觸即發(fā)，智能電視將迎來(lái)史上“慘烈”618大戰

　　年 度的618又要來(lái)了，不知從何時(shí)起，618年中大促的時(shí)間已經(jīng)覆蓋從6月1日~18日，這樣的廣覆蓋周期是希望每個(gè)有需求的消費者都能買(mǎi)到優(yōu)惠的產(chǎn)品。同時(shí)，這也給企業(yè)帶來(lái)了沖量的機會(huì )，可是說(shuō)多方受益。

　　不過(guò)，每 年的618大促也是廠(chǎng)商以及品牌互相競爭的時(shí)刻，各方“勢力”早已摩拳擦掌等待大戰的開(kāi)始時(shí)刻。智能電視行業(yè)也是為數不多的，競爭異常激烈的行業(yè)之 ，今年的智能電視行業(yè)競爭將尤其“慘烈”。

　　彩電行業(yè)增長(cháng)乏力，銷(xiāo)售承壓

　　經(jīng)過(guò)前幾天的快速增長(cháng)，我 智能電視行業(yè)已近邁入存量時(shí)代，增長(cháng)乏力。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年中 彩電市場(chǎng)零售量規模達4450萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%，量額雙降。

　　進(jìn)入2021年， 季度的彩電銷(xiāo)量也不盡人意，據奧維云網(wǎng)公布的數據顯示， 季度 內彩電銷(xiāo)量為990萬(wàn)臺，對比2020年 季度下滑0.6%，對比2019年 季度下滑20.5%；銷(xiāo)售額為311億元，對比2020年 季度增長(cháng)30.9%，銷(xiāo)量依然維持下降。

　　對彩電品牌來(lái)說(shuō)，618是 年 度的大促日子，在經(jīng)歷過(guò) 季度的低迷之后，許多彩電品牌將希望寄托在618大促期間，以此來(lái)沖擊更高的銷(xiāo)量，擺脫 季度的銷(xiāo)售低迷。所以，618自然成為“血拼”的戰場(chǎng)，讓利幅度可想而知。

　　面板價(jià)格大幅上漲，促銷(xiāo)承壓

　　液晶面板自去年6月開(kāi)啟上漲勢態(tài)以來(lái)，截止今年2月，32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達67-92%，75吋為代表的大尺寸面板均價(jià)漲幅也達到17.7%。作為智能電視核心部件，也是成本占比高的部件，液晶面板漲價(jià)必然導致終端售價(jià)上漲。

　　面對原材料以及面板的價(jià)格上漲，還有主要芯片供應不足等問(wèn)題，終端產(chǎn)品不得不通過(guò)提價(jià)來(lái)抵消成本的上漲。截止到目前4月，已經(jīng)有TCL、創(chuàng )維、小米以及外資品牌三星、索尼都宣布上調價(jià)格，這也是繼去年8月調價(jià)后的第二次漲價(jià)。

　　本來(lái)銷(xiāo)售已經(jīng)呈現增長(cháng)疲態(tài)，出現了下滑的現象，而面板價(jià)格的大幅上漲導致終端產(chǎn)品售價(jià)水漲船高， 終導致終端市場(chǎng)銷(xiāo)售承壓。就算是618促銷(xiāo)的到來(lái)，也很難在這樣激烈的競爭的環(huán)境中實(shí)現銷(xiāo)量的突破。

　　但是，除非在促銷(xiāo)價(jià)格上大幅讓利，這樣才能打動(dòng)因為價(jià)格上漲持幣觀(guān)望的用戶(hù)，但是這個(gè)大幅讓利的代價(jià)有點(diǎn)大。不過(guò)，也不乏有品牌鋌而走險，希望借此機會(huì )打個(gè)翻身仗。

　　彩電轉戰高端市場(chǎng)，高端承壓

　　在彩電大幅漲價(jià)之后，彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結構向上調整，2千元以下價(jià)格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價(jià)格段。萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)結構占比實(shí)現成倍增長(cháng)，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。

　　也就是說(shuō)在液晶面板導致彩電價(jià)格大幅上漲之后，高端市場(chǎng)迎來(lái)了空前利好，彩電品牌也都在紛紛加速品質(zhì)化、高端化布局。特別是基于OLED、量子點(diǎn)、激光以及Mini/Micro LED等創(chuàng )新顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品，成為彩電品牌轉戰高端的利器。

　　但是，就目前的彩電行業(yè)來(lái)看，我 主流市場(chǎng)依然以液晶為主，擁有創(chuàng )新顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品驅動(dòng)力不足，但是在618促銷(xiāo)過(guò)程中，高端市場(chǎng)也成為了主戰場(chǎng)之 。以往是利潤保障的高端市場(chǎng)恐怕也要“淪陷”，面臨利潤、銷(xiāo)量之間的平衡壓力。

　　總的來(lái)說(shuō)，彩電行業(yè)今年的618恐怕將非�！皯K烈”， 方面是面臨業(yè)績(jì)的壓力， 方面是面臨促銷(xiāo)價(jià)格的讓利，還有就是高端市場(chǎng)的競爭等�？上攵�知，今年的618的競爭將是多么的“慘烈”。

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