后疫情時(shí)代下的AWE，中家電及消費電子行業(yè)的個(gè)歷史性窗口

　　如果有個(gè) 家的制造業(yè)可以廣泛滿(mǎn)足全球用戶(hù)對家電及消費電子產(chǎn)品的需求，那么這個(gè) 家肯定是中 ；如果有 個(gè)平臺可以集中并全維度展示中 家電及消費電子制造業(yè)的發(fā)展成果，那么這個(gè)平臺肯定是AWE（中 家電及消費電子博覽會(huì )）。

　　于A(yíng)WE而言，2021年注定要成為 個(gè) 的轉折點(diǎn)。早在2011年AWE落戶(hù)上海并全面開(kāi)啟規�；�、品牌化和 際化擴張的時(shí)候，就埋下了 個(gè)歷史性的注腳。2020年陡然出現的新冠疫情讓AWE未能如期而至，但這也給2021年的AWE增添了幾分神秘色彩。從AWE本身的演進(jìn)歷史和中 家電及消費電子行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，再也沒(méi)有比用 場(chǎng)恢弘的AWE去開(kāi)啟中 家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的后疫情時(shí)代更富有社會(huì )化意義的方式。

　　從早期的蹣跚學(xué)步到現如今的全球頂流展會(huì )平臺，AWE的崛起路徑與中 家電及消費電子制造業(yè)的規模崛起及 際化之路相映成輝。當然，時(shí)下地位的形成并非 蹴而就，AWE的篳路藍縷凝結了主辦方及所有參與者的苦心孤詣。

　　AWE的崛起肇始于2011年，彼時(shí)正是中 家電及消費電子產(chǎn)業(yè)規模加速擴張、 內 眾家電和消費電子企業(yè)加緊技術(shù)、產(chǎn)品、品牌補課的時(shí)期。以2011年為起點(diǎn)，AWE開(kāi)啟了規�；瘮U張之旅，在此后十年時(shí)間里，作為家電及消費電子創(chuàng )新成果展示平臺、未來(lái)科技風(fēng)向標的AWE為中 家電及消費電子產(chǎn)業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代、功能創(chuàng )新、品牌推廣、渠道變革、模式再造等等方面，提供了指引和推動(dòng)融合創(chuàng )新的平臺。

　　2012年，AWE主辦方制定了AWE的第 個(gè)五年戰略規劃。沿著(zhù)五年戰略規劃的主線(xiàn)，AWE從2012年至2016年實(shí)現了展會(huì )規模、質(zhì)量與影響力的同步提升，展示面積、企業(yè)數量、觀(guān)展人數均實(shí)現，分別從4.5萬(wàn)平方米、460余家和6萬(wàn)人次，躍升至10萬(wàn)平方米、600余家、18萬(wàn)人次。

　　2016年左右，隨著(zhù)中 經(jīng)濟駛入“三期疊加”階段，中 家電及消費電子行業(yè)在前期快速發(fā)展過(guò)程中積累的問(wèn)題也逐漸顯現， 內家電市場(chǎng)渠道庫存高企，商業(yè)模式變革浪潮洶涌，海外市場(chǎng)的拓展也陷入了 個(gè)階段性瓶頸，每家制造商、每位渠道商都希望有 個(gè)窗口能夠探尋到未來(lái)的光景，這個(gè)時(shí)候AWE的價(jià)值就得到了充分展現。當參展AWE的海內外觀(guān)眾對現身展會(huì )的 件件家電和消費電子精品贊不絕口時(shí)，嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)家們意識到，中 家電和消費電子行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵在于供給側結構性改革，以“三品”戰略實(shí)現整個(gè)行業(yè)的華麗轉型。也正是在這 年，AWE的中文名稱(chēng)由“中 家電博覽會(huì )”正式更名為“中 家電及消費電子博覽會(huì )”，更名的背后，是AWE的展會(huì )內涵和輻射范圍的延展與突破。

