2020年小家電行業關鍵詞：“逆勢”與“黑馬”

　　據行業數據顯示，2020上半年我 家電行業整體零售規模達到3690億元，家電市場零售額規模同比下降達14.13%。

　　逆勢

　　越是在低迷黑暗之中，亮點則會更加凸顯。以小家電為代表的新興品類，憑借小體積、輕服務、免安裝等特點，快速適應渠道變化，在家電整體市場中脫穎而出，上演了 場“逆勢”擴張。

　　同樣是在2020年上半年，來自行業數據顯示，生活小家電市場規模逆勢擴大至911億元，同比正增長1.45%。

　　而在剛剛結束的雙12期間，小家電行業再次憑借出色的銷售業績，繼續拉升全年增量。

　　大部分的廚房小電、廚房微蒸烤、環境健康類產品，其線上銷額都有了較大幅度增長。諸如嵌入式電蒸箱、臺式電烤箱、電蒸鍋等廚房小電，在截止2020年前11月的線上數據額來看，同比增幅分別達到95%、70%、101%。

　　有分析指出，目前，我 家庭中的小家電保有量仍然偏低，大部分品類尤其是西式小家電仍處于成長前期，預計2020年全年我 小家電行業市場規模將突破4600億，且未來3-5年內，仍是小家電行業消費升 的高增長期，其逆勢表現或將得到持續。

　　黑馬

　　行業業績的出色，自然也離不開 些黑馬品牌，而小家電行業恰恰不缺少“黑馬”。如今，以蘇泊爾、九陽等企業為代表的小家電行業發展勢頭依舊迅猛。但要說2020年小家電行業的黑馬，還是非小熊電器莫屬。

　　據財報顯示，2020年前三季度,小熊電器公司實現營收約24.98億元，同比增長45.14%；凈利潤約3.22億元，同比增長92.04%。

　　而從2020年上半年來看，家電行業遭遇疫情的沖擊的背景下，小熊電器卻逆勢大幅增長，上半年公司營收增速高達44.5%，歸母凈利潤增速更是將近 。

　　對此，有分析人士指出，小熊電器這些年能夠大幅增長，取決于小家電市場規模的快速增長。從小家電行業平均增速來看，2012~2019年短短7年時間，年復合增長率高達13.3%，遠遠高于傳統大家電的增速。而小熊電器又是近幾年崛起具備互聯網營銷的小家電黑馬，在疫情這個“特殊”的時代，給小熊電器的高速增長維持了基礎。預計，小熊電器全年業績仍會保持高增速。

　　無論是逆勢，還是黑馬，總的來看2020年小家電市場要遠優于整體家電，這塊有待開發的家電“藍�！�，未來十分可期。

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