2020年中彩電市場(chǎng)量?jì)r(jià)齊跌，大尺寸化、品質(zhì)化是未來(lái)趨勢

      2020年注定是不平凡的年， 場(chǎng)疫情“黑天鵝”事件打破了我們正常的生活和經(jīng)濟節奏，各行各業(yè)幾乎都承壓前行，彩電行業(yè)也不例外。據奧維云網(wǎng)新發(fā)布的數據顯示，2020年中 彩電市場(chǎng)零售量規模達4450萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。

　　其實(shí)，2020年彩電行業(yè)出現“量額齊跌”的現象是在預料中，也在預料之外。近年來(lái)，我 彩電行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，自2017年以來(lái)，正式進(jìn)入存量時(shí)代，彩電行業(yè)已經(jīng)連續幾年出現“量額齊跌”的景象，2020年保持這種情況也不意外。

　　但是，出現這樣大幅度的“量額齊跌”現象又在預料之外，2019年我 彩電零售量同比下降2.0%，2020年下降幅度達到驚人的9.1%，這對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是好事。雖然大部分原因歸結于疫情影響，但是彩電行業(yè)依然面臨非常大的壓力。

　　2020彩電行業(yè)承壓強行，量額齊跌，但在市場(chǎng)方面也呈現了 些變化。

　　變化 ：液晶面板迎來(lái)上漲周期

　　其實(shí)，對很多人來(lái)說(shuō)并不關(guān)注液晶面板的價(jià)格走勢，只知道彩電品牌都在打價(jià)格戰，液晶電視也變得越來(lái)越便宜。殊不知，彩電品牌打價(jià)格戰的底氣是來(lái)自液晶面板的價(jià)格持續下降，這 占據彩電近80%成本的部件價(jià)格下行，彩電知道隨著(zhù)價(jià)格戰也越來(lái)越便宜。

　　但是，進(jìn)入2020年以來(lái)，液晶面板迎來(lái)持續上漲周期。2020年 季度，液晶面板迎來(lái)小幅上漲，但是4、5月份迎來(lái)回落，從6魚(yú)粉開(kāi)始，面板供需關(guān)系緊張，面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入持續上漲周期，短短將近 年時(shí)間，液晶面板價(jià)格上漲近70%。

　　行業(yè)人士預計液晶面板在2021年漲幅將回暖，將在價(jià)格高位持續 段時(shí)間，然后 終回到平穩狀態(tài)，這與全球液晶需求及格局密不可分。

　　 是疫情打亂企業(yè)生產(chǎn)節奏，加上供應鏈材料價(jià)格上浮，帶動(dòng)價(jià)格上漲；其次，疫情使居家辦公、學(xué)習以及娛樂(lè )需求增加，增加液晶顯示產(chǎn)品的需求； 后，三星、LGD等未來(lái)將推出液晶面板生產(chǎn)，競爭減少，將為趨于穩定。

　　變化二：彩電需求向更新?lián)Q代需求轉變

　　中 市場(chǎng)經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，行業(yè)從增量市場(chǎng)的新增需求和二次購買(mǎi)需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉變，中 彩電需求動(dòng)力換擋，行業(yè)需求模型從啞鈴型向紡錘型轉變。

　　過(guò)去，彩電價(jià)格并不便宜，并不是每家每戶(hù)都有彩電。但是，隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，收入不斷增加，買(mǎi)臺電視已經(jīng)變得非常容易。自液晶渠道CRT時(shí)代開(kāi)始，彩電行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期，而且隨著(zhù)彩電價(jià)格越來(lái)越便宜，電視機會(huì )已經(jīng)普及。

　　電視作為家庭必備產(chǎn)品，相信幾乎每家每戶(hù)都有 臺電視，隨著(zhù)智能電視時(shí)代的來(lái)臨，更新?lián)Q代需求成為當前彩電行業(yè)需求的主動(dòng)力，而且二次購買(mǎi)需求增長(cháng)進(jìn) 步增加，將成為未來(lái)新 輪的彩電增長(cháng)點(diǎn)。

　　變化三：消費行為向線(xiàn)上轉移

　　2020是非常特殊的 年，也是線(xiàn)上市場(chǎng)非常紅火的 年。年初的疫情來(lái)襲，線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎處于停滯狀態(tài)，而線(xiàn)上銷(xiāo)售卻迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，企業(yè)紛紛轉戰電商平臺，通過(guò)直播賣(mài)貨、社交平臺帶貨等方式，轉型線(xiàn)上銷(xiāo)售。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示：彩電線(xiàn)上渠道零售量占比高達64%，較去年同期增長(cháng)6.4%，零售額占比50.4%，較去年同期增長(cháng)10.2%。線(xiàn)上消費成為主流的同時(shí)，電商平臺也在積 謀局下沉市場(chǎng)，完善三四線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )進(jìn) 步拓展市場(chǎng)。

　　變化四：大尺寸化趨勢保持增長(cháng)

　　2020年中 彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長(cháng)了6.5%；2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長(cháng)了1.5英寸。

　　根據奧維云網(wǎng)數據，2020年55寸液晶電視以29.5%的市場(chǎng)占有率排名第 ，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，同比增長(cháng)6.5%，以同比2.8%的增速成為增長(cháng)速度 快的尺寸。 線(xiàn)電視品牌包括三星、海信、創(chuàng )維、TCL以及互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、樂(lè )視等，主流產(chǎn)品尺寸覆蓋從55、65、75英寸，大尺寸已經(jīng)成為未來(lái)不可逆的趨勢。

　　變化五：由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變

　　2020年，液晶面板價(jià)格迎來(lái)持續上漲，終端售價(jià)也迎來(lái)大幅上漲，少則300~500元的漲幅，多則上千的漲幅，面對不斷上漲的價(jià)格，彩電行業(yè)明顯顯得驅動(dòng)力不足。

　　或許是因為面板價(jià)格的不斷上漲，亦或是 內彩電行業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)力不足，彩電整體品質(zhì)正在不斷提升。特別是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng )新顯示產(chǎn)品在今年的熱度大增，特別是激光電視更是實(shí)現逆勢增長(cháng)，成為唯 正增長(cháng)的彩電品類(lèi)。

　　除了在創(chuàng )新顯示技術(shù)上的看點(diǎn)之外，彩電細分市場(chǎng)也迎來(lái)逆勢增長(cháng)，比如社交電視、游戲電視、教育電視等細分品類(lèi)，場(chǎng)景細分將是彩電行業(yè)未來(lái)的趨勢。這 趨勢也將帶動(dòng)彩電行業(yè)由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變。

　　雖然2020年我 彩電行業(yè)承壓前行，但是2021依然充滿(mǎn)機遇。奧維云網(wǎng)預計，2021年我 彩電市場(chǎng)需求仍處于盤(pán)整期，市場(chǎng)規模將大大4396萬(wàn)臺，同比下降1.2%；價(jià)格戰改善，市場(chǎng)回歸結構改革，零售額規模1311元，同比增長(cháng)8.4%。

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