高溫之后空調市場(chǎng)再遇冷，空調行業(yè)該如何實(shí)現逆勢突破

      雖然夏天已經(jīng)過(guò)去，初秋已經(jīng)慢慢到來(lái)，但是今年夏天留給我們的“熱情”依然還在。今年的夏天十分炎熱，沒(méi)有雨水，這樣的天氣也使得看天吃飯的空調行業(yè)實(shí)現了銷(xiāo)量增長(cháng)。今年空調市場(chǎng)節奏與去年大不相同，7、8月的空調市場(chǎng)可以說(shuō)是井噴式增長(cháng)。

　　根據GfK中怡康監測數據，7月份空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)41.6%、44.6%，進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間空調線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)76.0%、79.4%；線(xiàn)下市場(chǎng)量、額規模同樣實(shí)現超20%的同比增長(cháng)。

　　但是，進(jìn)入9月入秋之后，空調市場(chǎng)再次預冷，完全是降入冰點(diǎn)。據奧維云網(wǎng)監測數據，9月前兩周（22W36-37）線(xiàn)上與線(xiàn)下銷(xiāo)額同比下降20.3%、39.5%，市場(chǎng)規模仿佛也隨著(zhù)溫度同步下降，預計這個(gè)趨勢將保持數周。

　　奧維云網(wǎng)認為空調市場(chǎng)出現大幅下行有以下幾個(gè)原因：

　　首先，7、8月份的工廠(chǎng)與渠道庫存不斷釋放，消費需求不斷被滿(mǎn)足甚至是透支，市場(chǎng)進(jìn)入了高增之后的緩沖調整期，數據下滑亦是正常；其次，新一輪散發(fā)的疫情再次沖擊市場(chǎng)，導致空調市場(chǎng)表現并不景氣；第三，原材料價(jià)格的下降使得空調成本進(jìn)入下行通道，渠道與廠(chǎng)家的價(jià)格博弈也將進(jìn)入新階段，本輪成本空間的博弈同樣使市場(chǎng)進(jìn)入蓄勢與盤(pán)整期。

　　其實(shí)，筆者認為，空調市場(chǎng)呈現斷崖式下行的原因有這幾個(gè)：

　　首先，新冠疫情導致全球經(jīng)濟疲軟，加上失業(yè)率高攀，消費能力、消費欲望不足導致空調市場(chǎng)出現下滑。但是，面對7、8月這樣的高溫環(huán)境下，許多消費者不得不購買(mǎi)空調來(lái)降溫，但是過(guò)了夏天入秋之后，空調消費欲望極度萎縮，導致斷崖式下跌的開(kāi)始。

　　其次，房地產(chǎn)與家電出貨量有著(zhù)緊密的聯(lián)系，房地產(chǎn)的低迷導致家電需求減少。房地產(chǎn)不振導致新增需求大幅減少，許多地方的房地產(chǎn)行業(yè)失去了往日的輝煌。加上疫情的影響，需求大多處于觀(guān)望狀態(tài)，房地產(chǎn)的低迷間接影響了空調市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)。

　　最后，我國空調行業(yè)也已進(jìn)入存量時(shí)代，產(chǎn)品換新驅動(dòng)力不足。我國空調的保有率非常高，已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代的高位，根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶(hù)空調擁有量達到117.7臺。

　　一直以來(lái)，空調行業(yè)流行“靠天吃飯”這樣一句話(huà)，說(shuō)白了還是老天爺賞臉、靠天吃飯的行情，內生動(dòng)力的半徑不足難以帶來(lái)持續性的增長(cháng)。進(jìn)入存量時(shí)代以后，空調行業(yè)的日子更加難過(guò)，想要實(shí)現突破，空調品牌不得不另外找出路。

　　那么，空調行業(yè)該如何實(shí)現逆勢突破，擺脫持續低迷的窘境呢？

　　筆者認為，空調還是要擺脫靠天吃飯的命運，要以產(chǎn)品為核心，通過(guò)技術(shù)革新、產(chǎn)品革新來(lái)達到增加體驗感的目的，從而驅動(dòng)產(chǎn)品煥新或驅動(dòng)購買(mǎi)欲望。只有把握住消費者的需求，然后通過(guò)創(chuàng )新來(lái)滿(mǎn)足消費者，這樣才能吸引消費者換新，達到促進(jìn)空調行業(yè)健康發(fā)展的目的。

　　比如現在是智能時(shí)代，加上5G網(wǎng)絡(luò )的普及，5G+AioT時(shí)代的來(lái)臨讓家居環(huán)境變得更加智能，幾乎賦能了所有家電產(chǎn)品都具備智能化的功能和性能�？照{在智能化趨勢的賦能下，能實(shí)現智能化、場(chǎng)景化的控制功能，這不失為一個(gè)創(chuàng )新的方向，符合現代消費者的需求。

　　另外，空調在實(shí)現智能化的同時(shí)，還要實(shí)現更加節能、舒適、健康，這樣才能驅動(dòng)空調煥新的熱情和動(dòng)力，也將給空調行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng )新帶來(lái)動(dòng)力。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示：“空調是一個(gè)有‘溫度’的科技產(chǎn)品，想要空調產(chǎn)品實(shí)現逆勢突破，那么就要提升空調產(chǎn)品的應用體驗，提高產(chǎn)品舒適度，這樣才能讓空調的‘溫度’更加貼合身體，或者大自然帶給人們最舒適的環(huán)境。從這些方面出發(fā)，空調行業(yè)就還有非常大的提升空間�！�

　　奧維云網(wǎng)認為9-10月市場(chǎng)或將持續現有的緩沖調節期，下降趨勢顯著(zhù)，11月份在放價(jià)基礎上將會(huì )有部分增長(cháng)，但預計幅度有限。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。