蘇寧易購為何選擇北京衛視“作秀”？或意在北上

　　其實(shí)在此之前，蘇寧曾和多個(gè)衛視聯(lián)合舉辦“秀場(chǎng)”�；仡欉^(guò)往，2019年湖南衛視獅晚，2020年618、818東方衛視超 秀，1031浙江衛視超 秀，都能看出 個(gè)明顯的特征：處于長(cháng)三角、江浙滬區域。其實(shí)這也非常好理解：蘇寧作為 家從南京起步的中 本土電商企業(yè)，其坐在的江浙滬區域正看看做是“大本營(yíng)”所在地，因此 系列動(dòng)作，都要圍繞著(zhù)這塊重要的區域來(lái)進(jìn)行。

　　實(shí)際上，立足江南的蘇寧也確實(shí)在江浙滬有著(zhù)廣泛影響力。從區域上來(lái)看，蘇寧易購在長(cháng)江、淮河流域甚至整個(gè)南方地區的呼聲都非常高，當然于此形成對比的是，其在北方市場(chǎng)的影響力，就會(huì )顯得相對稍弱。

　　不過(guò)蘇寧方面也在持續向北方市場(chǎng)加以布局，而這次和北京衛視合作就是 場(chǎng)不錯的嘗試。作為北方具代表性的城市，北京可以說(shuō)是北方 為重要的市場(chǎng)，同時(shí)也是北方市場(chǎng)的重要節點(diǎn)，在北京舉行 場(chǎng)成功的“秀”，將有助于進(jìn) 步打開(kāi)北方市場(chǎng)的局面。

　　對于這場(chǎng)“秀”，蘇寧也是下了大力氣。不僅選擇與北京衛視合作，還針對北方用戶(hù)量身訂造相關(guān)節目，力圖滿(mǎn)足全 用戶(hù)觀(guān)感，將影響力傳播至全 更廣闊的范圍。北京衛視方面也是非常積 ，不僅北拿出了全線(xiàn)媒體資源作為支持，還為雙十 超 秀度身定制了微綜藝節目《蘇寧易購超 買(mǎi)手福利社》。

　　從結果上來(lái)看，這場(chǎng)秀非常成功。據媒體消息稱(chēng)，蘇寧易購X北京衛視的“好事發(fā)生”超 秀取得了2.1873%收視率的好成績(jì)，而銷(xiāo)量方面也是捷報頻傳。

　　根據官方公布的數據顯示，11月1日0點(diǎn)-11日1點(diǎn)，蘇寧易購線(xiàn)上訂單量同比增長(cháng)72%。1110超 買(mǎi)手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷(xiāo)售破億。蘇寧雙十 1小時(shí)戰報顯示，家電家裝品類(lèi)消費升 趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長(cháng)161%，智能小電增長(cháng)213%，智能家裝增長(cháng)608%。3C品類(lèi)，更多年輕人群涌入，銷(xiāo)售表現搶眼，電競裝備增長(cháng)325%，5G手機銷(xiāo)售增長(cháng)10倍。

　　比起喜人的銷(xiāo)售數據，蘇寧易購本次的“北上”行動(dòng)的成功，或許更具重要意義�？梢灶A見(jiàn)的是，蘇寧今后在北方市場(chǎng)的影響力還將進(jìn) 步加深，而蘇寧易購在北方消費者中的呼聲，也將繼續提升。

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