彩電迎來(lái)新輪上調價(jià)格，加速彩電行業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程

      過(guò)去幾年，自互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)以來(lái)，硬件補貼生態(tài)的價(jià)格戰模式開(kāi)啟了彩電價(jià)格下降的快車(chē)道。但是從2020年8月開(kāi)始，彩電廠(chǎng)商紛紛開(kāi)啟漲價(jià)模式，漲幅在300~500元不等，甚至更高。

　　然而，時(shí)隔半年，新的輪漲價(jià)潮又在醞釀之中。

　　近日，更具相關(guān)報道，創(chuàng )維電子、TCL實(shí)業(yè)兩大彩電廠(chǎng)商高管在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，他們均有計劃提高彩電產(chǎn)品零售價(jià)格。

　　其實(shí)，智能電視漲價(jià)也是在情理之中。因為液晶面板的價(jià)格自去年6月份開(kāi)始，就開(kāi)啟了上漲模式，截止到去年11月，來(lái)自Omdia的統計顯示，55寸4K LCD電視面板的價(jià)格是170美元，而 年前該價(jià)格只要100美元，也就是說(shuō)短短 年內上漲了70%。

　　但是這并不是終點(diǎn)，進(jìn)入2021年，液晶面板的價(jià)格仍然處在上漲中，今年1、2月，不同尺寸的面板漲幅達到4美金，65、75英寸在1月份漲幅更是達到了10美金。根據奧維睿沃數據顯示，3月份液晶面板價(jià)格繼續上漲，漲幅4~8美金，漲幅有所回暖，但是仍然保持上漲。

　　奧維睿沃數據顯示，相較2020年5月，2020年底各主流電視面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板價(jià)格分別上漲了119%、81%、84%和46%。業(yè)界專(zhuān)家表示，液晶面板價(jià)格的上漲將延續到今年上半年，并且全年將保持高位。

　　面板是電視的核心，也是占據彩電成本60%以上的主要部件，液晶面板的價(jià)格上漲必然帶來(lái)成本的上升。為了緩解上游面板成本增加帶來(lái)的成本上升，彩電品牌只有通過(guò)上調價(jià)格來(lái)應對。二次上調價(jià)格也是看到了液晶面板價(jià)格并未出現穩定或下降的勢頭。

　　彩電價(jià)格上漲是否會(huì )影響整個(gè)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量呢？

　　奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟坦言“彩電漲價(jià)并不會(huì )影響銷(xiāo)量”，她解釋說(shuō)，盡管奧維云網(wǎng)預計今年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將呈現下降趨勢，但是漲價(jià)并不是主因，“銷(xiāo)量受消費環(huán)境、需求疲軟等多種復雜因素的影響”她表示。

　　奧維云網(wǎng)數據顯示，今年1月，我 彩電市場(chǎng)零售額達到33億元，實(shí)現同比增長(cháng)17.6%;同時(shí)彩電均價(jià)也有上升，線(xiàn)下均價(jià)4573元，同比增長(cháng)22.3%。

　　其實(shí)，對彩電品來(lái)說(shuō)，彩電終端售價(jià)的上漲并不 定是壞事。因為 直以來(lái)，彩電行業(yè)都飽受價(jià)格戰的“摧殘”，甚至有的彩電品牌是“賠本賺吆喝”。這 次的終端售價(jià)上漲令彩電品牌擺脫了價(jià)格戰或低價(jià)的競爭局面，拉開(kāi)了想高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。

　　不斷上漲的面板價(jià)格，成為倒逼彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰的動(dòng)力，彩電品牌紛紛由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉型，令整個(gè)彩電行業(yè)的品質(zhì)大幅提升。特別是以OLED、激光、Mini LED等創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場(chǎng)的戰局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現自身品牌的升華。

　　奧維云網(wǎng)預計，2021年我 彩電市場(chǎng)需求仍處于盤(pán)整期，市場(chǎng)規模將大大4396萬(wàn)臺，同比下降1.2%；價(jià)格戰改善，市場(chǎng)回歸結構改革，零售額規模1311元，同比增長(cháng)8.4%。

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