2020年海爾智家年報：全球化建設成果顯著(zhù)，進(jìn)入收獲紅利期

      海爾智家在2021年4月發(fā)布了其2020年全年的年報。年報顯示2020年，海爾營(yíng)收逆勢增長(cháng)，共實(shí)現營(yíng)收2097.25億元，同比增長(cháng)4.26%；歸屬上市公司股東凈利潤88.76億元，同比上升8.17%。
　　在年報開(kāi)頭的之股東信件中，海爾智家表示：2021年伊始，在經(jīng)歷新冠疫情沖擊后，多年前海爾的創(chuàng )始人注入的信仰更加堅定，我們的初心更加明確，那就是全球海爾創(chuàng )客會(huì )傾聽(tīng)用戶(hù)之所想，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷創(chuàng )新產(chǎn)品、升 服務(wù)體驗和消費場(chǎng)景，融合我們的激情和數字化技術(shù)，為我們的用戶(hù)人性化和智慧的居家場(chǎng)景。我們對全球化運營(yíng)平臺、場(chǎng)景重塑用戶(hù)體驗、互聯(lián)工廠(chǎng)提效、數字化再造等戰略更加堅定，未來(lái)三年，我們將通過(guò)不斷提升營(yíng)運效率和用戶(hù)體驗，實(shí)現超越行業(yè)的增長(cháng)，為股東創(chuàng )造更大的價(jià)值。

　　這段話(huà)非常明確了海爾利潤增加的兩個(gè)重要因素：全球化運營(yíng)和智慧產(chǎn)品的拉動(dòng)。

　　海外方面，收入達到1006.2億元，同比增長(cháng)8.3%。增長(cháng)動(dòng)力在于總部支持海外市場(chǎng)品類(lèi)擴充，同時(shí)，借助 內經(jīng)驗抓住疫情之下海外市場(chǎng)的線(xiàn)上機遇，實(shí)現市場(chǎng)份額提升，其中核心市場(chǎng)北美全年營(yíng)收增長(cháng)10%。

　　不僅如此，公司費用投放得到良好控制，盈利顯著(zhù)改善：從第三季度開(kāi)始，采取系列措施提質(zhì)增效，海外通過(guò)規模效應及精細化運營(yíng)實(shí)現費用優(yōu)化。

　　而在高端方面，去年海爾智家在 內收入988.80億元，同比增長(cháng)6.6%，其中下半年增長(cháng)18.5%，增長(cháng)主要來(lái)源于高端品牌卡薩帝、套系產(chǎn)品以及零售轉型、效率提升；其中卡薩帝品牌全年凈收入87億，同比增長(cháng)17%，第四季度增長(cháng)35%，增長(cháng)勢頭強勁。

　　在 內，卡薩帝再次成為單價(jià)人民幣10000元以上冰箱、洗衣機和單價(jià)人民幣15000元以上的空調細分市場(chǎng)第 ，同時(shí)廚電收入也增長(cháng)了79%。同時(shí)，海爾智家判斷：卡薩帝在中 市場(chǎng)還有巨大的成長(cháng)空間，特別是在干衣機、洗碗機、廚房家電、凈水器等新興品類(lèi)。

　　同時(shí)，海爾在報告中預測：在 內市場(chǎng)，預計各個(gè)家電品類(lèi)早2021年都會(huì )急促呈現出復蘇態(tài)勢。而在 外市場(chǎng)，家電作為消費必需品，長(cháng)期需求依然穩定，且隨著(zhù)全球許多 家將

　　逐漸恢復經(jīng)濟社會(huì )活動(dòng)，以及隨疫苗大范圍應用接種，疫情有望得以控制，全球家電零售市場(chǎng)將恢復增長(cháng)。

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