小家電花式策略，“抗壓”能力強

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）2020年1-9周線(xiàn)上監測數據顯示小家電（電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、料理機、電水壺、榨汁機）共計7個(gè)主要品類(lèi)，銷(xiāo)額規模同比增長(cháng)7.8%，除消毒柜，洗碗機等肺炎疫情下特需的品類(lèi)，小家電市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)表現相對較好的市場(chǎng)。那么取得這樣的成績(jì)必有其原因，下面我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)下當前小家電有哪些“爆紅”策略吧。
　　盤(pán)點(diǎn)：直播+社交電商帶需求對抗疫情效果非凡

　　2020年 場(chǎng)突如其來(lái)的肺炎疫情讓原本發(fā)展較好的小家電市場(chǎng)感覺(jué)到了寒冷，但同樣 場(chǎng)直播又讓小家電感受到了溫暖。我們可以盤(pán)點(diǎn)目前小家電市場(chǎng)存在的直播方式有①由廠(chǎng)家自主找主播來(lái)直播賣(mài)貨；②廠(chǎng)家自主，或渠道自主，或廠(chǎng)家聯(lián)手渠道，面向消費者進(jìn)行大力度直播促銷(xiāo)；③由熱門(mén)網(wǎng)紅帶貨直播等直播方式都帶來(lái)了良好的效果。據蘇寧數據公布顯示2月以來(lái)蘇寧小家電類(lèi)的直播達千余場(chǎng)，累計觀(guān)看量破千萬(wàn)。此外，各個(gè)廠(chǎng)家發(fā)揮自己的傳播能力采用社交軟件集體推廣，發(fā)動(dòng)社交群體在群內轉發(fā)后再發(fā)朋友圈，波瀾式推廣，此種方式在疫情之下達到的效果還是不錯的；

　　盤(pán)點(diǎn)二：借大健康，賣(mài)小家電

　　《“健康中 2030”規劃綱要》的制定，“健康中 ”已逐步上升到 家戰略層面，在“大健康”趨勢下，健康類(lèi)家電正在成為我 生活家電新的增長(cháng)點(diǎn)。加之此次新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)2020年將成為“全民健康年”，小家電產(chǎn)品若能借“大健康”賣(mài)產(chǎn)品會(huì )取得不錯的成績(jì)。在此之前2019年小家電頭部品牌出品的低糖電飯煲就取得了較為不錯的成績(jì)。疫情雖然對消費者生活帶來(lái)了很大影響，但同時(shí)也造成了用戶(hù)對健康關(guān)注度提升，會(huì )為市場(chǎng)帶來(lái) 波新的增量，而這也將為品牌產(chǎn)品或行業(yè)創(chuàng )造全新的機遇。

　　盤(pán)點(diǎn)三：產(chǎn)品年輕化，刺激消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲

　　從某種特殊意義上來(lái)說(shuō)，小家電往往突顯著(zhù)使用者個(gè)性化的享受性質(zhì)和個(gè)人的特別需求。此外，小家電產(chǎn)品價(jià)位相對較低，消費者可根據自己的喜好，時(shí)時(shí)更替。這也就表現出小家電產(chǎn)品會(huì )大大受到消費者群體變化的影響。隨著(zhù)80后、90后成為當今社會(huì )的主體，年輕化產(chǎn)品已是大勢所向不可逆轉，企業(yè)如何讓自己的產(chǎn)品、品牌理念向年輕化轉變將會(huì )是重中之重。產(chǎn)品的年輕化，說(shuō)白了還是要切準消費群體，抓準消費需求。

　　盤(pán)點(diǎn)四：源源不斷的新品推出

　　雖今年受到疫情影響，各個(gè)小家電企業(yè)的新品發(fā)布都被延遲，但我們回顧2019年在小家電市場(chǎng)還是迸發(fā)出不少新的產(chǎn)品理念和新的產(chǎn)品。理念類(lèi)：蒸汽式加熱技術(shù)，多短立體IH加熱技術(shù)，低糖控糖技術(shù)、小而美系列等。產(chǎn)品類(lèi)：免手洗豆漿機、手持攪拌杯、便攜式電水壺以及部分能達到物聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品。這些新理念和新產(chǎn)品都在不斷創(chuàng )新跟進(jìn)，源源不斷的新品推出讓各個(gè)企業(yè)都迎來(lái)了銷(xiāo)售紅利，也讓小家電市場(chǎng)更加頑強。

　　我 小家電市場(chǎng)較西方來(lái)說(shuō)發(fā)展較為晚 些，但發(fā)展速度還是相當快的，這源于各個(gè)企業(yè)的共同努力和消費者源源不斷的需求，蛋糕好吃，就會(huì )有越來(lái)越多的切割，相信未來(lái)競爭會(huì )更加激烈，玩法策略也將更加出奇，奧維云網(wǎng)（AVC）會(huì )持續為大家更新。

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