2021上半年空調市場(chǎng)：呈現“兩高新”局面

　　進(jìn)入2021年，特別是入夏以來(lái)的 段時(shí)間，氣候現象的改變?yōu)榭照{市場(chǎng)加重了負擔：降水線(xiàn)北移，以及臺風(fēng)天氣的光臨，讓我 北方地區的降水量超出往年同期，平均氣溫也有所下降，這對空調市場(chǎng)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了 定影響。

　　屋漏偏逢連夜雨，除了氣候上的影響，去年以來(lái)出現的原材料漲價(jià)，也對空調市場(chǎng)的銷(xiāo)售帶來(lái)了負面影響。據了解，家電主要原材料(銅、鋁、塑料、冷軋板等)價(jià)格在2020年4月份以來(lái)快速回升，且2021年2月以來(lái)，主要原材料均價(jià)已經(jīng)部分出現同比增長(cháng)，推動(dòng)空調產(chǎn)品的價(jià)格普漲。

　　此外，“史上 嚴空調新 標”的實(shí)行，逐步禁止了舊能效空調產(chǎn)品的銷(xiāo)售。多重因素結合起來(lái)，讓空調市場(chǎng)出現“量跌額升”的局面。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，H1空調市場(chǎng)全渠道零售量2721.6萬(wàn)臺，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長(cháng)3.3%。

　　實(shí)際上，行業(yè)內對于2021年空調市場(chǎng)的發(fā)展喜憂(yōu)參半：喜的是宏觀(guān)上疫情形勢已經(jīng)得到有效控制，經(jīng)濟保持穩定增長(cháng)，整體大環(huán)境較好，憂(yōu)的是人均存款同比增長(cháng)速度下滑，消費者對于空調消費更加理性，不再隨便消費，而是對產(chǎn)品有 個(gè)詳細的比較和選擇的過(guò)程，消費目的更加精準，無(wú)形中降低了銷(xiāo)量的增速。

　　在空調市場(chǎng)的變化之下，在行業(yè)的調整之下，2021上半年空調市場(chǎng)呈現“兩高 新”局面。 先是高能效：由于 家大力推動(dòng)環(huán)保綠色型經(jīng)濟，加之以空調新 標的推行，更加節能的變頻空調成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品；其次是高端化：在價(jià)格普漲的背景下，更具技術(shù)優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢的高端產(chǎn)品加速行業(yè)升 的步伐，更受市場(chǎng)消費的青睞； 后是新風(fēng)化：由于安裝服務(wù)的不斷完善和消費理念的升 ，與現代消費需求不謀而合的新風(fēng)空調產(chǎn)品市場(chǎng)增長(cháng)速度不斷加快，帶動(dòng)整體市場(chǎng)升質(zhì)提優(yōu)。

　　產(chǎn)品結構方面，隨著(zhù)新 標的繼續推行，定頻空調逐漸退市。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的監測數據表明，2021上半年，線(xiàn)下市場(chǎng)中定頻空調總量?jì)H為1%，線(xiàn)上市場(chǎng)中定頻空調總量?jì)H為4%左右。隨著(zhù)定頻空調的逐漸清退，更具節能效果的變頻空調將成主流產(chǎn)品。均價(jià)方面，迫于來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料價(jià)格壓力，終端零售市場(chǎng)分渠道價(jià)格同比走高。在新風(fēng)市場(chǎng)，由于新風(fēng)空調產(chǎn)品不斷地對市場(chǎng)認可，新風(fēng)空調市場(chǎng)規模迎來(lái)質(zhì)的飛躍，新風(fēng)屬性配比日益走高。

　　在市場(chǎng)渠道方面， 二 市場(chǎng)百戶(hù)擁有量已趨于超飽和狀態(tài)，反觀(guān)四五 市場(chǎng)百戶(hù)擁有量甚至未達到1:1，市場(chǎng)潛力巨大，盡管空調行業(yè)在 二 市場(chǎng)的爭奪非常激烈，但為了擴大銷(xiāo)路，不少空調廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始想下沉渠道發(fā)力，從四五 市場(chǎng)挖掘潛在銷(xiāo)量。在能效結構方面，新 、新三 能效產(chǎn)品已經(jīng)占據主流市場(chǎng)，新能效產(chǎn)品在售機型個(gè)數同比走高，空調市場(chǎng)進(jìn)入高能效時(shí)代。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，精裝修市場(chǎng)滲透率的攀升、新風(fēng)系統的逆勢分流，以及下沉市場(chǎng)增量增長(cháng)受限等因素，或將對下半年空調市場(chǎng)形成利空。據奧維云網(wǎng)預測，2021下半年空調市場(chǎng)零售量為2176.4萬(wàn)臺，同比下降3.2%，零售額為735.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.9%。

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