“疫”后爆發(fā) 2020年小家電行業(yè)逆勢擴張

　　新冠肺炎疫情這“黑天鵝事件”給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)了深遠影響，2020家電行業(yè)表現出前低后緩的走勢。年初受疫情沖擊，家電線(xiàn)下實(shí)體店幾乎停擺，供應端和需求端同時(shí)下滑。直到下半年，隨著(zhù) 內疫情得到有效控制后，家電市場(chǎng)才得以逐步回暖。

　　但家電行業(yè)的至暗時(shí)刻，卻也不乏表現突出的細分品類(lèi)。以小家電為例，就可以用“疫后爆發(fā)”來(lái)形容。行業(yè)數據顯示，在我 家電市場(chǎng)上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線(xiàn)上780億元的零售額，同比上漲12.4%，表現出逆勢增長(cháng)。

　　 內小家電需求提升

　　有分析指出，小家電行業(yè)之所以能夠在此次疫情中得到爆發(fā)， 方面是決定于自身屬性，小家電具有小體積、輕服務(wù)、免安裝等特點(diǎn)，主要渠道又更多的依賴(lài)于線(xiàn)上，使其在疫情爆發(fā)期間，免于實(shí)體店停業(yè)的影響。另 方面，則是小家電使用頻率提升，使得人們對小家電產(chǎn)品的需求得到擴充，且疫情還加速了健康類(lèi)小家電的快速普及。

　　此外，2020年大火的社交電商以及直播帶貨等新興渠道，也讓小家電如魚(yú)得水。小家電所具備的體驗直觀(guān)、客單價(jià)低、輕服務(wù)等特點(diǎn)，幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨的模式，而此為小家電市場(chǎng)規模的大幅增長(cháng)，提供了以往不具備的新動(dòng)力。

　　小家電海外訂單暴漲

　　如果說(shuō)上半年小家電市場(chǎng)的逆勢爆發(fā)是 內需求提升的推動(dòng)，那么下半年以來(lái)，小家電主戰場(chǎng)則轉移至海外。出口訂單猛增，不少品牌反饋有出現“爆單”情況。

　　據數據顯示，2020年1-10月吸塵器整體出貨量為13119.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.0%，其中內銷(xiāo)占比12.9%，外銷(xiāo)占比87.1%；攪拌器（含榨汁機）整體出貨量為23499.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.3%，其中內銷(xiāo)占比9.9%，外銷(xiāo)占比90.1%。

　　對此，有專(zhuān)家表示指出，近幾年我 制造、智能等技術(shù)水平的提高，使得很多小家電產(chǎn)品的工藝水平和產(chǎn)品力已經(jīng)達到了比較高的水平，甚至很大程度上 于全球。再加上疫情影響，部分海外 家產(chǎn)能受限，越來(lái)越多海外訂單紛紛加速移至 內。

　　根據海關(guān)總署發(fā)布的數據，中 家電出口累計數量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

　　小家電市場(chǎng)仍具巨大潛力

　　如果單輪潛力，小家電相對于傳統大家電而言，大多數小家電品類(lèi)產(chǎn)在市場(chǎng)中仍處于導入階段，即便是在今年小家電取得爆發(fā)式增長(cháng)后， 內小家電滲透率依然不到30%，僅相當于發(fā)達 家 半不到的水平，可謂前景廣闊。

　　整體看來(lái)，2020年的突發(fā)疫情，給小家電行業(yè)帶來(lái)了 次加速擴充的機遇。但是疫情終究會(huì )得到控制，要想持續的將潛力變現，還是要回歸產(chǎn)品品質(zhì)與市場(chǎng)需求，方可獲得更多的發(fā)展機會(huì )。

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