閃耀的歐洲杯，出圈的新品

近年來(lái)，隨著(zhù) 家實(shí)力與文化自信不斷提升， 潮文化新寵地位日漸穩固。依托全新理念與全新技術(shù)，“ 字號”品牌不斷在時(shí)代紅利下煥發(fā)全新升 。在這場(chǎng) 潮狂歡中，對新 品領(lǐng)域的企業(yè)而言，可謂機遇與挑戰并存。機遇來(lái)自于 內消費者對 貨接受度和好感度不斷增強，挑戰則在于，聚焦新 品賽道之上，品牌該如何詮釋“ 品”新魅力，找到屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)跑道，成功將產(chǎn)品與服務(wù)在消費者心中“種草”？

　　對此問(wèn)題，海信中央空調通過(guò)聯(lián)動(dòng)頂 體育賽事2020歐洲杯，以組合拳解鎖中央空調品牌體育營(yíng)銷(xiāo)花樣玩法，構建了次品效俱佳的體育營(yíng)銷(xiāo)范本。

　　以賽事為觸點(diǎn)，巧妙解鎖新 品魅力

　　7月11日，隨著(zhù)綠地京津冀足球隊摘下 榮譽(yù)，海信中央空調地產(chǎn)足球菁英賽在北京山體育場(chǎng)榮耀落幕。九支球隊競技、四強激烈角逐、足球傳奇董方卓?jì)A情助力、地產(chǎn)界權威 鼎力支持，在 個(gè)多月的時(shí)間里，海信中央空調地產(chǎn)足球菁英賽，與歐洲杯同頻，充分彰顯了地產(chǎn)人的積 拼搏、追求 致的 精神，在速度、力量與激情的碰撞中書(shū)寫(xiě)精彩。

　　綠地京津冀足球隊成為終

　　關(guān)于舉辦此次賽事的初衷，海信中央空調市場(chǎng)推廣部部長(cháng)李云峰曾如此表示，是美好初心與契機的結果。作為新 品代表，海信日立 直注重與房地產(chǎn)領(lǐng)域攜手前行，為雕刻美好人居生活貢獻力量。本屆歐洲杯，來(lái)自于母集團海信與歐洲杯的深厚淵源，同時(shí)憑借自身硬核實(shí)力與品質(zhì)，海信中央空調得以成為2020歐洲杯指定中央空調品牌。
　　
　　中 足球名宿董方卓為賽事開(kāi)幕

　　源自這兩方面的淵源，海信中央空調地產(chǎn)足球菁英賽希冀通過(guò)打造積 正能量的賽事活動(dòng)，助力地產(chǎn)菁英“以球會(huì )友，增進(jìn)交流，提高球技，強身健體”，致敬 精神，共同體驗足球文化帶來(lái)的樂(lè )趣，感受歐洲杯的熱情和活力。

　　但事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽的背后，是海信中央空調對如何讓新 品更加深入人心的不斷思考與探索。雖然當前新 品概念不斷被提及，但可能大多數人“知其然不知其所以然”，不知 品到底新在何處，好在何處？而對于這 問(wèn)題，海信中央空調通過(guò)此次賽事以及貫穿于賽事期間的多樣互動(dòng)，巧妙地找到了解鎖姿勢。

　　菁英賽期間，海信中央空調同步發(fā)起親子嘉年華、海信Ai家歐洲杯大巴體驗等情景化、參與感十足的互動(dòng)活動(dòng)，充分激發(fā)地產(chǎn)界菁英的熱情與樂(lè )趣，從而于美好的氛圍中無(wú)縫銜接產(chǎn)品，將以海信Ai家中央空調為代表的創(chuàng )新產(chǎn)品和硬核品牌力，更好帶到某 圈層人群面前，成功實(shí)現以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達成理想傳播效果。

　　多措并舉發(fā)力，新 品擔當深入人心

　　流量為王的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)出圈的關(guān)鍵，在于找到流量城池，以此獲得高度曝光，提升自主品牌知名度和影響力。在此方面，體育營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是重兵之地，更有助于品牌與消費者建立共情。海信中央空調顯然深諳此道。

