2019吸塵器市場(chǎng)回顧：低價(jià)換量，吸力準則依然成迷

　　吸塵器，作為清潔居家環(huán)境的重要幫手，改善了人們傳統的室內清潔習慣。但是，隨著(zhù)大環(huán)境承壓，吸塵器市場(chǎng)在2019年的發(fā)展并不算強勢，零售額規模增速急速放緩。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年1-11月，吸塵器零售額177.5億元，同比提升僅2.5%，同比落差較大，其中線(xiàn)上渠道零售額同比提升3.3%，線(xiàn)下規模與去年同期持平。而零售量2189萬(wàn)臺，同比提升7.7%，線(xiàn)上和線(xiàn)上零售量同比分別增長(cháng)7.8%和7.2%，品牌逐漸意識到要用價(jià)格換營(yíng)收。

　　低價(jià)換量

　　今年以來(lái)，品牌之間競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品價(jià)格也發(fā)生了相應的變化，價(jià)格走低成為了今年吸塵器市場(chǎng)的趨勢，相比起線(xiàn)上的各品類(lèi)均價(jià)下跌不超過(guò)230元，線(xiàn)下立式吸塵器均價(jià)呈現了斷崖式下行，同比下調了1074元。

　　2019年，推桿&立式（無(wú)線(xiàn)）吸塵器和掃地機器人是兩個(gè)主要類(lèi)型，根據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年1-11月，推桿式+立式產(chǎn)品的零售額規模同比增長(cháng)6.3%，較去年增速同比下降了46.7%，零售量規模同比增長(cháng)僅26.2%，2018年規模同比增長(cháng)高達51.7%。掃地機器人2019年零售額規模同比增長(cháng)僅2%，零售量規模同比增長(cháng)1.9%，行業(yè)增速顯著(zhù)放緩。

　　造成這局面的主因，是均價(jià)下降。

　　 方面，部分品牌調整策略，為了占據市場(chǎng)份額并在避開(kāi)高端對手，深耕中端市場(chǎng)。線(xiàn)上市場(chǎng)中，1000元價(jià)格產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近5%，1000-1499元價(jià)格段產(chǎn)品同比增長(cháng)近2%，而1500元以上產(chǎn)品都有不同幅度的下滑，其中2500-2999元價(jià)格段下降為顯著(zhù)。線(xiàn)下市場(chǎng)同樣如此，以2500元為臨界點(diǎn)，2500元以下價(jià)位段均有小幅提升，而2500元以上則是大幅下滑。

　　另 方面，隨著(zhù)產(chǎn)品普及以及不斷換代，過(guò)去的部分高端產(chǎn)品需要在價(jià)格上做調整，以獲得更多市場(chǎng)。

　　智能升

　　產(chǎn)品升 換代是市場(chǎng)永恒不變的定律。

　　其如何打造更好的使用體驗是今年品牌發(fā)力的重點(diǎn)。吸塵器產(chǎn)品做為勞動(dòng)替代型產(chǎn)品，如何讓消費者更加省力、省心才是至關(guān)重要的。因此，智能化繼續成為了重要的發(fā)展方向，不但在已經(jīng)有著(zhù)較高智能化的掃地機器人上有所體現，在手持立式吸塵器上也開(kāi)始有所體現。

　　手持立式吸塵器這 品類(lèi)，在勞動(dòng)替代方面沒(méi)有掃地機器人那么徹底，仍需要用戶(hù)手動(dòng)進(jìn)行操作，能夠智能升 的地方 少，比如加入自動(dòng)識別和自動(dòng)調節吸力的功能，依然集中在減少用戶(hù)操作上進(jìn)行智能升 。

