消費分化趨勢凸顯 洗衣機市場(chǎng)兩大特征需關(guān)注

　　場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎病毒打亂了人們的生活節奏，疫情嚴重時(shí)“宅”家成為抗疫的 佳選擇，除了每日必須的實(shí)用糧食和抗疫必備口罩，其他家電類(lèi)等行業(yè)都幾乎跌入低谷。在經(jīng)歷了五 小長(cháng)假之后，洗衣機市場(chǎng)似乎再度盤(pán)活了。

　　據蘇寧易購發(fā)布的《五 消費大數據報告》顯示，疫后經(jīng)濟正在快速恢復，吃穿住行各個(gè)方面都有顯著(zhù)增長(cháng)，無(wú)論是手機、游戲機等電子產(chǎn)品，還是空調、洗衣機等家電都銷(xiāo)售火爆，其中，洗衣機銷(xiāo)量實(shí)現了環(huán)比增長(cháng)342%。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據也顯示，相比于前市，洗衣機市場(chǎng)規模表現已有所向好。五 促銷(xiāo)期間(04.13-05.03)零售量217.3萬(wàn)臺，同比下滑10.0%，零售額45.6億元，同比下滑14.7%。

　　農村和高端市場(chǎng)強勁增長(cháng)

　　今年以來(lái)，洗衣機市場(chǎng)出貨跟隨家電行業(yè)大盤(pán) 起，形勢嚴峻。不過(guò)，市場(chǎng)上高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品銷(xiāo)售卻相對強勁，甚至銷(xiāo)量不降反升。在這種形勢下，中 洗衣機市場(chǎng)消費分化趨勢逐漸明顯。

　　低端消費市場(chǎng)需求持久旺盛。低價(jià)仍是推動(dòng)洗衣機網(wǎng)購增長(cháng)的主要動(dòng)力，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2020年第 季度線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)同比下降5.8%，而線(xiàn)下價(jià)格段也向兩端聚攏。業(yè)內人士分析認為，受大環(huán)境影響，保障房的大量修建釋放了 大批低端消費需求，加之區、縣、鎮市場(chǎng)受房產(chǎn)調控影響較小，所以產(chǎn)品需求量不斷增大。

　　高端消費市場(chǎng)穩中求升。早在三五年前，不少家電企業(yè)就開(kāi)啟了 輪“調結構、擴品類(lèi)、建跑道”的全面轉型大幕，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升產(chǎn)品技術(shù)含金量，從而全面轉戰中高端市場(chǎng)。中怡康2020年第1周數據顯示，5000元以上洗衣機在總體結構中，占比過(guò)半為53.2%，已經(jīng)成為舉足輕重的領(lǐng)域。

　　 邊是低端消費旺盛， 邊是高端消費崛起，這意味著(zhù)消費需求從來(lái)都是多變和多樣的。隨著(zhù)效率的提升以及信息越來(lái)越對稱(chēng)， 內經(jīng)濟出現區域經(jīng)濟增速分化、人口結構分化、區域人口凈流入分化等現象，對于價(jià)格帶很寬的洗衣機而言，強分化依舊是重要的趨勢。

　　細分品類(lèi)迎發(fā)展機遇期

　　經(jīng)測算目前零售市場(chǎng)中，更新?lián)Q代型需求約占據80-85%的比重，而新購需求因用戶(hù)人群的不斷細分，已延伸出多個(gè)方向。如以除菌功能為代表的健康化，以洗護能力為方向的專(zhuān)業(yè)化，以超薄為代表的場(chǎng)景化等等。

　　疫情發(fā)生后，很多消費者都開(kāi)始注重健康衛生問(wèn)題，對健康產(chǎn)品的認知也發(fā)生了很大的變化。根據市場(chǎng)監測數據，健康殺菌類(lèi)的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售呈現爆發(fā)式增長(cháng)，如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌等功效和結構的洗衣機產(chǎn)品產(chǎn)生了正向刺激。博西家電有關(guān)負責人表示，“未來(lái)，除菌洗衣機系列產(chǎn)品將繼續成為博西家電產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的重點(diǎn)�！焙Ｐ偶译娂瘓F也不例外,據海信家電集團洗衣機事業(yè)部總經(jīng)理曾慶全介紹，疫情發(fā)生后，海信洗衣機有針對性的推出了健康除菌洗護解決方案S9蒸燙洗衣機，在產(chǎn)品技術(shù)、功能外觀(guān)、智能健康等方面加大了革新力度�？梢灶A見(jiàn)，在今后很長(cháng) 段時(shí)間內，以‘除菌’為核心賣(mài)點(diǎn)的洗衣機將是消費者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　對當前消費者來(lái)說(shuō)洗衣機所需要做到的不僅僅是清潔，更需要在清潔過(guò)程中健康安全。在此基礎上，眾多品牌也加入了洗衣、護衣程序，讓衣服能保持柔順的手感。不久前，小天鵝發(fā)布超微凈泡水魔方洗衣機，其超微凈泡技術(shù)不僅能夠去除洗滌劑殘留，還可以通過(guò)冷水洗滌保護織物色牢和纖維形態(tài)，使得織物久洗如新。又如，惠而浦針對羊毛衣物縮水、變形、質(zhì)感變差的困擾，推出“烘羊毛不變形”的Fresh care+干衣機，力求為高端精致人群在家提供專(zhuān)業(yè) 養護體驗。

　　另外，從洗衣機細分領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)看，具有分類(lèi)洗特性的壁掛式滾筒洗衣機、母嬰洗衣機等產(chǎn)品也在進(jìn) 步凸顯未來(lái)細分市場(chǎng)洗衣機產(chǎn)品潛在的發(fā)展機遇。近期，海爾智感應“防跌落”壁掛洗衣機正式上市銷(xiāo)售，智能防跌落、UVC深紫外線(xiàn)除菌兩項黑科技讓該款洗衣機 上市就廣受好評。壁掛式洗衣機只是眾多細分需求下的 類(lèi)市場(chǎng)，面對細分人群、細分市場(chǎng)的拓展，還需要 個(gè)長(cháng)期的投入，以及精耕細作過(guò)程。既不能操作之急，也不能拿傳統的規�；�盈利思路引爆，還是應該適應市場(chǎng)和用戶(hù)需求的變化，謀求新的差異化突破。

　　種種跡象表明，消費需求已出現差異化，那么整個(gè)洗衣機市場(chǎng)的競爭也將走向細分人群下的增長(cháng)新動(dòng)力和新平臺。嚴寒終將過(guò)去，生活也會(huì )恢復車(chē)水馬龍的喧囂。疫情過(guò)后，面對不同客戶(hù)群不斷釋放的需求變量，洗衣機企業(yè)只要通過(guò)不斷深挖用戶(hù)衣物洗護痛點(diǎn)，緊抓健康消費熱潮進(jìn)行洗護技術(shù)的創(chuàng )新升 ， 定能為市場(chǎng)增長(cháng)謀求新的空間。

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