　　從2017年開(kāi)始，AWE的規模進(jìn)入了又 個(gè)快速提升周期。當年AWE的展示面積達到了11萬(wàn)平方米，有700多家企業(yè)參展，觀(guān)展人次 次突破20萬(wàn)。此時(shí)的AWE，已經(jīng)和發(fā)展數十年的美 CES、德 IFA兩大老牌家電與消費電子展形成鼎立之勢。至2019年時(shí)，這些數字分別達到了13萬(wàn)平方米、900多個(gè)參展品牌和34萬(wàn)人次。至此，AWE作為全球三甲家電與消費電子展之 的地位正式確立。

　　這些數字只是AWE蛻變過(guò)程的 個(gè)側寫(xiě)，不足以完全凸顯AWE的全球化地位、行業(yè)及社會(huì )價(jià)值。相比于規模，AWE自身內涵的提升和外延的擴展，才能夠真正說(shuō)明中 家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的 際化形象。而AWE華麗的過(guò)往十年，也只是為后期構建了 個(gè)全新的基礎。

　　伴隨著(zhù)AI、IoT、5G、大數據、云計算等技術(shù)的蓬勃發(fā)展， 個(gè)新的數字時(shí)代正撲面而來(lái)�！凹涌鞌底只�發(fā)展，打造數字經(jīng)濟新優(yōu)勢，協(xié)同推進(jìn)數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化轉型”已經(jīng)被寫(xiě)入 務(wù)院編制的《 民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要（草案）》。數字化的時(shí)代大幕正在開(kāi)啟。

　　春江水暖鴨先知，中 家電與消費電子龍頭企業(yè)已經(jīng)圍繞全面數字化進(jìn)行謀篇布局，AI、5G、IoT、生態(tài)成為了海爾、TCL、海信、創(chuàng )維、康佳、格蘭仕等等幾乎所有家電及消費電子企業(yè)的戰略關(guān)鍵詞。

　　在這個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)太多不確定性的環(huán)境中，數字化技術(shù)正在以前所未有的速度對行業(yè)的研產(chǎn)供銷(xiāo)形成豐富的解構效應，顛覆者往往也會(huì )成為被顛覆者。所有的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景都將會(huì )在2021年的AWE上爭奇斗艷。

　　事實(shí)上，現在的AWE已經(jīng)不僅僅是家電及消費電子企業(yè)的產(chǎn)品展示平臺，更是 個(gè)融匯全球科技化風(fēng)向、凝結高端智慧化新思的前沿陣地，是廣大用戶(hù)觸碰未來(lái)和夢(mèng)想生活的 個(gè)窗口。

　　2021年是AWE新十年的起點(diǎn)，AWE將以15萬(wàn)平米的空前規模吸引來(lái)自全球的超過(guò)1000家企業(yè)傾情參與，同步呈現的還有全新的場(chǎng)景、生態(tài)與聯(lián)合。更為重要的是，數字化技術(shù)及其工具在2021年的AWE上還將得到大面積應用，就像是主辦方打造的“AWE云逛展”以及“ 直播之夜” 樣， 個(gè)數字化的AWE已經(jīng)呼之欲出。

　　從近幾年各大家電及消費電子企業(yè)的戰略布局和策略舉措就可以看到，數字化成為了產(chǎn)業(yè)環(huán)境中 大的確定性，尤其是在新冠疫情爆發(fā)之后，對非接觸式營(yíng)銷(xiāo)方法、商業(yè)形態(tài)的探索與踐行，讓整個(gè)行業(yè)對數字化技術(shù)之于效率提升、場(chǎng)景重構、業(yè)態(tài)重塑、模式再造等等方面有了全新的認知。