　　掃地機器人 直是吸塵器智能化探索的重點(diǎn)。

　　從技術(shù)層面來(lái)看，掃地機器人規則和算法在不斷更新，2018年激光導航產(chǎn)品全面爆發(fā)，帶動(dòng)同期銷(xiāo)量野蠻式增長(cháng)，2019年激光導航類(lèi)掃地機器人產(chǎn)品也在持續發(fā)展。隨著(zhù)傳感器的布局方面有所升 ，越來(lái)越多的掃地機器人品牌在產(chǎn)品中加入了視覺(jué)導航識別系統，機器人可以通過(guò)分析圖像來(lái)了解自己前方的障礙，部分產(chǎn)品還在激光導航的基礎之上運用了視覺(jué)導航，兩項技術(shù)進(jìn)行互補，可以提供更加智能的掃地場(chǎng)景，目前，兩者相融合的技術(shù)還在嘗試階段。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年1-11月，激光導航機器人零售額份額占比44.8%，同比增加8.5%，視覺(jué)導航機器人零售額份額占比15.7%，同比增加4.3%，激光+視覺(jué)導航零售額份額占比2.7%，同比增加2.7%，其中小米的激光+視覺(jué)導航產(chǎn)品零售份額高達91.1%，科沃斯零售額份額占比8.9%，石頭、美的及海爾暫未布局此類(lèi)產(chǎn)品。

　　此外，掃拖 體的掃地機器人因為更貼合用戶(hù)使用場(chǎng)景，備受用戶(hù)青睞，結構占比進(jìn) 步提升，1-11月掃拖 體機零售額份額占比83.1%，同比增加6.0%。

　　掃地機器人雖然可以獨立完成清掃工作，但是塵盒的傾倒、拖布的清洗工作并不是那么智能，基于此類(lèi)問(wèn)題，部分品牌商推出 次性拖布，比如云鯨科技的拖布自清潔解決方案，以及美 艾羅伯特設計自動(dòng)集塵系統對清理問(wèn)題有了更好的解決，讓用戶(hù)能夠“懶”的更徹底。

　　拖把嶄露頭角

　　隨著(zhù)部分掃地機器人加入了拖地功能，單品拖把也成為了不可小噓的品類(lèi)之 。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，2019年9-11月份線(xiàn)上拖把市場(chǎng)零售額約占吸塵器整體市場(chǎng)5.6%，零售額規模達到2.6億元。

　　目前，拖把市場(chǎng)主要分為兩種，電動(dòng)拖把和蒸汽拖把，其中電動(dòng)拖把零售額占略高，達到56.8%，均價(jià)為1088元，蒸汽拖把零售額份額40.0%，均價(jià)為719元。電動(dòng)拖把拖地方式主要有三種，雙轉盤(pán)式、滾輪式和往復式，90.8%的產(chǎn)品為無(wú)線(xiàn)充電產(chǎn)品，輪轉式拖地方式產(chǎn)品占比 高，目前主要品牌有bobot、必勝等。蒸汽拖把需要保證持續輸出蒸汽，多為有線(xiàn)產(chǎn)品，線(xiàn)上主要品牌有shark、德?tīng)柆數取?p>　　此外，具有打蠟功能的電動(dòng)拖把更受青睞，零售額占比將近7層。

　　吸力準則成迷

　　有資料顯示，吸塵器從在上世紀80年代進(jìn)入中 市場(chǎng)至今，普及率已達20%左右。在近兩年，無(wú)線(xiàn)吸塵器更是成為小家電增長(cháng)品類(lèi)的排頭兵。

　　但是不論是手持推桿立式吸塵器還是掃地機器人，消費者所關(guān)注的吸力指標依舊是五花八門(mén)，沒(méi)有基本準則。比如20Kpa強大吸力；120W吸入功率；吸力高達115AW……吸力決定著(zhù)其吸塵的效率，也是吸塵器產(chǎn)品體驗的基礎，更是消費者 為關(guān)心的基礎內容，在產(chǎn)品評價(jià)中，吸力不夠也是用戶(hù)給出差評的主要原因。

　　即使產(chǎn)品的續航、噪音、便捷和除螨程度也是用戶(hù)評判是否購買(mǎi)的基本，產(chǎn)品硬件、性能參數、電池、電機配置也更加透明化，但是以上內容的關(guān)注點(diǎn)都在吸力之后，吸力準則的出臺或許能更好整頓吸塵器行業(yè)，從而提高產(chǎn)品的性能。

　　綜上所述，吸塵器雖然在增長(cháng)方面并沒(méi)有2018年那樣強勢的表現，但普及的程度還是穩中有升。據奧維云網(wǎng)預測，2020年吸塵器市場(chǎng)全年零售額為204.6億元，同比增長(cháng)3.0%，零售量2610萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.4%。未來(lái)，智能化依然會(huì )是技術(shù)探索的重點(diǎn)，整體市場(chǎng)將會(huì )延續緩慢增長(cháng)趨勢，均價(jià)下行趨勢依舊。

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