高溫之后空調市場再遇冷，空調行業該如何實現逆勢突破

　　根據GfK中怡康監測數據，7月份空調線上市場零售量、零售額分別同比增長41.6%、44.6%，進入8月，近兩周時間空調線上市場零售量、零售額分別同比增長76.0%、79.4%；線下市場量、額規模同樣實現超20%的同比增長。

　　但是，進入9月入秋之后，空調市場再次預冷，完全是降入冰點。據奧維云網監測數據，9月前兩周（22W36-37）線上與線下銷額同比下降20.3%、39.5%，市場規模仿佛也隨著溫度同步下降，預計這個趨勢將保持數周。

　　奧維云網認為空調市場出現大幅下行有以下幾個原因：

　　首先，7、8月份的工廠與渠道庫存不斷釋放，消費需求不斷被滿足甚至是透支，市場進入了高增之后的緩沖調整期，數據下滑亦是正常；其次，新一輪散發的疫情再次沖擊市場，導致空調市場表現并不景氣；第三，原材料價格的下降使得空調成本進入下行通道，渠道與廠家的價格博弈也將進入新階段，本輪成本空間的博弈同樣使市場進入蓄勢與盤整期。

　　其實，筆者認為，空調市場呈現斷崖式下行的原因有這幾個：

　　首先，新冠疫情導致全球經濟疲軟，加上失業率高攀，消費能力、消費欲望不足導致空調市場出現下滑。但是，面對7、8月這樣的高溫環境下，許多消費者不得不購買空調來降溫，但是過了夏天入秋之后，空調消費欲望極度萎縮，導致斷崖式下跌的開始。

　　其次，房地產與家電出貨量有著緊密的聯系，房地產的低迷導致家電需求減少。房地產不振導致新增需求大幅減少，許多地方的房地產行業失去了往日的輝煌。加上疫情的影響，需求大多處于觀望狀態，房地產的低迷間接影響了空調市場的銷量增長。

　　最后，我國空調行業也已進入存量時代，產品換新驅動力不足。我國空調的保有率非常高，已經進入存量時代的高位，根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺。

　　一直以來，空調行業流行“靠天吃飯”這樣一句話，說白了還是老天爺賞臉、靠天吃飯的行情，內生動力的半徑不足難以帶來持續性的增長。進入存量時代以后，空調行業的日子更加難過，想要實現突破，空調品牌不得不另外找出路。

　　那么，空調行業該如何實現逆勢突破，擺脫持續低迷的窘境呢？

　　筆者認為，空調還是要擺脫靠天吃飯的命運，要以產品為核心，通過技術革新、產品革新來達到增加體驗感的目的，從而驅動產品煥新或驅動購買欲望。只有把握住消費者的需求，然后通過創新來滿足消費者，這樣才能吸引消費者換新，達到促進空調行業健康發展的目的。

　　比如現在是智能時代，加上5G網絡的普及，5G+AioT時代的來臨讓家居環境變得更加智能，幾乎賦能了所有家電產品都具備智能化的功能和性能�？照{在智能化趨勢的賦能下，能實現智能化、場景化的控制功能，這不失為一個創新的方向，符合現代消費者的需求。

　　另外，空調在實現智能化的同時，還要實現更加節能、舒適、健康，這樣才能驅動空調煥新的熱情和動力，也將給空調行業、產業的技術進步、產品創新帶來動力。

　　百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示：“空調是一個有‘溫度’的科技產品，想要空調產品實現逆勢突破，那么就要提升空調產品的應用體驗，提高產品舒適度，這樣才能讓空調的‘溫度’更加貼合身體，或者大自然帶給人們最舒適的環境。從這些方面出發，空調行業就還有非常大的提升空間�！�

　　奧維云網認為9-10月市場或將持續現有的緩沖調節期，下降趨勢顯著，11月份在放價基礎上將會有部分增長，但預計幅度有限。

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