上半年洗碗機逆勢增長(cháng)，能否成為廚電行業(yè)增長(cháng)新引擎？

　　對于中 家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情就像是把雙刃劍， 方面因線(xiàn)下市場(chǎng)停擺，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了嚴重的沖擊，另 方面疫情也讓消費者的健康意識覺(jué)醒， 些主打健康的電器產(chǎn)品脫穎而出，成為上半年整個(gè)家電行業(yè)增長(cháng)明顯的品類(lèi)。比如，洗碗機。

　　據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年1-6月份洗碗機零售額達到了37億元，同比增長(cháng)了20.44%，零售量達到了86萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了32.70%。相比于廚電、熱水器等多達20%的下滑幅度，洗碗機成為了2020年上半年廚房電器行業(yè)增長(cháng) 快的品類(lèi)之 。

　　同時(shí)，奧維云網(wǎng)7月初的 份調研數據也顯示，經(jīng)過(guò)講解科普后，71%的被調查者選擇了會(huì )購買(mǎi)洗碗機來(lái)代替手洗，14%正在猶豫中，馬上將要被說(shuō)服，消費者普遍愿意接受新的洗碗方式。

　　當然，洗碗機市場(chǎng)的爆發(fā) 方面是因為疫情的因素推動(dòng)了新的需求，另 方面作為消費升 的代表，洗碗機近幾年的市場(chǎng)表現 直不錯。

　　疫情推動(dòng)洗碗機逆勢增長(cháng)

　　智研咨詢(xún)在關(guān)于洗碗機2020-2026年的趨勢調研報告中提到，每次疫情或公共危機過(guò)后，消費者安全消費理念都會(huì )迎來(lái)升 ，并對健康家電產(chǎn)品需求形成拉動(dòng)效應，非典刺激了消毒柜銷(xiāo)量，霧霾帶動(dòng)了空氣凈化器，三聚氰胺事件引爆了豆漿機市場(chǎng)。當前，新冠疫情正在倒逼居民健康、家庭防范意識的提升，疫情期間洗碗機和消毒柜百度搜索指數顯著(zhù)提升。

　　蘇寧大數據顯示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(cháng)超200%。其中，消毒柜銷(xiāo)量同比增長(cháng)205%，洗碗機搜索量同比增長(cháng)283%。

　　對此，老板電器洗碗機高 產(chǎn)品經(jīng)理徐小婉認為，洗碗機的普及是必然，而疫情的偶然因素成為加速行業(yè)發(fā)展的催化劑，疫情決定了具有高溫除菌功能點(diǎn)的家電需求被放大，加之品牌和渠道的共同助推，以及專(zhuān)家對于55℃下30分鐘有效滅活新冠病毒的背書(shū)，洗碗機成為當下熱點(diǎn)問(wèn)題的有效解決方案，就如當初非典催化消毒柜 樣，新冠催熱了洗碗機發(fā)展。

　　方太洗碗機產(chǎn)品線(xiàn)資深高 產(chǎn)品經(jīng)理查丁丁同樣認為，不喜洗碗、洗衣等耗時(shí)且重復無(wú)聊的瑣事是人的本性，對于釋放勞動(dòng)的需求 直存在;類(lèi)比洗衣機，洗碗機在 內家庭仍處于 不飽和狀態(tài)。而疫情沖擊下，洗碗機不僅斬獲大量關(guān)注，而且實(shí)現了銷(xiāo)量轉化，疫情是 個(gè)契機，更多人將對洗碗機的需求提升到家庭必需品的地位。

　　顯然，疫情助推了整個(gè)健康類(lèi)家電的增長(cháng)，洗碗機也因此受益。

　　從數據來(lái)看，雖然洗碗機市場(chǎng)上半年增長(cháng)喜人，但是均價(jià)出現了近10個(gè)點(diǎn)的回落，整個(gè)市場(chǎng)以?xún)r(jià)換量現象明顯。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年1-6月份洗碗機的均價(jià)為4336元，同比去年下降了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　對于這 現象，業(yè)內相關(guān)人士在接受潮流家電網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，這主要是受線(xiàn)上、線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售結構變化影響。上半年線(xiàn)上是洗碗機的主出貨渠道，而線(xiàn)上選購更關(guān)注性?xún)r(jià)比，線(xiàn)上產(chǎn)品整體均價(jià)也較低，以臺式、臺嵌兩用式等中小容量產(chǎn)品為主。此外，直播、團購等新?tīng)I銷(xiāo)模式對低價(jià)的追求，也導致整個(gè)品類(lèi)均價(jià)下探。隨著(zhù)線(xiàn)下消費的重啟，品質(zhì)型洗碗機消費仍將是市場(chǎng)主流。

