體育盛會延期至今夏，彩電企業該如何搶占制高點

　　雖然我 彩電行業“飽受摧殘”，但是也擁有積 向好的面。液晶面板的持續上漲為產業鏈頭部品牌帶來豐厚的收益。對終端品牌來說“天下苦價格戰久已”，可以面板漲價之勢擺脫價格戰的束縛，轉戰價值戰。

　　值得 提的是，原計劃奧運會、歐洲杯以及美洲杯等大型體育賽事在2020年舉辦，但是受疫情影響推遲到今年夏天舉辦。每 次的體育大年都是彩電行業的促銷盛會，電視擁有超大的屏幕顯示，能帶來無與倫比的視覺體驗，是人們 選的體育賽事觀影工具。

　　這自然也引發彩電品牌集體逢體育大年必營銷的現象，這對于彩電行業來說是 次千載難逢的機會。因為疫情的緣故， 季度幾乎所有彩電品牌的成績都不理想。恰逢延期的奧運會、歐洲杯、美洲杯將在今夏舉行，彩電品牌也希望借助體育賽事振奮 下低迷的銷量。

　　那么，如果在體育大年實現突破，搶占制高點呢？

　　制高點 ：8K超高清

　　8K電視進入民用 已有三年時間左右，8K超高清電視的發展非常迅速。目前，全球8K超高清顯示產業鏈已經基本成熟，幾乎不存在技術瓶頸。而且8K電視的價格也已進入下行空間，相比傳統電視的價格并沒有高出多少，與中高端或旗艦電視產品的價格基本相當。

　　為什么說8K超高清是必須要搶占的制高點之 呢？因為今夏舉辦的東京奧運會和明年的北京冬奧會都計劃進行8K超高清直播。如果想看到更加清晰、細膩的賽事畫面，那么就需要 臺8K電視終端，才能實現。所以，8K超高清電視迎來空前的發展機遇。

　　另外，受疫情的影響，許多體育迷將不能前往現場觀看這些精彩的體育賽事。通過電視觀看這些比賽成為 先途徑之 ，加上這些體育賽事支持8K轉播，自然推動了8K超高清電視的熱度。所以，8K超高清市場就是制高點之 。

　　制高點二：顯示技術升

　　其實真正意義上來說，顯示技術升 并不只是能在體育大年搶占制高點，而是彩電行業的制高點，因為創新顯示技術的升 或進步幾乎代表整個彩電行業的進步。所以，顯示技術升 在任何時候，都是搶占制高點的利器，沒有之 ，對體育大年來說也是 樣。

　　目前，創新顯示技術百花齊放，量子點、OLED以及激光的競爭進入白熱化，Mini/Micro LED等背光技術不斷加強液晶顯示的競爭力。這些創新顯示技術不僅提升了電視的畫質表現，而且在對比度、響應速度方面都有非常大的提升，這些技術對性能的提升非常適用于觀看大型的體育賽事，精彩的賽事畫面無 漏網。

　　另外，面對不斷上漲的液晶面板，創新顯示技術產品的價格處在下行階段，間接推高了新技術、新產品的機會。OLED、激光、QLED、Mini/Micro LED等產品價格逆勢下行，形成相對價格吸引力。這也是顯示技術升 成為體育大年布局的制高點之 。

　　制高點三：營銷升

　　另外 個制高點就是營銷升 ，結合大型體育賽事的熱門IP或賽事的營銷升 ，不過這 點看似容易，但是要做到出色的營銷又談何容易。電視品牌與體育賽事的跨界“聯姻”已經不是秘密，但是能獲得大型體育賽事的贊助權談何容易，不僅需要資金支持， 重要的是要有品牌實力。

　　TCL在2009年成為中 男籃官方合作伙伴及CBA指定贊助商，已經走過十余年的歷史，而且在上 屆世界杯上，簽約內馬爾為TCL全球品牌形象代言人。海信在2016年成為歐洲杯頂 贊助商，這是56年來 個中 品牌全球頂 贊助商。除此之外，還有康佳、長虹等品牌也紛紛躋身體育賽事的營銷升 上。

　　中 電子視像行業協會副秘書長董敏表示，通過贊助大型體育賽事以及簽約當紅體育明星等，實現營銷的升 ，對任何彩電品牌來說都是無法繞過的營銷，其效果較其他營銷風險更為可控，性價比更高。

　　所以，對彩電品牌來說是在體育大年搶占制高點的“法寶”之 。

　　對彩電行業來說，今夏的體育大年將成為彩電品牌角逐的戰場，彩電品牌都想通過這 場大型的體育賽事來振奮低迷的市場環境。所以，如何搶占制高點，順勢突破，完成逆襲成為彩電品牌必須要做的功課。

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