AWE2021：讓展會(huì )體驗充滿(mǎn)想象

　　如今談到展會(huì )，大家不約而同的會(huì )想到個(gè)詞——“體驗”。 次成功的展會(huì )，本質(zhì)上就是為每 個(gè)進(jìn)入展會(huì )的人提供超出預期的體驗。如果把展會(huì )本身比作產(chǎn)品，站在用戶(hù)的視角，在產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)周期內，如何激發(fā)起更多人群的關(guān)注與期待，這也成為展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。

　　作為全球家電和消費電子領(lǐng)域具影響力的三大展會(huì )之 ，也是2021年家電和消費電子產(chǎn)業(yè) 大規模的展會(huì )，即將在3月23日揭幕的AWE已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。在展前營(yíng)銷(xiāo)與體驗路徑的設計上，AWE2021也進(jìn)行了諸多創(chuàng )新與跨界。

　　如果AWE是 件產(chǎn)品，我們將做什么？

　　這的確是 個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。作為全球智慧科技領(lǐng)域的生態(tài)大展，AWE以“智慧生活·全球平臺”為定位，在消費者眼中，展會(huì )的氣質(zhì)似乎已經(jīng)被“定格”。但時(shí)下的趨勢是展會(huì )不止于展會(huì )，有影響力展會(huì )本身制造了 種行業(yè)生態(tài)，會(huì )帶動(dòng) 種成長(cháng)。每 個(gè)與展會(huì )有關(guān)的人都會(huì )因此受益。

　　對AWE來(lái)說(shuō)，參展商，逛展人，媒體，包括產(chǎn)業(yè)鏈上、下游合作伙伴等，每 個(gè)群體背后都有著(zhù)不 樣的參展目的，都期望在A(yíng)WE有所收獲。而解題的關(guān)鍵就是如何在保持展會(huì )的規模和專(zhuān)業(yè)水準基礎上，向用戶(hù)如何傳遞這種期待，如何為用戶(hù)提供超出預期的體驗和服務(wù)。

　　因疫情原因，蟄伏 年的AWE2021備受行業(yè)關(guān)注，超千家的參展企業(yè)，15萬(wàn)平的展館規模已是 好的答案。除此以外，主辦方基于用戶(hù)視角，將AWE2021這個(gè)充滿(mǎn)想象力的“產(chǎn)品”在營(yíng)銷(xiāo)渠道上展開(kāi)了多重創(chuàng )新。讓AWE2021在渠道上更好的“被看到、被期待、被關(guān)注”，在內容體驗上“有創(chuàng )新、有入口、有向導”。

　　讓AWE包圍你的生活

　　說(shuō)到底，“被看到、被期待、被關(guān)注”核心就在于如何讓AWE出現在每 個(gè)目標用戶(hù)的視野范圍內。中 家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示，AWE不追求全渠道的傳播覆蓋，核心在于“精準”，觸達精準目標人群。

　　基于此，AWE2021在選擇官方合作伙伴的標準上 方面考量的是平臺背后的人群屬性，是否與AWE有較強的契合。另 方面則是平臺的輻射能力，是否能對AWE2021帶來(lái)更好的關(guān)注與引流。

　　于是，京東、天貓、快手、永達、新潮、百度、知乎、值得買(mǎi)科技、高德、豆果美食、好好住等平臺紛紛與AWE2021牽手，構建起充滿(mǎn)新意且精準高效的營(yíng)銷(xiāo)地圖。

　　在線(xiàn)上端，相關(guān)合作方通過(guò)APP開(kāi)屏、AWE2021專(zhuān)題、站內直播、信息流廣告、流量熱門(mén)詞、小程序設定等不同內容的設計，為AWE2021進(jìn)行蓄水引流。

