2021上半年洗衣機市場(chǎng)分析：價(jià)格戰轉向價(jià)值戰

　　2020年出現的新冠肺炎疫情，無(wú)疑對洗衣機市場(chǎng)的生產(chǎn)和消費都造成了不小的打擊，全年銷(xiāo)量被壓抑到了個(gè)較低的水平。不過(guò)也正是由于去年的低起點(diǎn)，2021年上半年的洗衣機市場(chǎng)出現了較為強勁的反彈態(tài)勢。

　　根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據，2021年上半年洗衣機市場(chǎng)零售量1703萬(wàn)臺，同比增長(cháng)15.3%，零售額344億元，同比增長(cháng)25.5%。從雙線(xiàn)市場(chǎng)數據來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為1128萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.8%，銷(xiāo)額為173億元，同比增長(cháng)34.8%，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量為575萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.1%，銷(xiāo)額為170億元，同比增長(cháng)17.2%。

　　可見(jiàn)，線(xiàn)上市場(chǎng)已經(jīng)成為主力銷(xiāo)售渠道，洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售重心已從線(xiàn)下轉移到線(xiàn)上。值得 提的是，在2021上半年洗衣機大盤(pán)零售額規模及其同比數據中，2月是全年銷(xiāo)售成績(jì)好的 個(gè)月份，而這可能是由于兩個(gè)原因導致的：第 ，2月有著(zhù)中 人 為重要的傳統節日春節，不但有 個(gè)長(cháng)假，還有不少相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，傳統觀(guān)念上也促使人們購買(mǎi)新的家用電器來(lái)當做年貨；第二，去年開(kāi)始的原材料價(jià)格上漲，推動(dòng)了洗衣機產(chǎn)品價(jià)格的普漲，這讓人們暫時(shí)保持觀(guān)望態(tài)度，但是春節相關(guān)促銷(xiāo)與“辭舊迎新”的傳統觀(guān)念較好地對沖了普漲，促進(jìn)了消費者的購買(mǎi)。

　　然而2月過(guò)去之后，節日促銷(xiāo)的力量開(kāi)始退潮，從數據中也能看出2月之后的銷(xiāo)量在明顯走低，而且線(xiàn)下市場(chǎng)的下滑曲線(xiàn)比線(xiàn)上市場(chǎng)的下滑曲線(xiàn)要更加陡峭，降速更快。

　　原材料推動(dòng)的漲價(jià)潮下，洗衣機市場(chǎng)如何找到新出路？據了解，現今原材料價(jià)格有所回調，但仍然處于高位，6月21-6月27日當周，銅價(jià)比去年同期上漲60.40%，鋁價(jià)同比上漲59.38%，塑料均價(jià)同比上漲20.61%;冷軋板6月18日 新均價(jià)較去年同期上漲65.92%。而在原材料價(jià)格不斷推動(dòng)洗衣機價(jià)格增長(cháng)的同時(shí)，高端產(chǎn)品需求也在不斷增長(cháng)。

　　奧維云網(wǎng)數據指出，線(xiàn)上高端市場(chǎng)零售額占比在2019年為1.4%，2020年為1.8%，2021上半年為2.9%；線(xiàn)下高端市場(chǎng)零售額占比在2019年為12.4%，2020年為15.2%，2021上半年為17.1%，足以顯示高端洗衣機產(chǎn)品的快速增長(cháng)。

　　從產(chǎn)品方面來(lái)看，高端產(chǎn)品也在主導著(zhù)市場(chǎng)的前進(jìn)。例如，2021年H1洗烘 體機的銷(xiāo)量同比增長(cháng)32.4%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)37.9%，為眾多品類(lèi)之 ；而在容量方面，線(xiàn)上市場(chǎng)9.6至10KG容量下，波輪產(chǎn)品份額同比增長(cháng)16.7%，滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長(cháng)8.0%，滾筒烘干產(chǎn)品同比增長(cháng)4.7%，線(xiàn)下市場(chǎng)9.6至10KG容量下，波輪產(chǎn)品份額同比增長(cháng)10.8%，滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長(cháng)15.1%，幾乎是所有容量中唯 實(shí)現全方位增長(cháng)的細分品類(lèi)。

　　從品牌格局來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)區別較大。在線(xiàn)上市場(chǎng)，海爾、美的系品牌布局扎實(shí)，形勢穩健，二者占比已經(jīng)超過(guò)七成，馬太效應較為明顯；而在線(xiàn)下市場(chǎng)，海爾占據主動(dòng)，眾多中高端品牌在占有 席之地的情況下，漲勢良好，仍有繼續挖掘市場(chǎng)潛力的空間。

　　奧維云網(wǎng)認為，在需求不旺常態(tài)化、品牌競爭白熱化的情況下，下半年洗衣機市場(chǎng)仍將承壓前行。據奧維云網(wǎng)預測，2021年下半年零售量為2212萬(wàn)臺，同比下降4.1%，銷(xiāo)額為432億元，同比下降1.8%，2021年全年銷(xiāo)量為3825萬(wàn)臺，銷(xiāo)額為776億元。

　　其中，尚未飽和的干衣機市場(chǎng)，或將擁有不錯的發(fā)展勢頭，有望迎來(lái)快速增長(cháng)。奧維云網(wǎng)預測2021年下半年干衣機零售量為53.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)34.8%。零售額為34.4億元，同比增長(cháng)34.4億元。

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