2016年燃氣熱水器市場：高增長助推產品結構升

    2016年隨著房地產市場復蘇、城鎮化地推進、煤改氣政策落地以及 端天氣等利好因素推動下，中 燃氣熱水器市場實現兩位數的高增長，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2016年燃氣熱水器零售額達到298.8億元，同比增長22.5%，零售量1501.4萬臺，同比增長17.5%。其中線上市場零售額達到了44.8億元，同比增長了46.3%，線下零售額達到了254億元，同比增長了19.1%；零售量方面，線上零售量達到了270.7萬臺，同比增長了39.3%，線下零售量達到了1230.7萬臺，同比增長了13.6%。燃氣熱水器線上市場滲透率達到了14.9%。

    從品牌表現來看，2016年6月起燃氣熱水器和燃氣壁掛爐的新 標正式實斲，但市場反應平淡并未產生加速行業洗牌的預期效果，市場品牌數量僅有微弱變化，退出品牌和新迚品牌相差無幾。但是2016年各大品牌均加快了產品升 步伐，行業競爭更加激烈。從零售份額來看，前十大品牌零售量份額占比達到了86.5%，零售額份額占比達到了88.25%。具體來看，萬和位于榜 ，市場份額為16.71%；萬家樂為14.39%，居第二；美的以11.26%的市場份額占據第三。

    從2016年主要品牌推出的產品來看，零售價在5000元以上燃熱產品的銷額比重大幅提升。比如海爾推出的M6系列、能率推出的D2CAFEX土豪金系列、方太的FRW系列、萬和的L7系列、A.O.史密斯推出的JS系列和林內推出的65AF系列等等。這些產品的共同特點就是高顏值、高性能、高技術含量，同時定位超高端。

    從具體渠道來看，百貨商場和家電專營渠道零售量份額增長明顯，同比分別增長了近10%和9%，其中二 市場的百貨渠道和四 市場的家電專營渠道增長 明顯。而與此相對應的是超 市場渠道出現了下滑，同比2015年下滑了近2%，其中三四 市場均出現了大幅下滑。但是從零售額份額來看，百貨、家電專營和超 市場三大渠道均出現了大幅增長，同比2015年分別增長了近17%，、15%和14%。值得 提的是，這兩年隨著大型團購活動的興起和發展，團購渠道已經成為增長 快的渠道。

    對于2017年的發展趨勢，奧維云網（AVC）認為，從房地產市場來看，2016年市場火爆局面使各大城市庫存量迅速下降，庫存水平接近歷年 低值，房地產商并不急于降價銷售，同時各大城市銷控比居高不下，幾乎均處于供不應求的局面，因此房地產市場成交在2017年雖有所降溫，但不會出現斷崖式下跌，整體仍將企穩，對燃熱市場仍將起到 定的支撐作用。

    從產品的普及來看，受自然資源及基礎設所制約， 內城鎮人口氣化率依然偏低，偏遠鄉鎮 農村地區基礎設施則更為落后，尤其是經濟發達、人口密集的東部、南部地區，仍有大量人口未能具備天然氣使用條件，制約了燃熱產品的進 步推廣。但是從整體環境來看，經歷數年的改革和轉型后，市場主體對經濟長期平穩發展的信心正在恢復，無論是 內消費市場規模還是出境消費市場規模都持續增長，對于燃熱產品的迚 步普及而言，仍有巨大的增長空間和釋放潛力。

    綜合來看，2017年預計燃熱市場將繼續保持兩線增長的態勢，但受基數增大以及房地產成交自高位回落，規模增速將有所放緩。需求升 將使2017年市場延續均價提升、結構改善的走勢，銷額增幅高于銷量增幅。奧維云網（AVC）預計2017年燃氣熱水器零售額為331.6億元，同比增長11%，零售量約為1613.1萬臺，同比上升7.4%。具體來看，預計線上市場零售額將達到60.1億元，同比增長34.3%，零售量將達到339.7萬臺，同比增長25.2%。線下市場零售額將達到274.1億元，同比增長6.9%，零售量將達到1273.4萬臺，同比增長3.5%。其中線上零售額份額占比將達到18.1%，同比上升3.2%。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。