體育盛會(huì )延期至今夏，彩電企業(yè)該如何搶占制高點(diǎn)

　　雖然我 彩電行業(yè)“飽受摧殘”，但是也擁有積 向好的面。液晶面板的持續上漲為產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌帶來(lái)豐厚的收益。對終端品牌來(lái)說(shuō)“天下苦價(jià)格戰久已”，可以面板漲價(jià)之勢擺脫價(jià)格戰的束縛，轉戰價(jià)值戰。

　　值得 提的是，原計劃奧運會(huì )、歐洲杯以及美洲杯等大型體育賽事在2020年舉辦，但是受疫情影響推遲到今年夏天舉辦。每 次的體育大年都是彩電行業(yè)的促銷(xiāo)盛會(huì )，電視擁有超大的屏幕顯示，能帶來(lái)無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗，是人們 選的體育賽事觀(guān)影工具。

　　這自然也引發(fā)彩電品牌集體逢體育大年必營(yíng)銷(xiāo)的現象，這對于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)是 次千載難逢的機會(huì )。因為疫情的緣故， 季度幾乎所有彩電品牌的成績(jì)都不理想。恰逢延期的奧運會(huì )、歐洲杯、美洲杯將在今夏舉行，彩電品牌也希望借助體育賽事振奮 下低迷的銷(xiāo)量。

　　那么，如果在體育大年實(shí)現突破，搶占制高點(diǎn)呢？

　　制高點(diǎn) ：8K超高清

　　8K電視進(jìn)入民用 已有三年時(shí)間左右，8K超高清電視的發(fā)展非常迅速。目前，全球8K超高清顯示產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟，幾乎不存在技術(shù)瓶頸。而且8K電視的價(jià)格也已進(jìn)入下行空間，相比傳統電視的價(jià)格并沒(méi)有高出多少，與中高端或旗艦電視產(chǎn)品的價(jià)格基本相當。

　　為什么說(shuō)8K超高清是必須要搶占的制高點(diǎn)之 呢？因為今夏舉辦的東京奧運會(huì )和明年的北京冬奧會(huì )都計劃進(jìn)行8K超高清直播。如果想看到更加清晰、細膩的賽事畫(huà)面，那么就需要 臺8K電視終端，才能實(shí)現。所以，8K超高清電視迎來(lái)空前的發(fā)展機遇。

　　另外，受疫情的影響，許多體育迷將不能前往現場(chǎng)觀(guān)看這些精彩的體育賽事。通過(guò)電視觀(guān)看這些比賽成為 先途徑之 ，加上這些體育賽事支持8K轉播，自然推動(dòng)了8K超高清電視的熱度。所以，8K超高清市場(chǎng)就是制高點(diǎn)之 。

　　制高點(diǎn)二：顯示技術(shù)升

　　其實(shí)真正意義上來(lái)說(shuō)，顯示技術(shù)升 并不只是能在體育大年搶占制高點(diǎn)，而是彩電行業(yè)的制高點(diǎn)，因為創(chuàng )新顯示技術(shù)的升 或進(jìn)步幾乎代表整個(gè)彩電行業(yè)的進(jìn)步。所以，顯示技術(shù)升 在任何時(shí)候，都是搶占制高點(diǎn)的利器，沒(méi)有之 ，對體育大年來(lái)說(shuō)也是 樣。

　　目前，創(chuàng )新顯示技術(shù)百花齊放，量子點(diǎn)、OLED以及激光的競爭進(jìn)入白熱化，Mini/Micro LED等背光技術(shù)不斷加強液晶顯示的競爭力。這些創(chuàng )新顯示技術(shù)不僅提升了電視的畫(huà)質(zhì)表現，而且在對比度、響應速度方面都有非常大的提升，這些技術(shù)對性能的提升非常適用于觀(guān)看大型的體育賽事，精彩的賽事畫(huà)面無(wú) 漏網(wǎng)。

　　另外，面對不斷上漲的液晶面板，創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格處在下行階段，間接推高了新技術(shù)、新產(chǎn)品的機會(huì )。OLED、激光、QLED、Mini/Micro LED等產(chǎn)品價(jià)格逆勢下行，形成相對價(jià)格吸引力。這也是顯示技術(shù)升 成為體育大年布局的制高點(diǎn)之 。

　　制高點(diǎn)三：營(yíng)銷(xiāo)升

　　另外 個(gè)制高點(diǎn)就是營(yíng)銷(xiāo)升 ，結合大型體育賽事的熱門(mén)IP或賽事的營(yíng)銷(xiāo)升 ，不過(guò)這 點(diǎn)看似容易，但是要做到出色的營(yíng)銷(xiāo)又談何容易。電視品牌與體育賽事的跨界“聯(lián)姻”已經(jīng)不是秘密，但是能獲得大型體育賽事的贊助權談何容易，不僅需要資金支持， 重要的是要有品牌實(shí)力。

　　TCL在2009年成為中 男籃官方合作伙伴及CBA指定贊助商，已經(jīng)走過(guò)十余年的歷史，而且在上 屆世界杯上，簽約內馬爾為T(mén)CL全球品牌形象代言人。海信在2016年成為歐洲杯頂 贊助商，這是56年來(lái) 個(gè)中 品牌全球頂 贊助商。除此之外，還有康佳、長(cháng)虹等品牌也紛紛躋身體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)升 上。

　　中 電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏表示，通過(guò)贊助大型體育賽事以及簽約當紅體育明星等，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的升 ，對任何彩電品牌來(lái)說(shuō)都是無(wú)法繞過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)，其效果較其他營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險更為可控，性?xún)r(jià)比更高。

　　所以，對彩電品牌來(lái)說(shuō)是在體育大年搶占制高點(diǎn)的“法寶”之 。

　　對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，今夏的體育大年將成為彩電品牌角逐的戰場(chǎng)，彩電品牌都想通過(guò)這 場(chǎng)大型的體育賽事來(lái)振奮低迷的市場(chǎng)環(huán)境。所以，如何搶占制高點(diǎn)，順勢突破，完成逆襲成為彩電品牌必須要做的功課。

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