踩準市場(chǎng)風(fēng)口，小天鵝超微凈泡洗干套裝撬動(dòng)行業(yè)新增長(cháng)

    進(jìn)入2020年以來(lái)，社會(huì )經(jīng)濟的短暫停擺給包括家電行業(yè)在內的各領(lǐng)域都帶來(lái)不小沖擊，然而機遇與挑戰并行，干衣機、洗干套裝等新興品類(lèi)卻在逆境面前呈現上揚態(tài)勢。6月5日，在美的系洗衣機召開(kāi)的以“領(lǐng)航洗干套裝，重塑行業(yè)格局”為主題的媒體品鑒會(huì )上，與會(huì )嘉賓及主流媒體就對這現象展開(kāi)深度交流。
    專(zhuān)為中 家庭量身打造，居家也能享受健康呵護

    干衣機作為“舶來(lái)品”，在歐洲的使用率超過(guò)60%，在美 的使用率也是超過(guò)90%，在 內，干衣機的使用率卻不足6%。究其原因， 來(lái) 人長(cháng)年累月養成了陽(yáng)臺晾曬衣物的習慣，二來(lái)干衣機還未被大眾所熟識。而隨著(zhù) 人生活水平不斷提升，消費者對干衣機、洗干套裝的使用需求正逐漸被釋放出來(lái)。其中，由美的系洗衣機推出的小天鵝超微凈泡洗干套裝，定位于“更適合中 家庭的洗干套裝”，上市以來(lái)就為中 家庭帶來(lái)了更加便捷、健康的洗干解決方案。

    小天鵝超微凈泡洗干套裝專(zhuān)為中 家庭定制，能洗10kg，也能烘10kg，更能在家“曬被子”。10kg超大烘干容量，配合紫外線(xiàn)殺菌，用戶(hù)只需把被子丟到干衣機里，選擇 鍵曬被子功能，它就像太陽(yáng)光 樣對被子進(jìn)行照射，無(wú)需大陽(yáng)臺或者好天氣，就能進(jìn)行殺菌除螨。同時(shí)，配合特定轉速以及大風(fēng)量，被子在護理過(guò)程中會(huì )更加蓬松。

    此外，小天鵝超微凈泡洗干套裝還搭載蒸汽免熨功能，直擊洗衣和烘干易褶皺的痛點(diǎn)， 鍵解決高端面料衣物精致護理難題�！昂芏嗌习嗳耸炕蛘呦矚g穿棉麻衣物人士，衣物從衣柜里拿出來(lái)的時(shí)候都有很多褶皺，穿出去影響整體形象”，美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產(chǎn)品培訓部負責人劉青表示：“‘蒸汽免熨功能’的原理就是通過(guò)蒸汽發(fā)生器，讓水加熱之后會(huì )產(chǎn)生蒸汽，就像蒸汽掛燙機 樣，幫助衣物快速除皺，這個(gè)功能可以滿(mǎn)足職場(chǎng)人士對著(zhù)裝的追求�！�

    踩準市場(chǎng)新風(fēng)口，小天鵝引領(lǐng)干衣機市場(chǎng)新趨勢

    事實(shí)上，小天鵝超微凈泡洗干套裝的誕生并非偶然�！�2019年中 家電行業(yè)年度報告》顯示，干衣機產(chǎn)品在去年呈現出高速增長(cháng)態(tài)勢，整體零售額同比增幅高達49%。而在過(guò)去幾年中，干衣機零售量同比增幅都保持在30%以上，這 趨勢在2020年也得到了進(jìn) 步延續。

    在新的市場(chǎng)風(fēng)口面前，美的系洗衣機搶先布局，以“品牌+產(chǎn)品”雙矩陣的姿態(tài)為行業(yè)注入活力，同時(shí)推出美的直驅、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖系列三大經(jīng)典洗干套裝。數據顯示，今年3-5月期間，美的系洗衣機三大洗干套裝都迎來(lái)了銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(cháng)。其中，美的直驅系列環(huán)比增長(cháng)598.2%，COLMO云圖系列環(huán)比增長(cháng)327.3%，而小天鵝超微凈泡系列環(huán)比增長(cháng)更達到631.9%。

    在此基礎上，小天鵝超微凈泡洗干套裝迅速占領(lǐng)消費者心智，并在這 輪市場(chǎng)增長(cháng)中遙遙 。據奧維云網(wǎng)羅盤(pán)數據顯示，僅5月4日至10日這 周內，以銷(xiāo)售額計算，小天鵝線(xiàn)下市場(chǎng)份額提升4.02個(gè)百分點(diǎn)。而在4月份，小天鵝干衣機在線(xiàn)下市場(chǎng)按銷(xiāo)售額計算市占比提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，小天鵝品牌干衣機也由此在當月已經(jīng)成為了行業(yè)前三強，位列 產(chǎn)品牌第 位。

    從傳統的陽(yáng)臺晾曬到洗干 體機，再到干衣機、洗干套裝，生活方式改變的背后，折射出中 家庭對高品質(zhì)生活的不斷追求。特別是在2020年的當下，消費者的需求變化也為洗衣機行業(yè)持續增長(cháng)創(chuàng )造了新的增長(cháng)點(diǎn)，而在這場(chǎng)變革之中，小天鵝洗衣機無(wú)疑再次走在了行業(yè)前端。

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