　　新 品燃動(dòng)歐洲杯，事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽并非海信中央空調圍繞歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)的唯 舉措。隨著(zhù)歐洲杯開(kāi)賽，其早已與歐洲杯同頻，引領(lǐng)消費者進(jìn)入“海信中央空調時(shí)間”。
　　
　　為讓更多人深入感知新 品風(fēng)采，增進(jìn)與消費者的溝通和連接，釋放產(chǎn)品與品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，歐洲杯期間，在線(xiàn)下，除了聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)界跨界營(yíng)銷(xiāo)，直擊足球圈層，海信中央空調還注重輻射廣大足球粉絲，攜手消費者、家居設計師、地產(chǎn)菁英、足球名人等多層次群體，發(fā)起“歐洲杯巴士”巡展、以及 之夜 競猜等 系列營(yíng)銷(xiāo)事件。

　　此外，在線(xiàn)上，海信中央空調還通過(guò)天貓官旗推出 套餐、活動(dòng)福利、直播活動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)舉措，多維發(fā)力，線(xiàn)上線(xiàn)下同頻，打造精彩體育營(yíng)銷(xiāo)大片，為足球之夏增添亮色的同時(shí)，讓更多人在沉浸式的場(chǎng)景體驗與激燃氛圍中，充分了解旗下產(chǎn)品，與品牌精神同頻共振，讓海信中央空調作為新 品 擔當的深度形象更加深入人心。

　　營(yíng)銷(xiāo)出圈背后，源自硬核產(chǎn)品與實(shí)力

　　在商業(yè)市場(chǎng)叢林，營(yíng)銷(xiāo)為劍，可助力品牌更好走向市場(chǎng)。但產(chǎn)品與體驗永遠是王道。這亦是近年來(lái)中 品牌影響力不斷提升的基底。

　　海信中央空調深知，“追” 潮不易，“造” 潮更難。只有懂消費者需要什么，才能在這場(chǎng) 潮狂歡中“造”起來(lái)。此外，如果產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng )新，質(zhì)量與服務(wù)沒(méi)有保證， 終只能是曇花 現的噱頭。因此，敢于花樣營(yíng)銷(xiāo)的背后，源自其硬核產(chǎn)品實(shí)力支撐的巨大底氣。

　　圍繞歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)期間，海信中央空調力推的海信Ai家系列為其全新力作，是硬核品牌實(shí)力與科技實(shí)力，以及全新理念完美融合的結晶。近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )生活水平不斷提高，人們對居家生活品質(zhì)有了更高要求，對空氣也有了更高訴求，愈發(fā)注重健康、智能、舒適。

　　基于對用戶(hù)需求變化的敏銳捕捉，海信中央空調依托科技積淀，以創(chuàng )舉推出了海信Ai家行業(yè) 款場(chǎng)景中央空調。通過(guò)融合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和PLC電力波載通信技術(shù)，打破常規，賦予中央空調家庭智能中樞的功能，集5G、智能、健康于 身，讓人們可遠程智控， 鍵聯(lián)動(dòng)燈光、窗簾、電器等不同家居設備，打造多種場(chǎng)景下的美好生活范式，同時(shí)領(lǐng)跑行業(yè)從空氣領(lǐng)域向智慧生活場(chǎng)景探索，推動(dòng)中央空調行業(yè)再 次躍遷。

　　懂空氣，更懂用戶(hù)。秉持“品質(zhì),為每 次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深謀品質(zhì)， 直以來(lái)，海信中央空調不斷在美好空氣領(lǐng)域以及為理想人居賦能方面持續探索創(chuàng )新，從構建基于空氣和溫度的空調產(chǎn)品解決方案，不斷升 至基于人居環(huán)境的空間生態(tài)解決方案，拓展品牌邊界，詮釋新 品的無(wú)限可能性，將品質(zhì)哲學(xué)傳遞給千家萬(wàn)戶(hù)。

　　2020歐洲杯時(shí)間雖已落幕，但屬于海信中央空調的時(shí)間依然在繼續。未來(lái)，我們期待以海信中央空調為代表的新 品繼續保持旺盛的生機與活力，不斷在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域有新作為，帶來(lái)新氣象，閃耀在世界舞臺上展示“中 力量”。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。