5月洗碗機市場(chǎng)分析：迅猛增長(cháng)之后出現回調

　　由于疫情的出現，2020年出現了非常明顯的“宅經(jīng)濟”態(tài)勢，而與此相關(guān)的生活家電產(chǎn)品的熱度也不斷增長(cháng)。在這其中，原本就滿(mǎn)足“健康化”和“宅家電”雙重標簽的洗碗機產(chǎn)品仿佛下子抓到了機遇，實(shí)現了快速發(fā)展。

　　在2020年，人們更多地將生活中心轉移到家庭中，因此在家中的烹飪和清洗碗筷相關(guān)需求也水漲船高，給洗碗機市場(chǎng)業(yè)績(jì)帶來(lái)了 個(gè)不錯的增長(cháng)速度。奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年洗碗機市場(chǎng)零售額為87億元，同比提升25.3%;零售量191.9萬(wàn)臺，同比提升31.0%。

　　進(jìn)入2021年之后，洗碗機市場(chǎng)依然延續了上 年快速增長(cháng)的態(tài)勢。據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，2020年洗碗機市場(chǎng)1-4月行業(yè)總銷(xiāo)量為287.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)44.2%。到了5月之后，市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始發(fā)生 些變化：由于2020年和2021年1-4月的高速發(fā)展，眾多品牌開(kāi)始紛紛發(fā)力，市場(chǎng)競爭更加直接而激烈，整體市場(chǎng)略顯疲態(tài)。

　　在 些市場(chǎng)競爭更為短兵相接的渠道，比如線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種疲態(tài)就較為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2021年5月洗碗機零售量7.4萬(wàn)臺，同比下滑16.6%，零售額2.9億元，同比下滑1.3%。在業(yè)界看來(lái)，2020年的快速增長(cháng)，主要是建立在高基數的基礎上，整體上看2021年的增長(cháng)率還是很可能出現合理回調，從5月線(xiàn)上市場(chǎng)的實(shí)際數據來(lái)看也確實(shí)出現了回調，但相較于19年5月仍有20%以上的同比增長(cháng)。

　　從線(xiàn)上市場(chǎng)結構來(lái)看，13套產(chǎn)品 馬當先，有著(zhù)38.49%的市占率，而8套產(chǎn)品有25.01的市占率，光是這兩種品類(lèi)就幾乎占據了整體市場(chǎng)的六成左右，而其他套數（不含6套和12套）產(chǎn)品占據22.71%的市占率。均價(jià)方面整體市場(chǎng)均價(jià)為3961元，同比增長(cháng)18.4%，具體品類(lèi)中，唯有均價(jià)5667元的全尺寸嵌入式產(chǎn)品同比漲幅達到30.4%，漲幅超過(guò)市場(chǎng)均價(jià)漲幅，而均價(jià)為4862元的集成洗碗機和均價(jià)1779元的臺式洗碗機甚至分別出現了14.4%和5.8%的同比下滑。

　　5月線(xiàn)上市場(chǎng)TOP10產(chǎn)品榜單中，方太拿下 寶座，老板拿下亞軍寶座，美的和海爾分別拿下第四名和第九名，而西門(mén)子品牌則是拿下了剩下的六個(gè)名額。從排位上看，內資品牌更具優(yōu)勢，但從數量上看，外資品牌西門(mén)子的實(shí)力依然強大。從產(chǎn)品類(lèi)型上看，TOP10產(chǎn)品中嵌入式達到了7款之多，容量是又以13套居多，足以窺見(jiàn)業(yè)界風(fēng)向。

　　從另 邊的線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有線(xiàn)上市場(chǎng)這般激烈，反而出現了 定程度的增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2021年5月洗碗機零售量2.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.9%，零售額1.7億元，同比增長(cháng)22.1%。

　　從市場(chǎng)結構來(lái)看，13套產(chǎn)品依然是市場(chǎng)霸主：13套產(chǎn)品市占率為39.34%，8套和12套產(chǎn)品也較為強勢，市占率分別為25.66%和24.64%，相比之下，僅有3.08%市占率的6套產(chǎn)品在線(xiàn)下市場(chǎng)就顯得有些尷尬了。均價(jià)方面，行業(yè)整體均價(jià)為6835元，同比增長(cháng)9.1%，而眾多品類(lèi)中，唯有均價(jià)4042元的臺式產(chǎn)品同比增長(cháng)22.1%，漲幅超過(guò)行業(yè)均價(jià)漲幅，另外均價(jià)5236元的獨嵌兩用產(chǎn)品和均價(jià)13499元的集成洗碗機分別出現1.6%和9.7%的同比下滑。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)格局方面，西門(mén)子稱(chēng)王稱(chēng)霸。從TOP10產(chǎn)品榜單來(lái)看，西門(mén)子 口氣拿下五個(gè)名額，不但包攬了前三名，還拿走了第五名和第八名，其余排名中，老板品牌拿下第四名，方太品牌拿下第六名，COLMO品牌拿下第七名，而美的品牌拿下第九名和第十名。從實(shí)力來(lái)看，西門(mén)子品牌在線(xiàn)下市場(chǎng)占有絕對優(yōu)勢，而內資品牌還處于 片亂戰當中。產(chǎn)品類(lèi)型方面，TOP10中有9款都是嵌入式產(chǎn)品，唯有方太上榜產(chǎn)品是其主推的水槽式產(chǎn)品。從容量上看，13套產(chǎn)品占據了6塊之多，仍是市場(chǎng)主流規格。

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