2021上半年洗衣機市場分析：價格戰轉向價值戰

　　根據奧維云網（AVC）推總數據，2021年上半年洗衣機市場零售量1703萬臺，同比增長15.3%，零售額344億元，同比增長25.5%。從雙線市場數據來看，線上市場銷量為1128萬臺，同比增長18.8%，銷額為173億元，同比增長34.8%，線下市場銷量為575萬臺，同比增長9.1%，銷額為170億元，同比增長17.2%。

　　可見，線上市場已經成為主力銷售渠道，洗衣機市場銷售重心已從線下轉移到線上。值得 提的是，在2021上半年洗衣機大盤零售額規模及其同比數據中，2月是全年銷售成績好的 個月份，而這可能是由于兩個原因導致的：第 ，2月有著中 人 為重要的傳統節日春節，不但有 個長假，還有不少相關的促銷活動，傳統觀念上也促使人們購買新的家用電器來當做年貨；第二，去年開始的原材料價格上漲，推動了洗衣機產品價格的普漲，這讓人們暫時保持觀望態度，但是春節相關促銷與“辭舊迎新”的傳統觀念較好地對沖了普漲，促進了消費者的購買。

　　然而2月過去之后，節日促銷的力量開始退潮，從數據中也能看出2月之后的銷量在明顯走低，而且線下市場的下滑曲線比線上市場的下滑曲線要更加陡峭，降速更快。

　　原材料推動的漲價潮下，洗衣機市場如何找到新出路？據了解，現今原材料價格有所回調，但仍然處于高位，6月21-6月27日當周，銅價比去年同期上漲60.40%，鋁價同比上漲59.38%，塑料均價同比上漲20.61%;冷軋板6月18日 新均價較去年同期上漲65.92%。而在原材料價格不斷推動洗衣機價格增長的同時，高端產品需求也在不斷增長。

　　奧維云網數據指出，線上高端市場零售額占比在2019年為1.4%，2020年為1.8%，2021上半年為2.9%；線下高端市場零售額占比在2019年為12.4%，2020年為15.2%，2021上半年為17.1%，足以顯示高端洗衣機產品的快速增長。

　　從產品方面來看，高端產品也在主導著市場的前進。例如，2021年H1洗烘 體機的銷量同比增長32.4%，銷額同比增長37.9%，為眾多品類之 ；而在容量方面，線上市場9.6至10KG容量下，波輪產品份額同比增長16.7%，滾筒單洗產品份額同比增長8.0%，滾筒烘干產品同比增長4.7%，線下市場9.6至10KG容量下，波輪產品份額同比增長10.8%，滾筒單洗產品份額同比增長15.1%，幾乎是所有容量中唯 實現全方位增長的細分品類。

　　從品牌格局來看，線上線下市場區別較大。在線上市場，海爾、美的系品牌布局扎實，形勢穩健，二者占比已經超過七成，馬太效應較為明顯；而在線下市場，海爾占據主動，眾多中高端品牌在占有 席之地的情況下，漲勢良好，仍有繼續挖掘市場潛力的空間。

　　奧維云網認為，在需求不旺常態化、品牌競爭白熱化的情況下，下半年洗衣機市場仍將承壓前行。據奧維云網預測，2021年下半年零售量為2212萬臺，同比下降4.1%，銷額為432億元，同比下降1.8%，2021年全年銷量為3825萬臺，銷額為776億元。

　　其中，尚未飽和的干衣機市場，或將擁有不錯的發展勢頭，有望迎來快速增長。奧維云網預測2021年下半年干衣機零售量為53.2萬臺，同比增長34.8%。零售額為34.4億元，同比增長34.4億元。

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