618彩電行業(yè)幾大發(fā)展趨勢解析，高端化加速

　　618已經(jīng)結束，本來(lái)給予厚望的618大促未能帶來(lái)亮眼的業(yè)績(jì)，家電行業(yè)大部分品類(lèi)出現大幅下滑的現象。就拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，季度同比下滑0.6%，2021年618彩電線(xiàn)上銷(xiāo)量規模達265.5萬(wàn)臺，同比下降19.6%。

　　雖然整個(gè) 季度以及618期間表現出來(lái)的成績(jì)并不理想，但是彩電行業(yè)的發(fā)展勢頭卻非常好，比如大屏化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化等趨勢，這些趨勢引領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，也為未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　大屏化

　　其實(shí)大屏化 直以來(lái)是我 彩電行業(yè)的趨勢，而且在今年上半年的AWE2021盛會(huì )中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清 色75、85英寸電視產(chǎn)品，甚至還有多款120英寸的電視亮相。

　　當然，在今年618期間，65英寸以上大屏結構比達38.1%，同比增長(cháng)15.5%，65~75英寸成為市場(chǎng)競爭的熱點(diǎn)尺寸。大尺寸化的表現是不可逆的，相信在未來(lái)的時(shí)間里，彩電平均尺寸將進(jìn) 步增長(cháng)，起步尺寸也將邁入75、85的時(shí)代，這對彩電品牌來(lái)說(shuō)也是 個(gè)機會(huì )。

　　高端化

　　不僅僅是在今年618期間高端產(chǎn)品增多，在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過(guò)這些創(chuàng )新顯示技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現高端化的布局。

　　今年 季度，價(jià)格結構由低端向上跳檔，萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)成倍增長(cháng)。彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結構向上調整，2千元以下價(jià)格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。品質(zhì)化、高端化成為當下彩電行業(yè)的 大趨勢之 。

　　另外，今年618線(xiàn)上共計上新62款新品彩電，數量對比同期減半，但新品單機型效率由同期的0.19，提升至0.32，增長(cháng)明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深。彩電品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，而不是更廣的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋。

　　場(chǎng)景化

　　場(chǎng)景化是彩電行業(yè)發(fā)展的核心趨勢之 ，因為只有更加細化彩電的功能，才能適用更多的細分場(chǎng)景，從而帶來(lái)差異化的競爭，為品牌的形象、銷(xiāo)量提供保障。比如游戲電視、社交電視、健身電視等，打造不同的應用場(chǎng)景，來(lái)吸引更多的消費者。

　　另外，基于細分場(chǎng)景應用的場(chǎng)景融合，是智能電視發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著(zhù)智能家居時(shí)代的來(lái)臨，特別是基于大屏智能電視的家居融合環(huán)境，家電產(chǎn)品智能化程度進(jìn) 步加深，產(chǎn)品逐漸豐富。以及基于A(yíng)ioT的時(shí)代來(lái)臨，智能家電產(chǎn)品面臨場(chǎng)景化融合的趨勢，作為客廳核心的智能電視成為場(chǎng)景化中的 員。

　　雖然彩電行業(yè) 季度下降，618期間的表現也不盡人意，但是彩電行業(yè)正在醞釀新 輪的變革。下半年，隨著(zhù)液晶面板的供需發(fā)生轉變，價(jià)格趨于穩定，彩電行業(yè)將迎來(lái)新的局面。

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