家電行業(yè)正經(jīng)歷變數，大家電集體滑坡，小家電集體上揚

　　根據中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中 家電市場(chǎng)報告》顯示，上半年我 家電市場(chǎng)零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

　　可以看出，家電市場(chǎng)零售規模同期下降，疫情期間承壓強行，這也是不可避免的環(huán)境影響。但是，并不是家電所有品類(lèi)都出現了負增長(cháng)，諸多細分品類(lèi)卻出現了逆勢增長(cháng)。同時(shí)，也催生了行業(yè)變革潮的來(lái)臨。

　　 先，大家電集體滑坡。大家電通俗的講是體積比較大的家電產(chǎn)品，包括傳統的黑電、白電，也就是彩電、冰箱、洗衣機、空調等，這些大家電產(chǎn)品在今年上半年集體滑坡。特別是需要上門(mén)安裝類(lèi)的空調行業(yè)，受疫情拖累，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

　　彩電市場(chǎng)整體零售額502億元，同比下降20.44%；洗衣機市場(chǎng)中規中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。冰箱整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%。廚房電器整體銷(xiāo)售也不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。

　　雖然大家電集體滑坡，但是小家電市場(chǎng)卻逆勢增長(cháng)。小家電指的是除黑電、白電之外體積較小的家電產(chǎn)品，也稱(chēng)謂生活家電等，在今年上半年實(shí)現了逆勢增長(cháng)。如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來(lái)深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。根據數據顯示，生活小家電市場(chǎng)與去年同比微增1.45%，規模擴大到911億元。

　　在所有家電產(chǎn)品分類(lèi)中，健康家電是增長(cháng)為明顯的細分品類(lèi)。受疫情影響，人們格外關(guān)注健康問(wèn)題。數據顯示，蘇寧平臺多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(cháng)超200%，細分類(lèi)中，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(cháng)205%，洗碗機搜索量同比增長(cháng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統同比銷(xiāo)售增長(cháng)304%。

　　為什么生活家電、小家電能實(shí)現逆勢增長(cháng)呢？有以下幾點(diǎn)原因。

　　 先，疫情宅家期間人人都是美食家。疫情宅家期間，人們日常的需求被迫回歸“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線(xiàn)的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷(xiāo)量有了大的突破。

　　其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場(chǎng)增長(cháng)階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統家電更具有增長(cháng)潛力，市場(chǎng)巨大。這類(lèi)新興家電產(chǎn)品直處于增長(cháng)狀態(tài)，疫情可能只是導火索，加速這些品類(lèi)實(shí)現逆勢增長(cháng)的動(dòng)力。

　　業(yè)內人士表示， 外家庭的生活家電擁有量在30個(gè)左右，是中 家庭擁有量的3倍以上。所以，我 生活家電市場(chǎng)未來(lái)前景非常大，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2019年全 小家電市場(chǎng)規模已經(jīng)高達4015億，按照近7年來(lái)高達13.3%的年復合增長(cháng)率計算，預計到2023年，小家電市場(chǎng)規模將達到6460億元。

　　隨著(zhù)智能家居時(shí)代的來(lái)臨，生活家電、小家電產(chǎn)品的功能也將越來(lái)越豐富，品類(lèi)更細，每個(gè)家庭或許需要非常多品類(lèi)的小家電產(chǎn)品，小家電市場(chǎng)將迎來(lái)飛速發(fā)展。

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