難見(jiàn)報復性反彈，上半年家電市場(chǎng)基本涼涼，5.1和6.18將成分水嶺

　　隨著(zhù)家電企業(yè)逐步復工，關(guān)于疫情過(guò)后家電行業(yè)將迎來(lái)“報復性反彈”的觀(guān)點(diǎn)在業(yè)內不脛而走。說(shuō)實(shí)話(huà)，疫情向好，企業(yè)復工的消息的確讓人振奮，但是“家電行業(yè)”能否迎來(lái)報復性的反彈值得商榷。

　　可能很多人會(huì )拿2003年的SARS疫情做對比，但是，無(wú)論是宏觀(guān)環(huán)境還是家電保有量，抑或目前中 所處的經(jīng)濟周期早已今非昔比。SARS疫情過(guò)后，餐飲、旅游、電影等相關(guān)行業(yè)確實(shí)迎來(lái)了報復性反彈，我相信這次新冠肺炎病毒過(guò)后這些產(chǎn)業(yè)同樣將迎來(lái)需求的井噴，但是很有可能不包括家電行業(yè)。

　　對于疫情之后整個(gè)家電行業(yè)的走勢，目前家電行業(yè)的主流觀(guān)點(diǎn)偏向于謹慎，目前大部分觀(guān)點(diǎn)認為“除部分特殊品類(lèi)外，疫情過(guò)后家電行業(yè)很難出現報復性反彈”。同時(shí)，部分企業(yè)開(kāi)始考慮下調2020年的銷(xiāo)售目標，坊間傳聞某知名品牌計劃將年度銷(xiāo)售任務(wù)下調30%。由此可見(jiàn)，疫情帶來(lái)的沖擊遠比我們想象得大。

　　疫情沖擊未見(jiàn)底，家電行業(yè)任重而道遠

　　雖然目前企業(yè)復工、運營(yíng)正在逐步向好，線(xiàn)上家電直播也是如火如荼，但是疫情帶來(lái)的沖擊遠未見(jiàn)底。

　　來(lái)自恒大研究院的份報告顯示，雖然新冠狀肺炎疫情在 內得到了初步抑制，但是其帶來(lái)的沖擊影響仍然很大。

　　從生產(chǎn)端來(lái)看，2月PMI生產(chǎn)指數為27.8%，較上月大幅下滑23.5個(gè)百分點(diǎn)。生產(chǎn)指數下滑與高頻數據 致，2020年節后34天六大電廠(chǎng)日均耗煤量相當于去年同期的70.5%。生產(chǎn)放緩原因主要是新冠疫情沖擊下企業(yè)延遲復工、生產(chǎn)停滯。需求端，新訂單和新出口訂單均大幅下滑，同時(shí)海外疫情發(fā)酵將繼續沖擊未來(lái)出口訂單。2月新訂單和新出口訂單指數分別為29.3%和28.7%，分別較上月大幅下滑22.1和20.0個(gè)百分點(diǎn)，原因仍主要是疫情沖擊導致復工推遲，加之部分 家對中 采取貿易管制。

　　進(jìn)入3月，雖然企業(yè)復工率得到了進(jìn) 步提升，但是對于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)效率遠未達到疫情之前。

　　以廣東為例，雖然很多家電企業(yè)早已復工，但是受制于工人和原材料供應等難題，生產(chǎn)端的效率并不高。志高廚電相關(guān)人士告訴潮流家電網(wǎng)，雖然廣東很多家電企業(yè)已經(jīng)復工，但是很多外地人要么還沒(méi)來(lái)廣東，即便來(lái)了廣東也需要隔離14天，所以造成大部分企業(yè) 線(xiàn)工人數量不足，同時(shí)疊加原材料庫存有限，上游供應不足，短時(shí)間內家電企業(yè)在生產(chǎn)端很難恢復到疫情之前，這 點(diǎn)在中小企業(yè)身上表現的尤為突出。

　　此外，也有家電行業(yè)人士告訴潮流家電網(wǎng)，疫情帶來(lái)的沖擊還體現在資金方面。受疫情影響， 次，企業(yè)無(wú)法正常開(kāi)工，但是廠(chǎng)房租金、人員工資等費用支出并不會(huì )減少；其次，就目前來(lái)看，行業(yè)展會(huì )延期，終端零售受阻，企業(yè)很難找到新的代理商，而老的代理商已經(jīng)庫存高企，此刻也不太可能給工廠(chǎng)打款，同時(shí)疊加2月份賬期到期無(wú)法收回費用等因素，對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金鏈稍有不慎，很有可能出現問(wèn)題。

　　內銷(xiāo)面臨困境，外銷(xiāo)同樣不容樂(lè )觀(guān)。

　　目前來(lái)看，疫情已經(jīng)蔓延全球55個(gè) 家和地區，日本、韓 、意大利、伊朗成為重災區，海外日新增確診病例數持續攀升至四位數。截至2月29日，海外新冠肺炎累計確診病例6676人（截止3月1日16時(shí)Wind統計），日新增確診1448例。

