清明“補償式返鄉” 如何影響家電消費？

去年出現的疫情，讓許多人選擇“原地過(guò)年”，甚至些人有兩個(gè)春節都沒(méi)能與家人團聚。但進(jìn)入2021年之后，疫情防控卓有成效，再加上天氣轉暖，疫苗也開(kāi)始普及，許多人也都萌生了回到家鄉去看 看的想法。
　　借著(zhù)前段時(shí)間的清明小長(cháng)假，不少人選擇回到闊別已久的家鄉以及出游。數據顯示，4月3日，全 鐵路預計發(fā)送旅客1435萬(wàn)人次，計劃加開(kāi)旅客列車(chē)944列；民航共運送旅客153.5萬(wàn)人次，相比2020年清明節假期 日大幅增長(cháng)369.2%，接近2019年清明節假期 日客流水平。

　　不難看出，今年的清明假期充分釋放了人們被壓抑已久的返鄉需求，因此出現了客流量的暴漲，而這 現象被稱(chēng)為“補償式返鄉”。與此同時(shí)，通過(guò)家電行業(yè)的觀(guān)察來(lái)看，清明“補償式返鄉”對家電消費也產(chǎn)生了積 的影響。

　　蘇寧易購清明假期消費數據顯示，油煙機、空調、冰箱、彩電、熱水器等生活剛需家電煥新需求旺盛，蘇寧大家電以舊換新訂單增長(cháng) 以上，揮手智控油煙機、大屏彩電、健康空調、零冷水熱水器等升 電器備受消費者青睞。

　　從數據來(lái)看，清明假期家電銷(xiāo)售情況確實(shí)不錯，但就歷年情況來(lái)看，出現這樣的熱銷(xiāo)是較為罕見(jiàn)的。作為促銷(xiāo)節點(diǎn)來(lái)說(shuō)，清明節點(diǎn)前有元春（元旦春節）大促，后有五 大促，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)是較為尷尬的，很容易被前后節點(diǎn)的銷(xiāo)量分流， 般來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量熱度不會(huì )太高。

　　那為何今年清明促銷(xiāo)期出現了罕見(jiàn)熱銷(xiāo)？據專(zhuān)業(yè)人士分析，主要是來(lái)自于今年清明的特色性質(zhì)。由于疫情影響，之前有許多人已經(jīng)很久沒(méi)有回到家鄉，因此這個(gè)小長(cháng)假都迫不及待地回到家中與家人相聚，同時(shí)為了彌補 段時(shí)間沒(méi)能與家人相聚的遺憾和愧疚，特意買(mǎi)來(lái)新型家電產(chǎn)品對家中的舊家電進(jìn)行升 。

　　電商平臺的發(fā)達也促成了此次熱銷(xiāo)的出現�，F在在電商平臺上購買(mǎi)家電產(chǎn)品，物流和安裝等服務(wù)都很便捷，也不需要人們特意購買(mǎi)家電送回家鄉，只需網(wǎng)上下單送到家里即可，方便又放心。

　　另 方面，返鄉人群的暴增也會(huì )帶來(lái) 些小家電和數碼產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(cháng)。比如長(cháng)途希望打發(fā)時(shí)間的用戶(hù)，會(huì )購買(mǎi)音樂(lè )播放器或游戲掌機在旅途中使用，而 些希望記錄家鄉美景和回憶的用戶(hù)，則會(huì )購買(mǎi)數碼相機，以及自拍桿等配件，在家鄉拍攝照片和視頻，這些需求都帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　綜合來(lái)看，自過(guò)去 段時(shí)間被壓抑的出行需求，同時(shí)也壓抑了家電方面的興趣，不過(guò)此次清明小長(cháng)假“補償式返鄉”同時(shí)釋放了出行需求和家電消費需求，因而實(shí)現了銷(xiāo)量的增長(cháng)。據當前熱度推測，后面的五 促狹其和618年中大促的家電銷(xiāo)量，也非常值得期待。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。