　　盡管各大家電與消費電子巨頭已經(jīng)圍繞產(chǎn)品智能化和場(chǎng)景智慧化開(kāi)展了廣泛的生態(tài)融合跨界合作，但在微觀(guān)的行業(yè)領(lǐng)域，相互之間的關(guān)系依然較為割裂，這個(gè)時(shí)候，更需要 個(gè)共同的平臺形成產(chǎn)業(yè)化聚合效應。在目前的中 家電及消費電子領(lǐng)域中，AWE可能是更為合適的選擇，2021年的AWE不僅僅是在“智競未來(lái)”，同時(shí)更是在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)漸向數字化時(shí)代。

　　★打造平臺、行業(yè)、用戶(hù)三位 體的價(jià)值體系★

　　2019年3月，在當年的AWE期間，中 家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)女士在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候曾對AWE有這樣 句自評：“AWE還面臨很多的挑戰�！睆目v向視角看，2019年的AWE在展會(huì )規模上達到了 個(gè)歷史性的高度；從橫向視野看，AWE已經(jīng)與IFA、CES并駕為全球家電及消費電子領(lǐng)域的三大頂 展會(huì )，就這兩個(gè)維度而言，AWE實(shí)在是找不到可指摘之處。

　　但是，坐擁全球 大制造中心、 為完備制造生態(tài)鏈和 大消費市場(chǎng)的AWE，在價(jià)值體系的打造上，的確還擁有著(zhù)巨大的騰挪空間，這種空間的形成，并不止于A(yíng)WE，因為中 家電及消費電子行業(yè)本身就處于 個(gè)動(dòng)態(tài)的進(jìn)步通道之中，數字化技術(shù)給企業(yè)、行業(yè)帶來(lái)禁錮價(jià)值的釋放，只是其中的 個(gè)方面。

　　 個(gè)顯而易見(jiàn)的趨勢是，用戶(hù)導向正在成為各個(gè)企業(yè)市場(chǎng)運營(yíng)、渠道開(kāi)拓、品牌維護的核心邏輯，AWE深厚的沉淀、強大的平臺影響力，多年來(lái)已經(jīng)在行業(yè)內形成了價(jià)值溢出效應，于是，在所有企業(yè)以終端、用戶(hù)為信息指引的當下，AWE面向用戶(hù)層面的價(jià)值體現便成為了其2021年乃至后期發(fā)展的重心之 。也因此，場(chǎng)景化會(huì )成為企業(yè)在A(yíng)WE進(jìn)行自我展示時(shí)候的集體訴求。也唯有場(chǎng)景化，方能讓產(chǎn)品呈現、智慧物聯(lián)，貼近用戶(hù)的日�；蛳蛲�的生活。

　　從平臺價(jià)值到行業(yè)價(jià)值，再到用戶(hù)價(jià)值，2021年的AWE正在實(shí)現這三者的統 。每 個(gè)方面的價(jià)值彰顯，其實(shí)都不是孤立的，過(guò)去將近三十年的發(fā)展歷史，AWE實(shí)現了平臺價(jià)值和行業(yè)價(jià)值的大跨度飛躍，用戶(hù)價(jià)值在A(yíng)WE的價(jià)值體系之中其實(shí) 直存在，只是在不同的發(fā)展階段，價(jià)值凸顯的方式和外部效應有所差異。

　　AWE這么多年以來(lái)之所以能夠在全球范圍內引起廣泛關(guān)注、展會(huì )規模持續提升，除了主辦方殫精竭慮地以創(chuàng )新方式耦合企業(yè)、行業(yè)需求和環(huán)境變化之外， 個(gè)很關(guān)鍵因素在于通過(guò)新技術(shù)、新場(chǎng)景、新方法不斷擴大用戶(hù)價(jià)值。

　　在萬(wàn)物互聯(lián)的后疫情時(shí)代，物聯(lián)元素正在消弭用戶(hù)與產(chǎn)品、企業(yè)與終端、行業(yè)與平臺等等相互之間的物理距離，隨著(zhù)AWE對平臺、行業(yè)、用戶(hù)三位 體價(jià)值體系的不斷夯實(shí)，AWE也藉此打開(kāi)了又 個(gè)歷史性的窗口。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。