　　從防疫措施來(lái)看，部分 家早期重視程度不足、采取措施過(guò)晚，導致疫情快速蔓延，當前不少 家已宣布進(jìn)入緊急防控狀態(tài)。由于新冠肺炎傳染性強、部分 家防疫能力有限，不排除發(fā)展為全球“大流行病”的可能性，世衛組織28日宣布將風(fēng)險 別提高至高 別。

　　在全球經(jīng)濟周期正見(jiàn)頂回落的背景下，疫情爆發(fā)將加大經(jīng)濟下行壓力，如果演變?yōu)槿�球大流行，甚至可能引發(fā)全球經(jīng)濟金融危機。從產(chǎn)業(yè)鏈看，全球疫情蔓延或引發(fā)生產(chǎn)停滯及貿易管制，暫時(shí)阻斷全球供應鏈。屆時(shí)，將對中 的外貿帶來(lái)巨大沖擊，家電出口亦會(huì )受到影響。

　　由此可見(jiàn)，雖然目前 內疫情有所緩解，但是帶來(lái)的沖擊遠未見(jiàn)底，甚至可以說(shuō)，整個(gè)上半年都不容樂(lè )觀(guān)。

　　大促成常態(tài)，5.1和6.18將成為分水嶺

　　從目前家電企業(yè)采取的應對措施來(lái)看，自救已經(jīng)成為共同選擇，除了在生產(chǎn)端提升效率之外，直播帶貨和放倉大促成為家電企業(yè)目前 為常用的方式。

　　以蘇寧易購為例，2月24日晚，蘇寧宣布在此前“開(kāi)倉計劃”、“超店播計劃”兩大救市舉措基礎上，聯(lián)合各大家電、家裝、手機品牌打造“命運共同體”，從2月27日開(kāi)始通過(guò)24期分期免息，全面刺激市場(chǎng)需求。

　　除此之外，TCL、創(chuàng )維、美的、海爾等品牌則分別參與了在京東、淘寶等平臺的直播帶貨活動(dòng)。

　　從目前整個(gè)終端市場(chǎng)的表現和走勢來(lái)看，促銷(xiāo)很有可能成為2020年家電行業(yè)的常態(tài)。

　　雖然各大家電企業(yè)都在積 自救，但是從目前整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和家電市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，即便沒(méi)有這場(chǎng)疫情，2020年家電行業(yè)也不容樂(lè )觀(guān)，而疫情的出現就像 種是“加速度”，推動(dòng)了市場(chǎng)走向低谷。

　　2月28日，中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2019年中 家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）�！秷蟾妗分赋�，2019年受“地產(chǎn)后周期”、價(jià)格戰等因素影響，家電市場(chǎng)零售額同比下滑了3.82%，為2012年來(lái)以來(lái)的 次下跌。

　　同時(shí)，《報告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場(chǎng)原本并不樂(lè )觀(guān)的走勢，給市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性。并預測，2020年，我 家電市場(chǎng)規模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場(chǎng)線(xiàn)上零售額全年占比將達到50%。

　　在接受采訪(fǎng)時(shí)，廣東中山 家廚電制造企業(yè)負責人告訴潮流家電網(wǎng)，其實(shí)2020年1月份市場(chǎng)表現還行，但是受疫情影響，2月份幾乎停滯，3月份也不容樂(lè )觀(guān)，總體來(lái)看， 季度幾乎“報廢”。假如疫情不能在3月底得到全面控制，那將影響到房地產(chǎn)和家裝市場(chǎng)的復工，那么與此密切相關(guān)的行業(yè)在整個(gè)上半年幾乎都會(huì )受到牽連。

　　結合整個(gè)家電市場(chǎng)來(lái)看，2020年 季度家電市場(chǎng)終端零售額的下滑幾乎板上釘釘。業(yè)內專(zhuān)家認為，整個(gè)上半年家電市場(chǎng)都會(huì )比較低迷，6.18促銷(xiāo)期很有可能迎來(lái)拐點(diǎn)。

　　該專(zhuān)家認為，目前整個(gè)家電行業(yè)的庫存普遍較高，同時(shí)疊加市場(chǎng)低迷，在錯過(guò)了 季度的促銷(xiāo)后，企業(yè)和平臺都把期望放在了二季度的促銷(xiāo)節點(diǎn)。只要疫情得到控制，那么接下來(lái)的5.1和6.18將成為2020年上半年 為重要的促銷(xiāo)節點(diǎn)。

　　正是如此，各大品牌不約而同地將目光瞄準了即將到來(lái)的5.1和6.18促銷(xiāo)。業(yè)內似乎也形成了共識，整個(gè)二季度，甚至下半年業(yè)績(jì)能否復蘇，5.1和6.18這兩波促銷(xiāo)至關(guān)重要。

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