2016年燃氣熱水器市場(chǎng)：高增長(cháng)助推產(chǎn)品結構升

    2016年隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)復蘇、城鎮化地推進(jìn)、煤改氣政策落地以及 端天氣等利好因素推動(dòng)下，中 燃氣熱水器市場(chǎng)實(shí)現兩位數的高增長(cháng)，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2016年燃氣熱水器零售額達到298.8億元，同比增長(cháng)22.5%，零售量1501.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)17.5%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)零售額達到了44.8億元，同比增長(cháng)了46.3%，線(xiàn)下零售額達到了254億元，同比增長(cháng)了19.1%；零售量方面，線(xiàn)上零售量達到了270.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了39.3%，線(xiàn)下零售量達到了1230.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了13.6%。燃氣熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率達到了14.9%。

    從品牌表現來(lái)看，2016年6月起燃氣熱水器和燃氣壁掛爐的新 標正式實(shí)斲，但市場(chǎng)反應平淡并未產(chǎn)生加速行業(yè)洗牌的預期效果，市場(chǎng)品牌數量?jì)H有微弱變化，退出品牌和新迚品牌相差無(wú)幾。但是2016年各大品牌均加快了產(chǎn)品升 步伐，行業(yè)競爭更加激烈。從零售份額來(lái)看，前十大品牌零售量份額占比達到了86.5%，零售額份額占比達到了88.25%。具體來(lái)看，萬(wàn)和位于榜 ，市場(chǎng)份額為16.71%；萬(wàn)家樂(lè )為14.39%，居第二；美的以11.26%的市場(chǎng)份額占據第三。

    高端新品集體亮相，拉動(dòng)產(chǎn)品結構再升

    從2016年主要品牌推出的產(chǎn)品來(lái)看，零售價(jià)在5000元以上燃熱產(chǎn)品的銷(xiāo)額比重大幅提升。比如海爾推出的M6系列、能率推出的D2CAFEX土豪金系列、方太的FRW系列、萬(wàn)和的L7系列、A.O.史密斯推出的JS系列和林內推出的65AF系列等等。這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)就是高顏值、高性能、高技術(shù)含量，同時(shí)定位超高端。

    奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，2016年線(xiàn)下燃熱市場(chǎng)售價(jià)5000元以上的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達到了17.2%，同比增長(cháng)了3.6個(gè)百分點(diǎn)。13L及以上的燃氣熱水器零售額占比達到了44.6%，同比增長(cháng)了近11個(gè)百分點(diǎn)。這也從側面反映出消費升 帶動(dòng)了高端需求。
    從產(chǎn)品結構來(lái)看，燃氣熱水器市場(chǎng)，強排式燃氣熱水器仍是市場(chǎng)主流，占據了約93%的零售量市場(chǎng)份額，95%的零售額份額；煙道式燃氣熱水器占據了約4%的零售量市場(chǎng)份額，1%的零售額份額；強制平衡式燃氣熱水器的零售量市場(chǎng)份額約為2.7%，零售額份額為3%；室外型燃氣熱水器零售量份額約為0.3%，零售額份額約為1%。
    分出水量來(lái)看，11.1L-13L零售量占比高，超過(guò)了50%；從零售額份額來(lái)看，11.1L以上的燃氣熱水器零售額份額超過(guò)了75%。從價(jià)格段來(lái)看，售價(jià)在1000-3000元之間的產(chǎn)品 為暢銷(xiāo)，零售量份額占比近65%；從零售額份額來(lái)看，售價(jià)在2800元-3200元之間的產(chǎn)品占比 高達到了近25%，值得提的是，售價(jià)在5600元以上的燃氣熱水器占比達到了14%。
    從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，雖然2016年制造業(yè)成本、運輸成本等都有不同幅度的上升，但是燃氣熱水器的零售均價(jià)變化并不大，整體市場(chǎng)燃氣熱水器平均價(jià)格大概在2600元左右。從1月和12月兩個(gè)月的平均價(jià)來(lái)看，均價(jià)上升了約11%。
    消費習慣推動(dòng)渠道分化百貨渠道增長(cháng)明顯
    隨著(zhù)O2O模式落地以及消費群體和消費習慣的變化，家電大連鎖在 、二 市場(chǎng)逐漸重塑聚客能力，而在各 市場(chǎng)，尤其是三、四 市場(chǎng)，集購物、餐飲、康體、休閑、娛樂(lè )、商務(wù)等綜合性功能于 體的百貨商場(chǎng)更契合消費者“休閑式購物”的需求，成為線(xiàn)下重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。

