3月23日，“破局跨越，智領(lǐng)未來(lái)”2021AWE高峰論壇在A(yíng)WE2021現場(chǎng)舉辦。AWE同期由中 家用電器協(xié)會(huì )主辦的中 家電發(fā)展高峰論壇，是我 家電行業(yè)規格高的行業(yè)峰會(huì )，也是AWE的超強IP之。隨著(zhù)AWE內涵與外延的不斷拓展，主辦方?jīng)Q定，從2021年起將“中 家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。本屆論壇題為“破局跨越，智領(lǐng)未來(lái)”。
2021是“十四五”開(kāi)局之年，也是AWE新十年的起點(diǎn)，在兩個(gè)十年的交點(diǎn)，中 家電和消費電子產(chǎn)業(yè)開(kāi)始站在全新的視角、位置、格局上構思和布局未來(lái)的發(fā)展戰略。伴隨 家提出的“ 際大循環(huán)”和“ 內 際雙循環(huán)”戰略，產(chǎn)業(yè)融合與平臺賦能成為這個(gè)時(shí)代的 強音，由制造業(yè)向科技服務(wù)業(yè)轉型成為了行業(yè)的共識和方向。因而，中 家電和消費電子產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現跨越，如何以智能化帶動(dòng)全新價(jià)值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展， 終實(shí)現相互賦能、促進(jìn)融合的生態(tài)系統，成為本屆論壇的核心議題。
會(huì )上，十二屆全 人大內務(wù)司法委員會(huì )委員、中央編辦原副主任，現中 輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )黨委書(shū)記、會(huì )長(cháng)張崇和部長(cháng)提到，通過(guò)觀(guān)看AWE2021，可以發(fā)現新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構自我的新路徑，面向未來(lái)，家電與消費電子行業(yè)應該以滿(mǎn)足人民生活美好需求為出發(fā)點(diǎn)，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價(jià)值鏈與生態(tài)鏈。同時(shí)，他提出三點(diǎn)建議， 是以科技創(chuàng )新實(shí)現產(chǎn)業(yè)破局跨越，二是以智能、數字技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)，服務(wù)人民升 的美好生活；三是以戰略思維重構產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。
隨后，來(lái)自制造產(chǎn)業(yè)的三家知名家電企業(yè)海爾、博西家電和TCL分享了他們在實(shí)踐中的思考和探索。
海爾集團高 副總裁 席體驗官中 區總經(jīng)理李華剛以問(wèn)題的形式引出了他的分享，“新形勢、新環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)路何方？”他指出，家電產(chǎn)業(yè)傳統的組織、渠道、營(yíng)銷(xiāo)模式等正在失效，行業(yè)天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經(jīng)過(guò)不斷探索，海爾在五個(gè)方面取得重大進(jìn)展，分別是構建數字化平臺，創(chuàng )建高端品牌，打造場(chǎng)景品牌，未來(lái)海爾還將構建生態(tài)品牌，同時(shí)鞏固海外的創(chuàng )牌，五大實(shí)踐并舉應對未來(lái)挑戰。
博西家用電器集團董事會(huì )成員兼 席市場(chǎng)官MatthiasGinthum（錦途先生）分享了博西家電觀(guān)察到的家電產(chǎn)業(yè)消費趨勢，分別是嵌入式產(chǎn)品崛起，健康除菌家電關(guān)注升 ，智能化尤其是全屋智能在未來(lái)將成為生活的基礎構架；此外，個(gè)性化定制消費以及涉及可持續發(fā)展的環(huán)保消費、綠色消費將成為家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的必由之路。
TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉型升 到超越引領(lǐng)的實(shí)踐，并分享了行業(yè)面臨的機會(huì )、挑戰以及應對之策。他提到，全球化是中 家電企業(yè)做大做強的必由之路，而我們的產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢是企業(yè)走出去的堅實(shí)基礎；同時(shí)，中 在數字化、智能化以及消費體驗領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗，為企業(yè)在其他 家和地區復制中 的成功提供了可靠樣板。不過(guò)，他也提到 際貿易規則的改寫(xiě)、反全球化思潮和技術(shù)封鎖風(fēng)險、企業(yè)合規風(fēng)險也在增加，未來(lái)中 企業(yè)出來(lái)還是要融入海外商業(yè)環(huán)境中。
