小家電，大市場 后疫情時代小家電持續火熱

　　總的來看，今年前三季度，我 家電市場零售額規模為5792億元，比去年同期仍下降8.6個百分點。但值得 提的是，小家電產品在整個家電市場中可以說“ 枝獨秀”，從疫情期間的短期爆發，到流量紅利的持續賦能，為小家電帶來 片“火熱市場”。

　　疫情期間小家電市場爆發，并持續火熱

　　疫情期間，雖然家電整體市場遭遇前所未有的沖擊，但小家電憑借其自身特點，不僅未受太多影響，個別品類反而迎來了短期井噴。有從業者反饋，疫情期間可以明顯感受到行業升溫后所帶來的變化。

　　此外，從我 小家電行業的注冊量也可以側面反映出市場的升溫。相關統計數據顯示，在今年1-2月份，我 小家電注冊量僅為3233家，而到3-4月份，我 小家電注冊量達10722家。

　　而伴隨疫情期間的爆發式增長，后疫情時代下，小家電市場仍表現出持續的火熱。在

　　“十 ”長假期間，小家電產品也成為銷量增長快的品類之 。據京東家電的銷售數據顯示，剃/脫毛器成交額同比增長60%。此外，美容器、廚師機、三明治機、空氣炸鍋等品類成交額同比增長均實現翻番。

　　根據奧維云網發布的數據顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現尤為凸出，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

　　有行業人士分析表示，疫情期間，人們居家的市場大大增加，而多出的時間被人們用于居家的各項活動，其中廚藝就是重要 項，隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進。根據天貓發的數據，廚房類小家電產品的成交額在疫情期間大幅上漲，其中多功能料理機上漲幅度達15011%。

　　不過，疫情期間小家電市場的爆發只是 個表象，其市場的高增長其實 直的持續。

　　小家電產業，乘著“時代的紅利”

　　根據前瞻產業研究院統計數據顯示，2012年至2019年小家電行業年均復合增長率為13.3%，遠超家電行業整體增速水平。到2019年小家電市場規模已達4015億元，預測在2023年市場規模達到6460億元。

　　有專業人士表示，小家電產業之所以能迎來持續的高速增長，實際上是乘上了“時代的紅利之風”。其 ，小紅書、抖音、快手等新內容平臺的崛起，為小家電帶來了流量紅利；其二，則是直播帶貨為小家電帶來了 個低成本獲客和品宣的渠道紅利。

　　并且由于小家電更多的是放在創新性上與產品的使用場景上，這類產品對于演示的需求比較集中，所以短視頻、直播等形式的營銷手段會使得小家電比其他品類具備 些額外的優勢。

　　但對于所有進入的小家電的品牌而言，機會與市場火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。小家電行業進入的門檻低，退出的門檻也很低，若沒有長期的戰略與研究投入，單純依靠投機賺快錢很難長遠立足。雖然目前來看，小家電是百家爭鳴，但當用戶的“獵奇”需求被滿足之后，想在市場持續取勝還需真功夫。

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