2020年凈化器市場(chǎng)分析：線(xiàn)上市場(chǎng)增長(cháng)迅速，價(jià)格兩分化

　　隨著(zhù)新冠疫情的爆發(fā)，原本日趨沉寂的空氣凈化器市場(chǎng)同樣迎來(lái)爆發(fā)。

　　根據上海海關(guān)數據，2020年僅上�？诎冻隹诩矣每諝鈨艋�器就近553萬(wàn)臺，同比增長(cháng)66.3%。同時(shí)，某電商 際站的交易數據顯示，2020年4到11月，平臺空氣凈化器出口訂單同比增長(cháng)783%�？諝鈨艋�器出口大市場(chǎng)為亞太、美 和歐洲市場(chǎng)。

　　業(yè)內人士認為，當前我 空氣凈化器出口量大增是因為疫情之下，海外消費者對空氣凈化器需求增加以及海外工廠(chǎng)產(chǎn)能下降。

　　雖然，我 目前已成為空氣凈化器全球第大出口 ，但從 內消費端來(lái)看，在疫情嚴重時(shí)期，線(xiàn)下空氣凈化器市場(chǎng)幾乎停擺，之后恢復緩慢，降幅未有明顯收窄跡象。線(xiàn)上市場(chǎng)2月份應激增長(cháng)，同比增幅高達79.7%，但隨著(zhù)我 對疫情的有效控制及 內輿論管控等因素，凈化器銷(xiāo)售規模隨即迅速下滑，整體使我 2020年空氣凈化器行業(yè)依舊大幅下滑。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規模銷(xiāo)額62.6億元，同比下滑30.9%，銷(xiāo)量379.5萬(wàn)臺，同比下滑18.5%。

　　目前，空氣凈化器線(xiàn)下市場(chǎng)恢復緩慢，線(xiàn)上占比大幅度提升。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額48.1億元，占比達到76.8%，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)額14.5億元，線(xiàn)下同比下滑65%，線(xiàn)上市場(chǎng)成為凈化器 主要的銷(xiāo)售渠道。

　　在疫情爆發(fā)前，2019年中 空氣凈化器市場(chǎng)規模，同比下滑22%。有統計顯示，2016年我 空氣凈化器市場(chǎng)品牌數量有816個(gè)，而截至2019年底，市場(chǎng)品牌數量?jì)H剩423家左右，三年時(shí)間內退出或消失的空氣凈化器品牌達到了48%。

　　但是在消費者健康需求增長(cháng)背景下，品牌數量從2020 季度的271個(gè)提升至四季度的329個(gè)，線(xiàn)上市場(chǎng)新進(jìn)入企業(yè)不斷增多，線(xiàn)下市場(chǎng)格局基本保持穩定。

　　從價(jià)格段看，線(xiàn)上市場(chǎng)出現消費升 ，低端走量，中高端、高端升 。2000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)額占比較大，尤其是1000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)額占比23.5%，同比增加4.6%。而線(xiàn)下市場(chǎng)向低端及中低端市場(chǎng)偏移。1000元以下價(jià)格段、2000-3500元價(jià)格段銷(xiāo)額增長(cháng)顯著(zhù)，尤其是3000-3500元價(jià)格段同比增長(cháng)5.6%。

　　從凈化技術(shù)看，凈化技術(shù)當前無(wú)重大突破，依舊以HEPA和活性炭為主，更多集中于功能及智能化提升。比如在功能方面中，增長(cháng)顯著(zhù)的是大除甲醛CADR功能和大去PM2.5CADR功能，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下市場(chǎng)，同比增長(cháng)超過(guò)了5%。而智能化提升中，消費者更加看中的是APP控制功能，線(xiàn)上銷(xiāo)額同比增長(cháng)6.8%，線(xiàn)下同比增長(cháng)8.1%。

　　從用戶(hù)需求來(lái)看，凈化器當前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細菌等需求也不可忽視。其中長(cháng)輩和小孩依然是主要的使用對象，臥室是主要的使用環(huán)境，睡眠和抽煙則是常用的時(shí)間。

