2020年洗衣機零售量額雙降 疫情加快線下向線上轉移

　　奧維云網全渠道推總數據顯示，2020年中 洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。

　　疫情影響下，人們更習慣再線上購物，這也直接推動了線上市場的復蘇。從整體市場來看，線上市場洗衣機產品零售量為2384萬臺，占比達65%，銷售額為345億元，占比近50%。電商成為企業利潤的主要增長點，同時線上市場也正在擺脫低價標簽，中高端占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k價格段銷售額分別增長了2.7%、2.0%、2.2%。

　　均價上漲

　　無論是線上還是線下，價格戰在2020年并未盛行，線上下市場均價整體上漲。奧維云網分析，是疫情消減之后原材料價格上漲帶來生產成本的提升，價格戰有偃旗息鼓之勢;二是產品類型升 趨勢明顯，洗烘 體機份額不斷提升;三是品牌商對中高端產品的投入加強，對線上渠道也愈發重視，線上已經不僅僅是走量、打價格戰的舞臺，標榜線上線下同款的高端機型，與電商合作的C2M產品均獲得了良好的成長。后，在產品上，除了大容量疊加洗烘 體機這 趨勢外，品牌商也在著力尋找差異化賣點、提升產品的溢價能力，以健康洗衣機為核心，疊加智能投放、洗護標簽、靜音洗衣機、高顏值、超薄可嵌入等功能的洗衣機產品正成為市場發展的熱點。

　　洗烘 體機線下零售額占比近半

　　既能實現烘干功能，還節省空間，洗烘 體機受到消費者青睞，2020年洗衣機行業增長圍繞洗烘 體機進行。從線上市場來看，2020年烘干滾筒的零售額占比達到了31.2%，零售量占比為13.9%，較上年分別提升了5.6個百分點和2.1個百分點。

　　在線下市場，烘干滾筒無論是銷量還是銷售額都占比更高，提升的也更快，在零售額方面，帶烘干的滾筒洗衣機零售額占比接近 半。奧維云網監測數據顯示，烘干滾筒的零售額和零售量占比達到了48.6%和29.5%，較上年分別提升了7.7個百分點和6.4個百分點。

　　從新品貢獻率來看，線上線下市場烘干滾筒的零售額新品貢獻率都很高。其中，海爾品牌的新品內部貢獻率在線上市場達到36.1%，線下市場達到20.7%。

　　展望2021年， 內疫情日趨穩定，大爆發的可能性微乎其微，更新換代市場平穩，產品迭代步伐穩健，洗衣機市場有望回歸正軌。奧維云網預測2021年洗衣機市場零售量將達3898萬臺，零售額將達766億元。

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