    從具體渠道來(lái)看，百貨商場(chǎng)和家電專(zhuān)營(yíng)渠道零售量份額增長(cháng)明顯，同比分別增長(cháng)了近10%和9%，其中二 市場(chǎng)的百貨渠道和四 市場(chǎng)的家電專(zhuān)營(yíng)渠道增長(cháng) 明顯。而與此相對應的是超 市場(chǎng)渠道出現了下滑，同比2015年下滑了近2%，其中三四 市場(chǎng)均出現了大幅下滑。但是從零售額份額來(lái)看，百貨、家電專(zhuān)營(yíng)和超 市場(chǎng)三大渠道均出現了大幅增長(cháng)，同比2015年分別增長(cháng)了近17%，、15%和14%。值得 提的是，這兩年隨著(zhù)大型團購活動(dòng)的興起和發(fā)展，團購渠道已經(jīng)成為增長(cháng) 快的渠道。

    分區域市場(chǎng)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，線(xiàn)下市場(chǎng)，華北、華東、東北、西北、西南、中南市場(chǎng)燃氣熱水器零售額份額均出現了大幅上升。分省市來(lái)看，云南、福建、寧夏、浙江、山西五省增幅 大，零售額份額同比均超過(guò)了25%，其中云南燃氣熱水器市場(chǎng)零售額份額同比增長(cháng) 快達到了114.1%。
    市場(chǎng)向好，2017年仍將保持高速增長(cháng)

    對于2017年的發(fā)展趨勢，奧維云網(wǎng)（AVC）認為，從房地產(chǎn)市場(chǎng)來(lái)看，2016年市場(chǎng)火爆局面使各大城市庫存量迅速下降，庫存水平接近歷年 低值，房地產(chǎn)商并不急于降價(jià)銷(xiāo)售，同時(shí)各大城市銷(xiāo)控比居高不下，幾乎均處于供不應求的局面，因此房地產(chǎn)市場(chǎng)成交在2017年雖有所降溫，但不會(huì )出現斷崖式下跌，整體仍將企穩，對燃熱市場(chǎng)仍將起到 定的支撐作用。

    從產(chǎn)品的普及來(lái)看，受自然資源及基礎設所制約， 內城鎮人口氣化率依然偏低，偏遠鄉鎮 農村地區基礎設施則更為落后，尤其是經(jīng)濟發(fā)達、人口密集的東部、南部地區，仍有大量人口未能具備天然氣使用條件，制約了燃熱產(chǎn)品的進(jìn) 步推廣。但是從整體環(huán)境來(lái)看，經(jīng)歷數年的改革和轉型后，市場(chǎng)主體對經(jīng)濟長(cháng)期平穩發(fā)展的信心正在恢復，無(wú)論是 內消費市場(chǎng)規模還是出境消費市場(chǎng)規模都持續增長(cháng)，對于燃熱產(chǎn)品的迚 步普及而言，仍有巨大的增長(cháng)空間和釋放潛力。

    綜合來(lái)看，2017年預計燃熱市場(chǎng)將繼續保持兩線(xiàn)增長(cháng)的態(tài)勢，但受基數增大以及房地產(chǎn)成交自高位回落，規模增速將有所放緩。需求升 將使2017年市場(chǎng)延續均價(jià)提升、結構改善的走勢，銷(xiāo)額增幅高于銷(xiāo)量增幅。奧維云網(wǎng)（AVC）預計2017年燃氣熱水器零售額為331.6億元，同比增長(cháng)11%，零售量約為1613.1萬(wàn)臺，同比上升7.4%。具體來(lái)看，預計線(xiàn)上市場(chǎng)零售額將達到60.1億元，同比增長(cháng)34.3%，零售量將達到339.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.2%。線(xiàn)下市場(chǎng)零售額將達到274.1億元，同比增長(cháng)6.9%，零售量將達到1273.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)3.5%。其中線(xiàn)上零售額份額占比將達到18.1%，同比上升3.2%。

    從產(chǎn)品上來(lái)看，傳統的12升以下中小升數產(chǎn)品難以適應消費者不斷提升的需求，市場(chǎng)占比持續下滑，尤其是10L以下的產(chǎn)品正在逐漸淡出市場(chǎng)。2016年13升以上大升數產(chǎn)品市場(chǎng)的競爭愈發(fā)激烈，品牌數及機型數均有大幅增加，未來(lái)這 領(lǐng)域也將成為燃熱產(chǎn)品的焦點(diǎn)市場(chǎng)。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。