冰箱行業(yè)面臨多變環(huán)境 新飛專(zhuān)注技術(shù)、產(chǎn)業(yè)升夯實(shí)發(fā)展路

　　經(jīng)受過(guò)疫情的洗禮，冰箱行業(yè)出現了明顯的結構升 ，基于2020年冰箱銷(xiāo)售規模的異常偏低，2021年第季度冰箱行業(yè)出現同比大漲，甚至對比未受疫情影響的2019年，上漲同樣明顯，與此同時(shí)，行業(yè)集中度上升明顯。另 方面，從去年以來(lái)不斷上漲的原材料又給了冰箱行業(yè)不小的壓力，面對頗為復雜的外部環(huán)境，身處其中的冰箱企業(yè)又該如何突圍，作為 家已經(jīng)有36年歷史的冰箱企業(yè)，新飛的發(fā)展和戰略布局或許可以給行業(yè)以諸多啟示。

　　多部門(mén)關(guān)注原材料漲價(jià)，企業(yè)更加關(guān)注價(jià)值

　　去年以來(lái)，家電原材料價(jià)格持續上漲， 些品種價(jià)格連創(chuàng )新高。其中，銅、鋁、鋼及塑料是生產(chǎn)家電產(chǎn)品的主要原材料，原料價(jià)格上漲導致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，并終傳導至空調、冰箱、洗衣機等為代表的白電整機價(jià)格上漲。

　　從GfK中怡康線(xiàn)上周度/線(xiàn)下月度監測來(lái)看，今年 季度，各門(mén)體冰箱均價(jià)也普遍上漲。整體均價(jià)上行，線(xiàn)上線(xiàn)下分別上漲了351元和715元。

　　新飛電器副總經(jīng)理劉斌認為，“原材料價(jià)格的不斷上漲給冰箱行業(yè)帶來(lái)兩方面的影響，對于以?xún)r(jià)值為主導的企業(yè)來(lái)講，影響相對沒(méi)那么大，對于哪些原先以低價(jià)支撐的企業(yè)的影響 大，原材料價(jià)格上漲加速了冰箱產(chǎn)業(yè)的整合，那些沒(méi)有技術(shù)支撐的企業(yè)，可能就在這輪洗牌當中被淘汰掉了;對于消費者來(lái)說(shuō)可能是好事，企業(yè)會(huì )越來(lái)越重視功能，消費者也可以買(mǎi)到跟價(jià)格相符合的產(chǎn)品�！�

　　政府及相關(guān)部門(mén)也注意到了原材料價(jià)格持續上漲的問(wèn)題，5月26日， 主持召開(kāi) 務(wù)院常務(wù)會(huì )議，部署進(jìn) 步支持小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)紓困和發(fā)展。會(huì )議部署用市場(chǎng)化辦法引導上下游穩定原材料供應和產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)作，做好保供穩價(jià)，打擊囤積居奇、哄抬價(jià)格等行為。此前，工信部、發(fā)改委、統計局等部門(mén)機構對于大宗商品漲價(jià)的熱點(diǎn)均給予了回復。

　　同日，中 鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布鋼鐵行業(yè)自律倡議書(shū)，提出七項倡議，包括抵制惡性競爭，促進(jìn)有序發(fā)展;協(xié)助市場(chǎng)監管，嚴防惡意炒作等。

　　外部維穩的同時(shí)，更重要的是冰箱企業(yè)自身如何應對，作為 家老牌的冰箱企業(yè)，新飛并非第 次面臨原材料價(jià)格上漲，劉斌介紹，“對于新飛來(lái)講，更重要的是我們通過(guò)內部生產(chǎn)效率的提升以及供應鏈的整合來(lái)消化 部分壓力，產(chǎn)品上在堅持高品質(zhì)的同時(shí)，以除菌、保鮮等8大核心技術(shù)賦能，為消費者提供了真正有價(jià)值的產(chǎn)品，從市場(chǎng)表現來(lái)看還是不錯的，1-4月我們的銷(xiāo)額增長(cháng)了49%�！�

　　新飛持續關(guān)注除菌技術(shù)，產(chǎn)業(yè)升 夯實(shí)發(fā)展路

　　產(chǎn)品是 家企業(yè)生存下去的命脈，受去年疫情的影響，主打健康、除菌等功能的產(chǎn)品爆火，以“品質(zhì)傳承，創(chuàng )新飛躍”為方向的新飛近幾年瞄準的技術(shù)方向正好是除菌技術(shù)，2013年新飛參與了 家除菌冰箱標準的制定，有近50款產(chǎn)品獲得了檢測認證，并且跟中 質(zhì)量認證協(xié)會(huì )制定和頒布了除菌的標準。經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，新飛在除菌技術(shù)上進(jìn) 步迭代，據悉新飛目前線(xiàn)下產(chǎn)品中90%的產(chǎn)品已經(jīng)搭載了五重除菌、三重除菌的技術(shù)，線(xiàn)上產(chǎn)品正在逐步拓展，預計到2022年，新飛線(xiàn)下產(chǎn)品百分之百搭載除菌功能，線(xiàn)上至少 半以上的產(chǎn)品會(huì )實(shí)現除菌。

