這個(gè)千億市場(chǎng)將為2021年彩電行業(yè)提供新增量

    2020年疫情影響下，人們居家時(shí)間增多，游戲、電商、在線(xiàn)教育等多個(gè)行業(yè)增長(cháng)迅猛。公開(kāi)數據顯示，2020年中 游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達2787億元，比2019年增加478億元，同比增幅達20.7%。中 游戲用戶(hù)規模達6.7億人，同比增長(cháng)3.7%。

    蓬勃發(fā)展的游戲市場(chǎng)規模直奔3千億元，讓陷入存量低迷和面板漲價(jià)新周期的彩電行業(yè)看到了新曙光。2020年5月海信發(fā)布 款游戲電視E75;6月索尼與JDG京東電子競技俱樂(lè )部達成戰略合作關(guān)系，發(fā)布游戲電視X9100H;6月康佳發(fā)布新品戰神電競電視65HZ120PRO;7月創(chuàng )維發(fā)布 款游戲裝備GamingGadgets產(chǎn)品S81Pro;12月TCL、海信、長(cháng)虹等品牌攜手騰訊上線(xiàn)騰訊START云游戲TV版，相關(guān)游戲電視陸續發(fā)布。

    游戲電視概念火熱，成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場(chǎng)的切合點(diǎn)，將為2021年彩電行業(yè)的發(fā)展提供三大增量點(diǎn)：

    1.產(chǎn)品上，推動(dòng)軟硬件雙向升

    游戲用戶(hù)追求良好的游戲體驗，要求設備滿(mǎn)足低輸入延遲、短響應時(shí)間和高屏幕刷新率。圍繞這三大方面，需要電視產(chǎn)品在內存、存儲、分辨率、色域、MEMC、HDR、刷新率等諸多方面進(jìn)行綜合升 ，產(chǎn)品升 將為今年彩電行業(yè)的發(fā)展提供大增長(cháng)動(dòng)能。

    2.用戶(hù)上，吸引游戲用戶(hù)擴大覆蓋人群

    根據奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調研數據，有54.2%的消費者希望電視擁有游戲功能，游戲電視符合用戶(hù)孜孜不倦的娛樂(lè )追求。游戲電視跨界進(jìn)入游戲市場(chǎng)，既能吸引具有高購買(mǎi)力的游戲群體，促使電視覆蓋更多小類(lèi)臨近人群，又能為電視與游戲的結合探索更多新模式，如游戲設備+電視、云游戲+電視，電視=游戲機等等，從而為彩電行業(yè)開(kāi)辟新的藍�？臻g。

    3.營(yíng)銷(xiāo)上，產(chǎn)品溢價(jià)需要新價(jià)值作支撐

    2020年下半年起，面板價(jià)格上漲和部分材料缺貨直接推動(dòng)電視整機價(jià)格不斷攀升，根據奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據，2020年11月彩電全渠道市場(chǎng)均價(jià)重回3000元以上，達3059元，對比年初的2582元，價(jià)格增長(cháng)18.5%。2021年上半年產(chǎn)品漲價(jià)的壓力仍在，而產(chǎn)品價(jià)格快速回調，與以往價(jià)格戰不斷的局面形成鮮明對比，導致不少用戶(hù)持幣觀(guān)望，這就需要企業(yè)轉變營(yíng)銷(xiāo)思路，提供新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)作勸說(shuō)。游戲電視概念符合這需要，以產(chǎn)品為中心，主打高硬件性能+新娛樂(lè )體驗，為大屏價(jià)值賦予了新增長(cháng)點(diǎn)。

    伴隨網(wǎng)絡(luò )帶寬條件的提高和5G網(wǎng)絡(luò )技術(shù)落地，電視與游戲的結合廣度與深度將具備無(wú)限潛能，阿里、騰訊、金山、小米以及游戲廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始紛紛加大云游戲的布局，作為新風(fēng)口，電視與生俱來(lái)的大屏顯示優(yōu)勢，將成為其重要的載體之 ，這也為彩電行業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新賽道。

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