　　很多業(yè)內人士認為，中 空凈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才處于起步階段。有統計數據顯示，目前我 空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶(hù)擁有量更僅有5臺，遠低于彩電122臺、空調115套、冰箱94臺等傳統家電的百戶(hù)擁有量。由此來(lái)看，中 空氣凈化器市場(chǎng)需求量未來(lái)還有巨大的增長(cháng)空間。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）預測，空氣凈化器在2021年有望緩步回升，預計2021年銷(xiāo)額57.4億元，同比下滑8.3%，銷(xiāo)量368.4萬(wàn)臺，同比下滑2.9%。而且未來(lái)空氣凈化器在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景等方面將不斷豐富。

　　 先從場(chǎng)景方面來(lái)看，在目前的空氣凈化器中，家用場(chǎng)景仍是 主要的場(chǎng)景，主要使用于客廳、臥室和衛生間。車(chē)載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產(chǎn)品和以臭氧、負離子等技術(shù)為主的無(wú)耗材型產(chǎn)品。伴隨著(zhù)年輕消費群體逐漸成為消費主力，私人空間凈化受關(guān)注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化，適用于車(chē)內、衛生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場(chǎng)所的空氣凈化產(chǎn)品，都是值得關(guān)注的空氣凈化器細分產(chǎn)品。

　　在價(jià)格段方面，受疫情影響，為適應消費者不斷增長(cháng)的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現看，線(xiàn)上1000元以下、3500-3999元、4500-4999元及6000+元將是2021年主要增長(cháng)價(jià)格段，其中1000元以下產(chǎn)品更加受到消費者的青睞，而線(xiàn)下3000-3499元、5000-6999元將是主要增長(cháng)價(jià)格段，3000-3499元價(jià)格段更加受到青睞。

　　多元化的渠道營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅能助推凈化器加速普及，還是提升企業(yè)知名度、提升銷(xiāo)量的重要手段。店鋪直播，達人直播，小紅書(shū)、抖音、快手等自媒體種草宣傳在2020年是爆發(fā)式增長(cháng)的 年，其互動(dòng)性更強，大大縮短了消費者從認知到購買(mǎi)的周期，在未來(lái)的宣傳中仍是十分重要的 環(huán)。

　　從產(chǎn)品方面來(lái)看，受疫情的影響，使消費者對消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細菌病毒方向發(fā)展。此外，空氣凈化器的智能化、功能集成、私人化等方面也備受關(guān)注，同時(shí)，在外觀(guān)上空氣凈化器主打家居風(fēng)，以適應不同的裝修風(fēng)格。

　　但是，空氣凈化器的質(zhì)量 直以來(lái)都備受詬病，時(shí)至今日，依然如此。

　　2021年1月28日，市場(chǎng)監管總局網(wǎng)站通報2020年37種產(chǎn)品質(zhì)量 家監督抽查情況。其中，抽查了8個(gè)�。ㄊ校�39家企業(yè)生產(chǎn)的40批次空氣凈化器產(chǎn)品，有11批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現率為27.5%。也有市場(chǎng)統計顯示，60%的 產(chǎn)品牌包括 些知名品牌的空氣凈化器都沒(méi)有獨家核心技術(shù)，甚至 些大型公司“山寨”他人產(chǎn)品，模仿別人的核心技術(shù)。

　　因此，有部分業(yè)內人士認為，空氣凈化器市場(chǎng)門(mén)檻較低，大部分產(chǎn)品并沒(méi)有太多的技術(shù)含量，等新冠疫情過(guò)后，空氣凈化器的銷(xiāo)量或許會(huì )因為過(guò)分透支消費而大幅下跌。

　　常言道：禍兮福所倚，福兮禍所伏。在疫情影響下，空氣凈化器的消費者對“殺菌消毒”的關(guān)注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場(chǎng)景下，“除甲醛”、“檢測去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有 定提及。

　　綜上所述，無(wú)論是功能的集成，還是場(chǎng)景的拓展，疊加消費者對健康重視程度的日益提升，空氣凈化器在未來(lái)仍有再次出現市場(chǎng)高潮的可能。那么，面對突如其來(lái)的“第二次機會(huì )”，空氣凈化器行業(yè)是否能夠研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品，且行且看……

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