　　冷柜也是新飛重點(diǎn)調整的產(chǎn)品，曾經(jīng)， 時(shí)期新飛冷柜曾經(jīng)做到過(guò)行業(yè)的第 ，如今，加速重啟的新飛也沒(méi)有忘記冷柜這 業(yè)務(wù)，劉斌表示，“2019年我們把冷柜產(chǎn)品線(xiàn)重新做了梳理和調整，目前整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)比較齊全，除了外觀(guān)上的二次升 ，還會(huì )把新飛的除菌功能在冷柜產(chǎn)品上得到實(shí)現，搭載后可以解決冷凍食品的保鮮問(wèn)題�！�

　　 方面是產(chǎn)品技術(shù)的精進(jìn)，另 方面伴隨 內家電結構升 ，產(chǎn)業(yè)升 也在加速前進(jìn)，以新飛為例，投資10多億建立的新飛智能科技產(chǎn)業(yè)園將通過(guò)建設智能化、自動(dòng)化、信息化、綠色化、柔性化、精益化、敏捷化為 身的智慧園區，承載智能冰箱、冷柜等制冷及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售等。項目預計將于2021年底前建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后將成為承載新飛100億目標的重要平臺。

　　頭部效應凸顯，差異化優(yōu)勢或可突圍

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，1-4月，冰箱市場(chǎng)零售量規模為888萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26.3%;零售額規模為271億元，同比增長(cháng)39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場(chǎng)零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現仍相對積 。

　　在破除疫情的影響之后，冰箱行業(yè)正在迎來(lái)新 輪的加速發(fā)展，與此同時(shí)，行業(yè)的集中度也進(jìn) 步凸顯，這對身處其中的企業(yè)帶來(lái)了更多的挑戰，面對愈發(fā)嚴峻的市場(chǎng)競爭，劉斌表示，“新飛想要走出去，堅持做有價(jià)值的產(chǎn)品，不去追求大而美，追求能夠真正解決消費者痛點(diǎn)，讓消費者真正用到對健康有利的產(chǎn)品，這是新飛的宗旨�！�

　　新飛的企業(yè)戰略同樣可以給其他的冰箱企業(yè)以啟發(fā)，面對競爭激烈的市場(chǎng)，差異化產(chǎn)品路線(xiàn)可以讓更多的中小企業(yè)突圍出來(lái)，當前不少企業(yè)在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫美等多種細分場(chǎng)景上也有了相應的解決方案，這些面對不同人群的細分產(chǎn)品同樣深受消費者歡迎。

　　渠道也是企業(yè)可以突圍的另 個(gè)重要方面，在大內需、雙循環(huán)的發(fā)展格局下，三四線(xiàn)市場(chǎng)、鄉鎮市場(chǎng)的購買(mǎi)力同樣不容小覷，與此同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，企業(yè)通過(guò)構建合理的渠道結構可以實(shí)現更快速的增長(cháng)。劉斌介紹到，“新飛目前線(xiàn)下渠道與線(xiàn)上渠道的占比為55比45，線(xiàn)上主流渠道都在做;而線(xiàn)下渠道針對核心區域、非核心區域以及其他市場(chǎng)都有不同的策略，總體來(lái)看縣 市場(chǎng)如今仍是新飛 重要的戰場(chǎng)�！�

　　新飛 系列的動(dòng)作也贏(yíng)得了行業(yè)和消費者的認可，在2021年中 冰箱行業(yè)高峰論壇上，新飛榮獲“2021中 冰箱行業(yè)智慧除菌高端品牌”，新飛BCD-618WG9A冰箱榮獲“2021中 冰箱行業(yè)母嬰優(yōu)選 鮮之星”，新飛BCD-442WK8CT/L榮獲“杰出渠道表現產(chǎn)品獎”，作為 個(gè)已經(jīng)有36年歷史的家電企業(yè)，新飛近幾年來(lái) 直面臨不斷的變化，唯 不變的是對消費者需求的反饋和重視，如今，新飛處在外部環(huán)境復雜和自身重新起飛的關(guān)鍵時(shí)刻，能否將危機變化為機遇，大家都在拭目以待。

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