　　華帝股份嵌入式產(chǎn)品總監孫宏認為，洗碗機品牌做低價(jià)產(chǎn)品主要基于兩個(gè)因素， 是為了普及性消費，降低消費者“嘗新”成本，低價(jià)格可增加更多人接觸新品類(lèi)的機會(huì )。二是品牌利用資源、技術(shù)、規模、資本等優(yōu)勢，設置價(jià)格門(mén)檻，贏(yíng)取規模效應，阻止更多新進(jìn)者入場(chǎng)分羹。

　　從上半年的整體洗碗機市場(chǎng)的走勢來(lái)看，疫情的偶發(fā)性和廠(chǎng)家、平臺的合力促銷(xiāo)推動(dòng)了整個(gè)洗碗機市場(chǎng)的發(fā)展。但是長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，消費需求的釋放才是推動(dòng)洗碗機市場(chǎng)未來(lái)持續增長(cháng)的動(dòng)力。

　　洗碗機或成廚電行業(yè)增長(cháng)驅動(dòng)力

　　放眼整個(gè)廚房電器行業(yè)，疫情影響下，整個(gè)行業(yè)出現了大幅下滑。據奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年1-6月份廚電零售額同比下滑了20.4%，電熱水器零售額同比下滑了21.72，燃氣熱水器零售額同比下滑了29.17%，凈化器和凈水器零售額同比下滑超過(guò)了30%。對于整個(gè)廚房電器產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，亟需新的增長(cháng)動(dòng)能來(lái)推動(dòng)整個(gè)廚房電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而洗碗機的高成長(cháng)性讓整個(gè)行業(yè)看到了希望。

　　其實(shí)，早在二年前，中 家用電器協(xié)會(huì )相關(guān) 就曾表示，隨著(zhù)傳統廚電市場(chǎng)逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)亟需通過(guò)創(chuàng )新和升 挖掘用戶(hù)需求，以釋放新的增長(cháng)動(dòng)能，而洗碗機則是不錯的選擇。

　　但是目前來(lái)看，還有 定的阻力， 方面洗碗機的新增需要主要來(lái)自于新裝和改裝需求，在不重新裝修廚房的情況下，很難找到合適的位置，這直接阻礙了消費者的體驗。另 方面，目前洗碗機的單價(jià)仍然較高，對于沒(méi)有體驗過(guò)，認知度不夠的消費者來(lái)講，購買(mǎi)條件并不十分成熟。

　　不過(guò)，奧維云網(wǎng)相關(guān)人士則認為，從目前的發(fā)展情況看，利好因素更多。 先，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭形勢的變化，參與品牌增多，產(chǎn)品 產(chǎn)化趨勢明顯，價(jià)格明顯下行，對消費者來(lái)講會(huì )更加友好。其次，產(chǎn)品技術(shù)的迭代成熟，解決使用中存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，更易被接受。 重要的是，消費者年輕化，對于新鮮事物的接受度更高，對于能帶來(lái)品質(zhì)時(shí)尚生活的產(chǎn)品有先天好感，Z時(shí)代來(lái)襲，將近2.3億年輕消費群體，是體量巨大的目標消費群體。

　　除了零售市場(chǎng)的走強之外，洗碗機在工程渠道也是乘風(fēng)破浪。今年第 季度，奧維云網(wǎng)數據顯示精裝房市場(chǎng)內洗碗機配置率 度超過(guò)10%。

　　徐小婉認為，洗碗機的渠道變革 直在進(jìn)行，整體趨勢存在從C端向B端轉移，從線(xiàn)上向線(xiàn)下再到線(xiàn)上的轉移。從品類(lèi)而言，洗碗機的增長(cháng)是確定性地，為此老板電器 直進(jìn)行著(zhù)全渠道布局。她表示，洗碗機在精裝市場(chǎng)配置率 度超10%，意味著(zhù)這 品類(lèi)的價(jià)值正在被地產(chǎn)商所認同，“地產(chǎn)精裝修正向著(zhù)品質(zhì)家居方向發(fā)展。之前，煙灶套裝是地產(chǎn)工程招標的主要需求，近年來(lái)蒸烤箱、洗碗機等逐漸進(jìn)入招標類(lèi)目中。地產(chǎn)商的認同會(huì )從事實(shí)上加速新興品類(lèi)的普及，現在我 洗碗機百戶(hù)擁有量?jì)H為3%，如果新房配置率達到10%，會(huì )引起消費的連帶效應——你家有的我家也要有�！�

　　總體來(lái)看，不管是在C端市場(chǎng)還是在B端市場(chǎng)，洗碗機都有望成為整個(gè)廚電行業(yè)增長(cháng)的驅動(dòng)力，甚至帶領(lǐng)行業(yè)走出困境。

　　“洗碗機前景可期，但爆發(fā)仍需要 定的契機，就像洗烘 體洗衣機和電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，前者是受益于技術(shù)上的進(jìn)步，后者則主要在營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品本身的性?xún)r(jià)比。不管是哪種方式，可以肯定的是，在 內市場(chǎng)普及度如此之低的現狀下，洗碗機市場(chǎng)發(fā)展空間相當充足�！眾W維云網(wǎng)認為。

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