制造端以外，京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆從渠道端分享了家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的零售圖景。他提到，今天的 內家電市場(chǎng)飽和度已經(jīng)很高，我們面臨 個(gè)需求不太增長(cháng)市場(chǎng)，因而如何升 用戶(hù)心智，靶向定位人群細分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場(chǎng)景，突破產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現用戶(hù)與供應端的精準匹配，是京東近年來(lái)不斷探索的路徑。在會(huì )上，謝帆就京東如何利用數字化、智能化重構供應鏈，為企業(yè)和用戶(hù)重構溝通橋梁進(jìn)行了詳細介紹，并就京東重新定義線(xiàn)下門(mén)店價(jià)值的實(shí)踐進(jìn)行了介紹。
在各企業(yè)就產(chǎn)業(yè)微觀(guān)層面的詳述后，中 家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)從宏觀(guān)層面總結了我 家電產(chǎn)業(yè)“十三五”取得的成就和存在的問(wèn)題，并分享了“十四五”期間行業(yè)面臨的新機遇以及未來(lái)成長(cháng)目標。她提到，“十三五”期間，我 家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現了創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展模式，自主創(chuàng )新能力進(jìn)入全球前列；產(chǎn)品結構顯著(zhù)優(yōu)化，新品類(lèi)不斷涌現；品牌升 成效顯著(zhù)，用戶(hù)滿(mǎn)意度、高端品牌認可度明顯提升；我們的行業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行全球化研發(fā)、制造、品牌布局；綠色發(fā)展成效顯著(zhù)，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻；制造技術(shù)升 ，智能制造水平顯著(zhù)提升；渠道模式變革及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新不斷涌現，構建了以用戶(hù)為中心的供應鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問(wèn)題依然存在。在總結經(jīng)驗與問(wèn)題的基礎上，她提出，十四五期間，中 家電產(chǎn)業(yè)由原來(lái)追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展轉型將成為必由之路。
2021年AWE高峰論壇 后出場(chǎng)的是主辦方特邀的 經(jīng)濟學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)博士馬光遠，他從歷史大周期發(fā)展規律的獨特視角，分析了作為中 制造業(yè)代表的家電產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和風(fēng)險。馬光遠堅定的認為，家電產(chǎn)業(yè)依然是未來(lái) 值得關(guān)注的財富風(fēng)口，中 家電產(chǎn)業(yè)具有轉化危機，驅動(dòng)新 輪發(fā)展的能力。他就未來(lái) 家經(jīng)濟面臨的 些變化做了分享，就中美關(guān)系、十四五發(fā)展規劃、雙循環(huán)、后疫情時(shí)代、全球貨幣政策等進(jìn)行了詳解，并指出2035年中 有望成為發(fā)達 家，屆時(shí)全球收入格局將會(huì )改變，這也是中 經(jīng)濟發(fā)展 大的底氣，十四五期間，擴內需，滿(mǎn)足人民美好生活的需求，將是中 經(jīng)濟的 大動(dòng)力；而城鎮化，將成為各行業(yè)發(fā)展的 大抓手。不過(guò)，他也提出警示，認為隨著(zhù)全球貨幣政策大規模的改變，未來(lái)企業(yè)必須規避高杠桿、高負債的發(fā)展模式，扎實(shí)資產(chǎn)負債結構，以平穩務(wù)實(shí)的態(tài)度謀求發(fā)展。
“胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華”，中 經(jīng)濟面臨百年未有之大變局，而中 家電正要乘勢而上，以不破不立的態(tài)度顛覆自我，涅槃重生！
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