　　在線(xiàn)下端，永達傳媒以上海為中心，圍繞華東五省重要城市的高鐵站進(jìn)行AWE品牌廣告的聯(lián)合投放， 大限度的完成對幾條高鐵主干線(xiàn)上商務(wù)人士的覆蓋；與此同時(shí)，新潮傳媒以上海為投放范圍，以浦東為核心區域，超萬(wàn)塊的電梯廣告對主要社區進(jìn)行了 精密的覆蓋。

　　超出預期才是高價(jià)值的體驗

　　渠道上的精準觸達是視覺(jué)上的“包圍”，對AWE2021來(lái)說(shuō)，內容體驗上的創(chuàng )新更加值得期待。

　　AWE直播之夜，當這個(gè)IP拋出來(lái)，就像 個(gè)爆炸性新聞 樣，引發(fā)了各個(gè)參展商的熱議。將直播與展會(huì )打通，本身就是 個(gè)天然的鏈路。但是，當 個(gè)15萬(wàn)平米的直播間赫然出現的時(shí)候，AWE直播之夜帶來(lái)的震撼確實(shí)更加具有沖擊力。與此同時(shí)，主辦方找到了京東、快手、天貓作為官方合作伙伴來(lái)支持直播之夜的落地執行，既授人以魚(yú)，也授人以漁。

　　以快手為例，不僅搭建了AWE直播之夜的直播專(zhuān)題，為所有參與直播之夜的品牌提供了平臺和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，還為所有入駐快手品牌號的參展品牌提供了穩定精準的公域流量作為扶持。同時(shí)，百度則通過(guò)百度小程序的設計為更多百度用戶(hù)提供了關(guān)注AWE以及直播之夜的流量入口。

　　在A(yíng)WE的內容體驗上，除了各個(gè)參展商自身設計之外。作為主辦方，AWE2021將內容投射在了“懂美食、有知識、值得逛、懂設計”四個(gè)關(guān)鍵詞上。

　　每 屆AWE，美食是永遠繞不過(guò)去的主題。在A(yíng)WE，廚電 方面展示的是工業(yè)設計之美，另 方面則是科技對味蕾的探索與滿(mǎn)足。為了將美食打造成另 條通往AWE的“道路”，主辦方與豆果美食攜手，通過(guò)“豆果美食能量充電站”，“美食主播探館AWE”等不同的形式，為優(yōu)質(zhì)的美食內容、美食用戶(hù)與智能家電產(chǎn)品建立起鏈接的橋梁。

　　談到知識，黑科技本身就讓人充滿(mǎn)探索和求知欲。AWE2021以新十年·智競未來(lái)為主題更是把“智能科技”作為其中的核心字。此次主辦方選擇與知乎平臺合作，將“知識”作為媒介，用知識帶動(dòng)關(guān)注，用知識構建營(yíng)銷(xiāo)鏈路，通過(guò)“冷知識加油站”等不同形式，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)百家參展品牌共同打造了 場(chǎng)知識的盛宴。

　　對于A(yíng)WE2021是否“值得”逛 逛，AWE與值得買(mǎi)科技之間也圍繞著(zhù)“值得買(mǎi)、值得逛、值得品、值得玩”等幾個(gè)不同的維度構建起“AWE2021·真值”的專(zhuān)題，打造了 場(chǎng)特別的“值友節”，將種草、逛展、直播體驗融為 體。另外，AWE也攜手好好住，整合 內知名的家居設計師，以設計師的目光與審美，將家居設計與智慧家居的AI升 進(jìn)行聯(lián)合體驗，為每 個(gè)線(xiàn)上、線(xiàn)下的參展用戶(hù)提供更多的家居環(huán)境設計指導與建議。

　　所以，無(wú)論是渠道還是內容，AWE2021都已經(jīng)做好了十足的準備。

　　隨著(zhù)時(shí)間的臨近，AWE2021還有8天的時(shí)間即將揭開(kāi)神秘面紗。前菜已這般豐富，對于主菜，相信大家更加充滿(mǎn)期待。 切答案等候大家共同揭曉。

　　AWE新十年·智競未來(lái)。3月23-25日，不見(jiàn)不散。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。