小家電花式策略，“抗壓”能力強

　　2020年 場突如其來的肺炎疫情讓原本發展較好的小家電市場感覺到了寒冷，但同樣 場直播又讓小家電感受到了溫暖。我們可以盤點目前小家電市場存在的直播方式有①由廠家自主找主播來直播賣貨；②廠家自主，或渠道自主，或廠家聯手渠道，面向消費者進行大力度直播促銷；③由熱門網紅帶貨直播等直播方式都帶來了良好的效果。據蘇寧數據公布顯示2月以來蘇寧小家電類的直播達千余場，累計觀看量破千萬。此外，各個廠家發揮自己的傳播能力采用社交軟件集體推廣，發動社交群體在群內轉發后再發朋友圈，波瀾式推廣，此種方式在疫情之下達到的效果還是不錯的；

　　《“健康中 2030”規劃綱要》的制定，“健康中 ”已逐步上升到 家戰略層面，在“大健康”趨勢下，健康類家電正在成為我 生活家電新的增長點。加之此次新型冠狀病毒疫情的爆發2020年將成為“全民健康年”，小家電產品若能借“大健康”賣產品會取得不錯的成績。在此之前2019年小家電頭部品牌出品的低糖電飯煲就取得了較為不錯的成績。疫情雖然對消費者生活帶來了很大影響，但同時也造成了用戶對健康關注度提升，會為市場帶來 波新的增量，而這也將為品牌產品或行業創造全新的機遇。

　　從某種特殊意義上來說，小家電往往突顯著使用者個性化的享受性質和個人的特別需求。此外，小家電產品價位相對較低，消費者可根據自己的喜好，時時更替。這也就表現出小家電產品會大大受到消費者群體變化的影響。隨著80后、90后成為當今社會的主體，年輕化產品已是大勢所向不可逆轉，企業如何讓自己的產品、品牌理念向年輕化轉變將會是重中之重。產品的年輕化，說白了還是要切準消費群體，抓準消費需求。

　　盤點四：源源不斷的新品推出

　　雖今年受到疫情影響，各個小家電企業的新品發布都被延遲，但我們回顧2019年在小家電市場還是迸發出不少新的產品理念和新的產品。理念類：蒸汽式加熱技術，多短立體IH加熱技術，低糖控糖技術、小而美系列等。產品類：免手洗豆漿機、手持攪拌杯、便攜式電水壺以及部分能達到物聯網功能的產品。這些新理念和新產品都在不斷創新跟進，源源不斷的新品推出讓各個企業都迎來了銷售紅利，也讓小家電市場更加頑強。

　　我 小家電市場較西方來說發展較為晚 些，但發展速度還是相當快的，這源于各個企業的共同努力和消費者源源不斷的需求，蛋糕好吃，就會有越來越多的切割，相信未來競爭會更加激烈，玩法策略也將更加出奇，奧維云網（AVC）會持續為大家更新。

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