疫情未能提振空氣凈化器市場(chǎng)，上半年同比下滑35.7%迎來(lái)至暗時(shí)刻

    受疫情影響，直備受冷落的空氣凈化器迎來(lái)了高光時(shí)刻。據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測顯示，凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)在2020年04周、05周銷(xiāo)額同比增長(cháng)29.1%、120.8%，市場(chǎng)持續穩定增長(cháng)，從渠道反饋情況來(lái)看，線(xiàn)上平臺凈化器檢索量也在持續增加。

    從整個(gè) 季度來(lái)看，疫情雖然影響了整個(gè)家電行業(yè)，但是也催生了新的需求，以消毒柜、空氣凈化器為代表的除菌類(lèi)家電脫穎而出，成為新的增長(cháng)點(diǎn)。

    但是疫情之后，凈化器市場(chǎng)熱度隨之回落，從整個(gè)上半年來(lái)看，空氣凈化器市場(chǎng)并未得到 大改觀(guān)，依然處于行業(yè)深度回調階段。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2020年上半年凈化器整體市場(chǎng)銷(xiāo)額28.5億元，同比下滑35.7%，銷(xiāo)量170.2萬(wàn)臺，同比下滑21%。線(xiàn)下市場(chǎng)恢復差強人意，銷(xiāo)額規模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷(xiāo)量22.9萬(wàn)臺，同比下滑69.7%，在此背景下，線(xiàn)上市場(chǎng)已成為凈化器主要銷(xiāo)售渠道，據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，今年上半年線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額21.9億元，同比下滑3.9%，銷(xiāo)量147.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.1%，基本與去年持平。

    其實(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)的下滑在618期間已經(jīng)初見(jiàn)端倪，在整體家電市場(chǎng)修復并反彈之際，空氣凈化器市場(chǎng)卻出現了負增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，凈化器618期間銷(xiāo)額規模3.6億元，同比下滑36.5%，銷(xiāo)量規模27.9萬(wàn)臺，同比下滑22.0%。

    在疫情引發(fā)的應激增長(cháng)結束后，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)開(kāi)始走低，在今年618期間，渠道收緊了對空氣凈化器的推廣資源，且作為品質(zhì)性需求產(chǎn)品，空氣凈化器市場(chǎng)短期將依然處于下滑態(tài)勢。

    從近兩年空氣凈化器的發(fā)展軌跡來(lái)看，市場(chǎng)下滑是常態(tài)，2020年年初脈沖式地增長(cháng)更多的是因為“偶然”�？諝鈨艋�器行業(yè)在2017年四季度斷崖式下跌后，行業(yè)整體都處于去庫存及調結構狀態(tài)，經(jīng)過(guò)2018、2019兩年的發(fā)展行業(yè)初步達成了以除甲醛為主的行業(yè)發(fā)展趨勢。但是疫情爆發(fā)之后，因“HEPA濾網(wǎng)”具有殺菌消毒的作用，空氣凈化器開(kāi)始熱銷(xiāo)。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，從2020年第4周到第7周，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了89.8%。

    而疫情除了帶來(lái)短暫的增長(cháng)之外，線(xiàn)上渠道市場(chǎng)活躍度持續增加，而線(xiàn)下市場(chǎng)品牌的參與度持續走低。

    從觀(guān)察的數據來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)TOP20以外的品牌份額有走高趨勢，今年二季度銷(xiāo)售額集中度達到14%，較 季度環(huán)比增加3.1個(gè)百分點(diǎn)，參與品牌增加17個(gè)，線(xiàn)上市場(chǎng)依然有 定的操作空間。與之對應的是線(xiàn)下市場(chǎng)，增長(cháng)品牌主要源自TOP6-10的品牌，其集中度達到22.1%，較 季度環(huán)比增加4.5個(gè)百分點(diǎn)，但線(xiàn)下品牌參與度在持續走低，在銷(xiāo)品牌數持續下滑。

    在產(chǎn)品結構層面，因凈化技術(shù)未出現革命性改變，依然以HEPA、活性炭為主，產(chǎn)品更多的是以功能、智能優(yōu)化為主線(xiàn)。在功能優(yōu)化方面除了除PM2.5外，除醛、殺菌的滲透率在大幅度提升。

    對于空氣凈化器企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)品方向除除甲醛外，除菌將成為下半年新品的主打方向，同時(shí)也再次讓業(yè)內警惕，單 性能凈化器市場(chǎng)適用性較低，易受外界環(huán)境干擾，綜合性室內空氣防護類(lèi)凈化器將會(huì )得以加強。

    雖然目前整個(gè)空氣凈化器行業(yè)處于至暗時(shí)刻，但是未來(lái)的市場(chǎng)依然值得期待， 先，從消費習慣上來(lái)看，這次疫情帶來(lái)的 大改變就是健康意識的覺(jué)醒，隨著(zhù)未來(lái)空氣凈化市場(chǎng)的再教育，消費者對于這 品類(lèi)的認識也會(huì )隨之提高。其次，功能方面，從早期的凈化空氣到如今的殺菌消毒，空氣凈化器的產(chǎn)品迭代 直在持續， 旦觸碰到消費者的某些需求，市場(chǎng)必將迎來(lái)需求釋放。

    所以，對于空氣凈化器企業(yè)來(lái)說(shuō)，應該更多的從產(chǎn)品、品牌等方面著(zhù)手建立專(zhuān)業(yè)性，謀求長(cháng)遠市場(chǎng)。

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