洗碗機市場(chǎng)空間巨大 但增量仍有限前路且長(cháng)

　　之所以稱(chēng)洗碗機市場(chǎng)潛力大， 個(gè)大前提是目前我 洗碗機的滲透率仍處于 個(gè)較低水平，相較 些發(fā)達 家的市場(chǎng)規模， 內洗碗機市場(chǎng)具備巨大的增長(cháng)空間。據統計，歐美地區洗碗機滲透率普遍在70%以上，而我 洗碗機滲透率僅為0.6%左右。

　　當然，較低的滲透率和較大的增長(cháng)空間，并非就意味著(zhù)較大的機遇。目前來(lái)看， 內洗碗機市場(chǎng)的潛力仍亟待變現。據奧維云網(wǎng)的數據顯示，2016、2017年連續兩年，洗碗機市場(chǎng)規模增速高于 ，但 近兩年的市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，2020年洗碗機行業(yè)規模為13.9億大關(guān)，零售額約為37.3億元，同比增長(cháng)18.31%。而從市場(chǎng)體量來(lái)看，在沒(méi)有巨大利好情況出現的前提之下，未來(lái)幾年每年 內洗碗機市場(chǎng)體量仍將不足400萬(wàn)臺，規模體量還較小，對于洗碗機廠(chǎng)商，仍有很長(cháng)的路要走。

　　品牌競爭加劇，價(jià)格競爭加劇

　　需要注意的是，隨著(zhù)洗碗機市場(chǎng)普及加速，越來(lái)越的品牌爭相進(jìn)入，品牌競爭正在逐漸加劇。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年1-11月，TOP10品牌占據了大部分市場(chǎng)份額，其中線(xiàn)上TOP10品牌的洗碗機份額占比達88.8%，線(xiàn)下市場(chǎng)份額更高達99.1%。且值得注意的是，近年來(lái)要不品牌持續發(fā)力，這從TOP3品牌市場(chǎng)份額占比連年下滑可以看出。

　　此外，從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，近年洗碗機產(chǎn)品逐步向中低端產(chǎn)品傾斜。據奧維云網(wǎng)數據顯示，洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格下行趨勢明顯，中低端產(chǎn)品占比均有不同程度的提升，線(xiàn)下則仍以中端產(chǎn)品為主，價(jià)格競爭也呈現出逐漸加劇的趨勢。

　　奧維云網(wǎng)分析指出，價(jià)格競爭的加劇，直接拉低洗碗機市場(chǎng)的利潤率，在本身體量還比較小的前提之下，價(jià)格競爭對于市場(chǎng)的損傷將會(huì )是巨大的。而由于普及度提升緩慢，市場(chǎng)空間有限，價(jià)格仍然又是搶占市場(chǎng)的 有效手段。

　　精裝渠道配置率穩步提升

　　除了競爭加劇之外，利好的是洗碗機品類(lèi)在精裝修市場(chǎng)的發(fā)展趨勢持續向好。

　　據奧維云網(wǎng)的數據顯示，截至2020年1-10月，洗碗機精裝修配置量已達25萬(wàn)臺，與去年同期相比，增長(cháng)了57.8%，其配套率已經(jīng)從2017年的3.1%，提升至現在的10.5%，是為增長(cháng) 為突出的廚電品類(lèi)。精裝修市場(chǎng)的發(fā)展趨勢向好，也將有效拉動(dòng)洗碗機產(chǎn)品的普及程度，在未來(lái)帶來(lái)較為可觀(guān)的市場(chǎng)銷(xiāo)量。

　　奧維云網(wǎng)分析指出，洗碗機是個(gè)有巨大待開(kāi)發(fā)空間的市場(chǎng)，但空間也是洗碗機市場(chǎng)面對的 大問(wèn)題，在目前房地產(chǎn)市場(chǎng)限購，外部經(jīng)濟環(huán)境不景氣的背景下，市場(chǎng)的增量空間并不是很充足，品類(lèi)紅利并不是見(jiàn)者有份。因此，雖然洗碗機普及程度低，但在市場(chǎng)體量和增長(cháng)幅度均有限的情況下，也呈現出你爭我?jiàn)Z，此消彼長(cháng)的狀態(tài)。未來(lái)行業(yè)的良性發(fā)展，重點(diǎn)仍然在于刺激大量的新增需求釋放，而不是陷入無(wú)序的競爭之中。

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