、全 家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中 家電行業(yè)半年度報告》以線(xiàn)上發(fā)布的形式對媒體和公眾開(kāi)放。上半年我 各項經(jīng)濟指標持續恢復性增長(cháng)，家電行業(yè)抵御了工業(yè)原材料上漲、制造業(yè)芯片短缺等不利因素，行業(yè)發(fā)展整體保持了積 向好的良性態(tài)勢。

　　全 家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤 先致辭，他著(zhù)重分析了上半年家電消費市場(chǎng)呈現的突出特點(diǎn)，個(gè)是以線(xiàn)上消費為主體的新型消費發(fā)展態(tài)勢良好；另 個(gè)是升 類(lèi)消費保持較快增長(cháng)，家電產(chǎn)品從規格、功能、品類(lèi)等多個(gè)維度上不斷更新?lián)Q代。但目前我 家電消費仍未完全恢復至疫情發(fā)生前的水平，居民消費意愿與經(jīng)濟復蘇節奏相比稍顯滯后。吳海濤主任認為，消費潛力的進(jìn) 步釋放，需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)革新、賣(mài)點(diǎn)更新的方向上持續不斷的努力，也需要政策對健康、綠色消費給予更多的引導和支持。中 政府承諾在2030年前力爭二氧化碳排放量達到峰值，因此未來(lái)十年，家電行業(yè)需要在節能減排、回收利用等方面更加積 地行動(dòng)起來(lái)。

　　全 家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)對《2021年中 家電行業(yè)半年度報告》進(jìn)行了全面解讀。報告顯示，2021年上半年我 家電行業(yè) 內市場(chǎng)零售額累計3805.3億元，同比增長(cháng)13.1%，主要品類(lèi)銷(xiāo)售均有所回升。出口方面，海關(guān)總署數據顯示，累計出口額3088.1億元（人民幣值，下同），同比增長(cháng)率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，大多經(jīng)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入良性軌道。而 部分在去年風(fēng)生水起的小家電企業(yè)，卻遇到了經(jīng)營(yíng)瓶頸，利潤不達預期。同時(shí)， 際市場(chǎng)原材料價(jià)格的高位運行，也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本帶來(lái)了 定壓力。

　　彩電需求走低，空調銷(xiāo)售受挫，后期仍將面臨壓力

　　黑電市場(chǎng)上，全球面板及顯示芯片供應整體緊張的局面仍在持續，傳導至下游產(chǎn)業(yè)，致使彩電價(jià)格持續高位，同時(shí)由于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線(xiàn)上教育的火熱，電視相對于手機、平板等電子設備的使用便利性短板更加凸顯，導致了彩電消費需求的 路走低�？照{產(chǎn)品受天氣影響、銅鋁等原材料漲價(jià)影響，今年恢復性銷(xiāo)售受挫，上半年雖呈現增長(cháng)但與疫情前相比仍有較大差距。鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價(jià)格的增長(cháng)，彩電和空調市場(chǎng)后期仍將面臨壓力。

　　冰洗穩中向好，廚電復蘇，清潔電器增長(cháng)強勁

　　冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機在2021年均實(shí)現了正增長(cháng)，冰洗產(chǎn)品的表現可以用穩定來(lái)形容。去年疫情期間，整體規模下滑不大，今年雖然同樣受到原材料價(jià)格上漲的影響，但整體市場(chǎng)的表現積 向好，其中十字四門(mén)冰箱、具有烘干功能的洗衣機、以及獨立的干衣機表現更是出彩。上半年的廚衛電器市場(chǎng)出現全面復蘇，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道由線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移，多個(gè)廚電品類(lèi)在線(xiàn)上取得了較好的成績(jì)，零冷水燃氣熱水器及可洗13套碗的洗碗機占比較去年同期均實(shí)現明顯增長(cháng)。小家電方面，傳統小家電市場(chǎng)增長(cháng)持續放緩，而以洗地機、掃拖機器人為代表的清潔電器則繼續保持強勁增長(cháng)。

　　線(xiàn)上保持增長(cháng)，線(xiàn)下持續恢復，以舊換新促消費

　　家電線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道在十多年間完成了從起步到擴張的進(jìn)程，2020年疫情的出現再次將其重要性推到了 個(gè)新的高度。如今隨著(zhù)線(xiàn)下消費的基本恢復，線(xiàn)上平臺進(jìn)入穩定期。全 家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，上半年線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售規模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售規模為1954.2億元，同比增速為6.1%。在具體的市場(chǎng)運行中，生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道在以舊換新政策的引導下，積 展開(kāi)相關(guān)活動(dòng)，對促進(jìn)家電消費結構升 產(chǎn)生了明顯的效果。

　　合縱連橫，家電行業(yè)尋突破

　　近幾年，家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷(xiāo)售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，向著(zhù)把家電、家裝做成 個(gè)大家居的戰略方向進(jìn)行推進(jìn)，全屋定制、全屋整裝都成為其業(yè)務(wù)內容；在家電產(chǎn)業(yè)內部，企業(yè)不斷縱向擴充產(chǎn)品品類(lèi)，守住傳統大家電品類(lèi)，扶持洗碗機、干衣機等新興品類(lèi)，推出洗地機等新品類(lèi)，帶動(dòng)全行業(yè)從“橫向”、“縱向”兩個(gè)維度進(jìn)行突破。我 傳統黑電和白電市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展成熟期，但廚房電器、清潔電器和生活質(zhì)量提升型家電仍然 具發(fā)展潛能。面對新 輪發(fā)展浪潮，生產(chǎn)企業(yè)需要對競爭的白熱化以及隱形門(mén)檻的高階梯化有充分的認識，著(zhù)眼當下，捕捉現代生活方式變化趨勢，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)提升，為消費者帶來(lái)更加美好的生活體驗。

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